售价 300 万的迈巴赫，有人愿意为 Virgil 联名再多掏 200 万吗？
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还记得你买 Off-White™ x Nike「THE TEN」加价了多少么？后来的 Virgil Abloh x IKEA「MARKERAD」呢？这些由 Virgil Abloh 主导的合作系列，在价格最高点的时候要多花一两万元，才能入手原价一两千元的产品，在不少人眼中这样为了 Virgil Abloh 的名号也已经足够夸张。但要是说品牌官方因为 Virgil Abloh「加价」200 万人民币呢？你还坐得住…么？
本周梅赛德斯-奔驰发布了 2023 新款迈巴赫 S 级车系，其中最耀眼的便是 S680 Virgil Abloh 限量版车型，全球限量发售 150 台，售价高达 524.10 万元，中国地区仅有 22 台的配额。普通款迈巴赫 S680 售价为 300 多万元，Virgil Abloh 限定足足比普通款高出 200 万元。
这辆 S680 Virgil Abloh 限定以 Virgil 和奔驰集团首席设计官 Gorden Wagener 联合打造的全球仅有一台的 Project MAYBACH 概念车为灵感打造。本周开始，两款车型开始在上海进行盛大的展出，开幕当日不少明星嘉宾都亲自到场为其站台。「小窗不在车门上」的迈巴赫代表着什么懂的都懂，尊贵、奢华、典雅，总之一切你能想到的「高级词汇」都能用。这样一台「身份的象征」之上再嵌套 Virgil 身份，叠出的 buff 自然不在话下。
Via Car and Driver
Virgil 限定 S680 搭载 6.0T 双涡轮增压 V12 发动机，最大可输出 630 马力，峰值扭矩达到 1,000 牛米，与发动机匹配的是 9 速手自一体变速箱，同时配备了 4MATIC 四驱系统，0-100km/h 加速 4.5 秒…看完才发现，好像和迈巴赫 S680 的普通款的性能配置完全一样？那么它的特别之处在哪呢？
Via Twitter @Mercedes-Benz Press
配色和内饰。采用曜岩黑+风岩沙色双拼色车身，与此前奔驰与 Virgil 合作的 Project MAYBACH 概念车一脉相承；车内配色与车身保持一致，在中控台、后排座椅靠垫和头枕等处，均饰有别致的梅赛德斯-迈巴赫与 Virgil Abloh 联名徽标，12.8 英寸中控主屏里面的 MBUX 系统也经过联名设计，交互界面与普通版车型有所区别，彰显纪念价值与尊贵身份。
如果你购买了这台车，还将获赠一款专属礼盒，木制礼盒以沙色 Nappa 皮革包裹，并饰以梅赛德斯-迈巴赫与 Virgil Abloh 联名徽标，礼盒内包含限量版 1:18 比例的复刻车模、两把车钥匙和一个登山扣，此外，一款印有联名徽标的定制车衣也将随车赠送。
网络上大家对这台车的讨论热情也是相当高涨，几乎都是一边倒的「买它就是大冤种」、「不如买劳斯莱斯」等等这样的声音。如果只从价格方面看，落地要 600 万+ 的 Virgil S680 确实有够夸张。但你觉得未来这 150 位车主，考虑的是「性价比」么？他们为之付款的只是这台 S680 么？
有「Virgil Abloh」未必都是「昂贵」的
Via Vanity Fair
Virgil Abloh 是个怎样的天才，大家都有着不同的看待角度，今天我们不赘述他的生平，不讨论他的理念，仅从几个过往 Virgil Abloh 联名的例子看看他的加持为产品带来了怎样的影响。
Virgil Abloh x Vitra
Via Designboom
如果不是 Virgil Abloh，年轻一代可能很少有人会知道瑞士家具品牌 Vitra 的名字。2019、2020 年 Virgil 携手 Vitra 发售过两次限定系列产品，2019 年的橙色系列和 2020 年的淡蓝色系列。包括限量 999 块的 Ceramic Block 砖块，售价 179 美元；限量 150 个的 Petite Potence 壁灯，售价 1,789 美元；限量 150 个的 Antony 椅子，售价 2,789 美元。
Jean Prouvé, 1947/1950 | Via Vitra
除了陶瓷砖块属于首次推出的概念产品外，Virgil 联名版的壁灯和椅子售价仅比 Vitra 官方贵出小几百美元。Virgil 之所以合作也是希望加强年轻一代对于经典产品的认识，生活中不只有衣服和鞋子，其实还有很多值得关注的、提升生活品质的好物。Virgil 改变了产品的材质和色彩，保留了 Vitra 的产品精髓，通过产品将青年与古典联系在了一起。
Virgil Abloh x IKEA
Via IKEA
Virgil Abloh x IKEA「MARKERAD」系列引发的全球哄抢热情至今历历在目。从最初的曝光，到后续的发售，各个国家和地区的潮流时尚拥趸们都激情参与了一波。从枕套、手袋这样的生活用品，到地毯、柜子这样的大件家具，甚至于艺术品《蒙娜丽莎》，都经由 Virgil 之手带来了新的诠释。
Via IKEA
价格方面，全系列产品定价基本保持了 IKEA 产品的定价范围，例如 MARKERAD 椅子售价 699 元，IKEA 类似款售价 499-599 元左右；MARKERAD「WET GRASS」长绒地毯售价 1,499 元，IKEA 长绒地毯则也有 1,499 元的普通款甚至更贵的选择，要说最特别的单品，可能就是那副蒙娜丽莎售价 499 元，但也被瞬间一扫而空。最关键的是部分款式并不限量，后续有些甚至都能低于原价入手。
Via urdesignmag
购买热情是 Virgil Abloh x IKEA「MARKERAD」合作系列的直观表现，大家真的缺这些生活用品么？显然不是，更多其实是看中了 Virgil 为 IKEA 产品赋予的潮流属性，而且在合理价格的范围内就能入手，相比于炒价夸张的「THE TEN」球鞋来说，这样的全民参与感是非常重要的。
Virgil Abloh x evian®
Via evian®
「One Drop Can Make a Rainbow」每一件小事都有改变现状的力量。仍旧对 Virgil Abloh x evian® 合作系列的 slogan 记忆深刻。Virgil、evian®以及 Alaska Alaska 创办了 ACTIVATE MOVEMENT 企划，希望让更多年轻人可以投身到可持续发展领域的创意世界中。在这个企划中，evian® 水更像是 Virgil 的一个「实体比喻」，将产品和思想高度结合。
Via evian®
带有 Virgil Abloh 限定包装的 evian® 水和玻璃瓶价格比普通款涨幅在大家可以接受的范围内，比如 750ml 的 evian® 玻璃瓶装水售价 30 多元，Virgil 设计版 70-80 多元就能拥有，与昂贵的联名相比可以称之为平易近人；即便对背后的创意激励没兴趣，也算是支持 Virgil 的行动了。
Virgil Abloh x Moët & Chandon
Via LVMH
Virgil 与 Moët & Chandon 的合作有着特别的意义。这是 Moët & Chandon 有史以来的首个设计师联名，也是 Virgil 第一次携手酒类品牌。Virgil 重新设计了 Nectar Impérial Rosé 香槟酒瓶，除了带有签名式「”DO NOT DROP”」字样外，全透明瓶身展现香槟的明亮铜红色气泡，瓶口装饰带金色细边的白色箔纸。
Via Muzli
入手 Virgil Abloh x Moët & Chandon 联名香槟仅需几百元人民币，Virgil 名号的加持对价格的影响并不大。虽然有人质疑这次合作属于 LVMH 为旗下品牌和设计师安排的「任务」，但不可否认的是大家仍旧是冲着 Virgil「激情消费」了一把。
Virgil Abloh x Nike「THE TEN」
Via Nike
「THE TEN」是谈及 Virgil 联名中永远不可能避开的系列，他改变的不只是 Nike 那些经典鞋款的外观，更重要的是给官方品牌提供了一种玩法的可行性，以往只能于「客制」中出现的细节，官方也可以奇思妙想般玩出花样，所以在后续 Nike 很多非 Virgil 联名的款式中，都能看到不少「THE TEN」的影子，今年的「鞋王」LOUIS VUITTON x Nike Air Force 1 就是最「顶」的延续。
Via Footwear News
二级市场价格方面，「THE TEN」已经是 Virgil Abloh x Nike 系列中的天花板存在，如今想要凑齐一套需要人民币六位数，但官方发售价其实和 Nike 的非联名款一样。鞋迷们高价入手，买的是潮流属性、稀缺性，以及 Virgil 的创造性设计。后续 Virgil x Nike 部分款式已经可以平价拥有，无论大家对它的评价是好看还是丑，Virgil x Nike 的存在就是无可比拟的特别。
为 Virgil Abloh 买单 or 为产品买单？
Via The Business of Fashion
除了上述 Virgil Abloh 本人名义携手的品牌合作外，其实能看得出不少 OFF-WHITE™ 品牌名义的合作也都是深谙 Virgil 精髓所呈现的，像是 RIMOWA、LEVI'S®、Moncler 以及入主 LOUIS VUITTON 后的设计，都有着直观的 Virgil 设计身影。
时至今日，Virgil 涉及的领域足够广泛，各位或多或少都消费过他的设计。如果要问你：倾向 Virgil 设计的创意产品本身多，还是为了他的名号消费多？你的答案是什么？
Via Twitter @Liza Hasanova
相信有人是看重产品本身的，但对于 99.9% 的消费者来说，一定是为了 Virgil。联名的本质是将品牌/艺术家/设计师等 IP 联合，希望给出 1+1 大于 2 的结果，初衷是好的，可随着频率的增加，大家的判断也都更为理性。
Via canary—yellow
例如 fragment design、Travis Scott、BAPE® 等等当下频繁出现的联名常客，它们的企划系列口碑褒贬不一；但在 Virgil Abloh 的过往设计中，小到一个水瓶，大到一台汽车，Virgil 都会给出有说服力的背景故事和设计灵感，让你明白每一个设计究竟是为什么那样做，而不是简单的直接发售；所以一直到后续的产品，Virgil 都会保持在一贯的水准之上。在他的 canary—yellow.com 上面，你能了解到一切。
Via VOGUE
Virgil Abloh 的去世令人遗憾，我们怀念的不只有他的设计，还有他做事专注的态度。每一天都会有新产品、新联名出现，此时此刻说不定就有什么诞生。可愿意投入精力，花心思给出完整细节说明的又有多少呢？Virgil Abloh 这样的顶流设计师加持，不只是赋予产品以名号，应该也是学习做事的标准该是怎样的。
如果说 Project MAYBACH 是 Virgil Abloh 与奔驰联袂打造的「科技与狠活」，那 Virgil Abloh 限定 S680 才是狠活后面的正餐，只不过这道正餐只有 150 份。
网络上大家都是从自己的角度去揣摩 500 多万买 S680 的心态，所以「大冤种」言论也能理解。之所以 Virgil 版能够比基础款的贵出 200 万，很大程度上就是得益于 Virgil 的巨大光环；再大胆设想一下，如果 Virgil 还在世，这台 S680 的价格还是不是能够有 200 万的「加价」也是个值得讨论的话题。不过各位也犯不上替买家操心，这个世界上并不缺少 150 位富豪。
还记得电影《大腕》里李成儒老师那段经典的台词么？「你说，这样的公寓一平米你得卖多少钱？我觉得怎么着也得 2,000 美金吧？2,000 美金？那是成本！4,000 美金起！你别嫌贵，还不打折。你得研究业主的购物心理。愿意掏两千美金买房的业主，根本不在乎再多掏两千！」
AUTHOR Myk
PHOTOGRAPHER Frank
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