现在的品牌都喜欢“不务正业”？
一般看到标题里的某些贬义词打上了引号，那么文中陈述的事情都会与其是相反的。今天也一样，我们要讲的它，并不是真的不务正业。
之所以现在的品牌都喜欢“不务正业”，很大程度上是由市场导向所决定的，因为目前消费市场的主力军是 90 后，当然其中也掺杂着不少很有实力的 00 后。而他们的特点近乎相同，那就是擅长使用 Social Media，并对潮流、时尚类资讯有着极强的关注度。但如何在同类型的资讯中脱颖而出，引起年轻人们的兴趣和消费欲，就成为了品牌们在产品概念、视觉传达中下血本的关键原因。
还未发售的 IKEA x Virgil Abloh 联名系列倒是吊足了大家的胃口...
“跨界”应该算得上是“不务正业”的最佳解释，毕竟你要让一个专门做衣服的品牌去设计一套家具，没有一个相关品牌的指点，肯定会在专业程度上令人不放心。所以为了在更多的领域为自己制造出一些声音，跨界联名就成为了一种首选的方案。下面就为大家奉上一些比较有参考性的“不务正业”案例。
KITH x Coca-Cola
Coca-Cola 的话题度相信不用我多说了吧，“欢乐肥宅水”的称号岂是浪的虚名…近些年，它在各领域都广泛涉猎，早已不是一家“称职”的碳酸饮料制造商。另一边的 KITH，则是一家由球鞋店铺衍生出来的时尚品牌，靠着主理人 Ronnie Fieg 的人脉，在联名圈子里混的风生水起。所以这两个喜欢搞事的品牌走到了一起，大家虽不会太惊讶，但为什么大家都心甘情愿的去掏腰包买账呢？
第一，Coca-Cola 在世界范围内的拥簇不要太多，除了每天都要喝上一罐 Coca-Cola 来提神醒脑之外，买一件 KITH x Coca-Cola 的联名单品也是在表示自己站边 Coca-Cola 的决心。第二，造就了不少经典联名的 KITH，深知怎样借力，于是就把那些与 Coca-Cola 有关的 Logo、图案等与 KITH 的制衣经验相结合，一件件极具双方辨识度的衣款就这样应运而生。而双方在一些小物件上的巧思，比如可乐罐、冲浪板，完全能激起那些喜欢收集 Coca-Cola 周边单品的收藏家的兴趣。看似不务正业的一次联名，却蕴含着大的道理，这不，最新一季的 KITH x Coca-Cola 联名系列的加价抢购风潮仍在继续…
Stampd x IKEA
“为大多数人创造更加美好的日常生活”，显然 IKEA 做到了…家具种类的不断推陈出新以及家具中所透露出的设计感，都是它深得人心的主要原因，而可以吃、可以睡的 IKEA 大卖场显然也为叔叔阿姨们的休闲娱乐提供了便利…不过在追求时髦的年轻人看来，购置家具就和买衣服、鞋子一样，是否有趣且跟我看起来是不是很搭才是关键。
所以前段时间就找来了以极简运动风出名的时尚品牌 Stampd，相互交流彼此对于“简约”的理解，围绕着黑、白两色，带来了球鞋收纳盒、滑板架、发光灯管以及桌椅等一整套适用于潮流之家的家具。并且 Stampd 主理人 Chris Stamp 还特意用一个布置好了的空间来向大家展示 Stampd x IKEA 系列家具的用法。看来，时尚界又多了一位被服装耽误了的家具设计师…
接下来要讲的这个“不务正业”案例可就重磅了，因为著名汽车品牌雪佛兰基于旗下的 Redline 尚·红系列这种超大件，分别和运动品牌 PUMA、美妆品牌 benefit 以及大疆无人机做了次十分有趣的跨界营销。
但为何偏偏是找到 PUMA、benefit 以及大疆来进行创意输出呢？这就需要从它们的定位和受众人群说起了。PUMA 这块很好解释，看上的是它的运动、潮流属性；benefit 则在时尚女性群体里有着不错的号召力；而大疆的话，备受技术宅们的追捧。
而创意视频里对这三点也进行了很好的诠释，比如跟 PUMA Rocket Runner 的同框，利用鞋款的运动状态来凸显科鲁兹 Redline 尚·红系列的动感；流动的 benefit 口红，在行进的科鲁兹 Redline 尚·红系列车身上勾勒出了时尚艳丽的红色饰带；与大疆无人机的追逐戏，淋漓尽致的展现出了探界者 Redline 尚·红系列的科技含量和强劲动力。所以这次雪佛兰是想借着它们来呈现出 Redline 尚·红系列“更运动”、“更时尚”、“更科技”的产品内容，潜台词其实就是，你可以在受到 Redline 尚·红系列的启发后，去搜索更出色的你！
Redline 是什么？
讲了半天，肯定很多人对于“Redline 是什么”还是一头雾水。其实你不妨把它的色调与仪表盘上的红线区域联系起来，每当指针达到 Redline 区域，这就意味着雪佛兰已进入极致速度模式。同时，雪佛兰一直都是汽车赛事中的活跃分子，雪佛兰的赛道精神将由 Redline 来传承。
正如图中所呈现出的那样，交织在车身上和内饰里的红、黑色调是 Redline 尚·红系列给人的第一印象，比如炫红前唇，曜黑前格栅，曜黑车窗边框以及雪佛兰曜黑领结车标，镶红曜黑外后视镜，曜黑双五幅铝合金运动轮毂，曜黑运动尾翼等，都赋予了车款以全新的视觉体验。
目前，雪佛兰 Redline 尚·红系列车型现已全面上市，究竟上述这些 Redline 尚·红系列元素会与雪佛兰旗下的科鲁兹、探界者等畅销车款擦出怎样的火花呢？还需要你们看到实车并亲自驾驭一番它才能得出答案！
作者: Dope
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