时尚品牌用 AI 制作广告，却被网友追着骂？
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自 ChatGPT、Midjourney 等 AI 神器推出后，大家对其呈两极看法，有人认为未来的人工智能可以成为我们工作生活的好帮手，也有人比较「宿命论」，消极地认为日益发展的 AI 将取代大多数人的工作。特别是 OpenAI 发布的模型 GPT-4，已引起科学家或大众的担忧，害怕不断发展的人工智能可能会超越人类，甚至是带来生存风险。
Casablanca 2023 春夏广告 | Via Instagram @casablancabrand
未来会如何？我们无法预测，只能抱着观望态度。可时尚界作为趋势的领头羊，对 AI 的态度反而比我们乐观和包容许多，至今为止，已有不少时尚品牌率先将 AI 功能介入设计和营销等创作步骤。日前 BoF 采访法裔摩洛哥时尚设计师 Charaf Tajer，谈论其创立的奢侈品牌 Casablanca 在前段时间使用 AI 功能打造的 2023 春夏广告 —— 以墨西哥风景为特色，高饱和度色彩下的人与物，超现实美学与品牌视觉相得益彰。
Casablanca 2023 春夏广告 | Via BoF
单看这辑 Campaign 足够亮眼，但网友却不买账，诸如「很难过看到你选择和使用 AI，让人们真正的技能变得毫无用处…」、「如果你要使用 AI，那就创造一些超越现实的东西 (人类无法创造的东西)，但这辑广告只是你一个懒惰、迎合趋势的选择，它没有实质内容」、「时尚界对经济有着各种影响力，应该站在谴责的最前线，而不是这样去推广 AI…」这样的评论充斥在 Casablanca 的 IG 评论区。
新加坡《VOGUE》使用 AI 制作封面，有网友评论「如果 AI 就像 NFT 一样失败时，你们又要进入下一个科技时尚…」| Via Instagram @voguesingapore
类似这样谩骂的声音还出现在前段时间新加坡和巴西《VOGUE》使用 AI 打造的杂志封面上，可正如我们无法阻挡 AI 火速的发展进程，尽管 AI 对时尚界的作用有好有坏，我们同样也无法忽视它潜入这个领域所发挥的影响力。
是媒介，也是工具
Casablanca 2023 春夏广告 | Via BoF
面对网友在 IG 上的评论狙击，Casablanca 创始人兼创意总监 Charaf Tajer 在 BoF 采访中回应道：「(AI) 绝对是一种新媒体，它不会取代我的摄影师。很多人在说『哦，这是模特的终结，是摄影师的末日…』我们已经看到了这种评论，但实际上，对我来说，这是一个不同的世界。」
Casablanca 2023 春夏广告 | Via BoF
Casablanca 广告是由时尚和艺术摄影师 Luke Nugent 使用 AI 图像生成器 Midjourney 创作而成，可实际操作并非想象中那般简单，首先摄影师集合了布景设计师、灯光师和造型师等 10 位专业人士提供想法，后期还需要不断地给反馈和修改，最终花费的时间比正常拍摄的时间还要长。
MONCLER GENIUS 使用 AI 打造的 Campaign | Via MONCLER
尽管在目前看来，Casablanca 这波操作有点「吃力不讨好」，但我们能从 Charaf Tajer 的话中意识到 —— AI 正在成为品牌营销的新型媒介。其实除了 Casablanca、MONCLER 等品牌自发性地使用 AI 创作视觉外，不知大家是否还记得前段时间的 Harry Potter x BALENCIAGA 的 MEME，在全网引发的病毒式传播？
来自 YouTube 用户 demonflyingfox 在 2 个月前发布的《Harry Potter by BALENCIAGA》视频，目前已有 955 万人观看，更不用说流传在其它平台的浏览量，破天荒的「梦幻联动」变相地为近期沉寂下来的 BALENCIAGA 提供了话题。
Casablanca 2023 春夏广告 | Via Instagram @casablancabrand
AI 是品牌营销的新型手段，但它并不只是像 NFT 那般充当「品牌进军数字艺术世界」的门槛，而是同时作为一项工具，为品牌分析数据以获得最佳的营销策略，瞄准合适的客户，并最大限度地提高广告的影响力。
这样精准的分析能力，几乎适用于整个时尚行业。除了营销外，AI 还可以助力品牌的供应链和设计。比如供应链管理层面，AI 能根据品牌过往的库存和销售业绩，训练出 AI 的预测模型，而品牌能通过这个 AI 模型在库存量和运送时间等流程做出决策，简化整个供应链流程的同时，还能减少库存浪费和提高客户满意度。
G-Star Raw 发布 AI 设计的牛仔系列 | Via WWD
在设计上，AI 同样能以算法预测趋势和分析客户偏好，让时尚品牌推出「符合趋势」的设计，减低设计不受欢迎的风险。同时，在人人都能使用 AI 的当下，AI 和 NFT 一样有「去中心化」的特征，即只要有想法创意，即便你不是科班出身的设计师，即使你对设计技能一无所知，也能在 AI 中大展身手，创作属于你的设计或品牌。
上个月举行的首届 AI 时装周，就为不少「局外人」提供进入时尚圈的渠道。可愈发民主的游戏规则尚未成熟，AI 虽为时尚界带来以上的好处，可实际上，弊端也一样不少。
同质化引发版权问题
AI 时装周 | Via trendland
如若时尚品牌按照趋势和客户偏好进行设计，那随之而来就是「设计同质化」的问题。但这对真心做设计的时尚品牌而言，还算不上困扰，比如 DIESEL 和 Miu Miu 推出的成衣都符合 Y2K 趋势，可整体风格看上去却十分不同。
AI 时装周能看到以往设计的影子| Via Instagram @fashionweek.ai
真正需要正视的是 AI 可能会引发「版权问题」，回顾首届 AI 时装周的作品，概念性设计比比皆是，但我们依然能从其中看到以往设计的影子：极简设计如 LEMAIRE，实验复杂如 Iris van Herpen、ISSEY MIYAKE 等。其实这种由同质化牵扯到的版权问题，不单只是时尚界，是整个艺术创意行业都需要重视的，比如现在小红书流行一类名为「Midjourney 咒语」的内容，就是博主会在该平台分享 AI 作品的「prompt/keyword」，然后网友将这些文字复制粘贴到自己的 Midjourney，生成一系列「拿得出手」的 AI 作品。
「Midjourney 咒语」内容 | Via 小红书
虽然网友只是为了过把瘾，但从这些通过相同元素堆砌出来的作品可以看到，高同质化的视觉作品对于原创者而言，并不友好。如若再有「不法分子」将其进行商用，衍生的版权问题让小众创作者的劳动成果无法得到重视。
最后是「老生常谈」的劳动力问题，不断发展的 AI 如若在某日投入市场使用，确实会取代不少非创意人的工作。但我们也无需过度庸人自扰，因为当新技术生成时，新时代随之到来，也许那时会有全新的工作等待着我们。
我们当然可以选择接受或不接受 AI，但其对时尚界，乃至全世界的影响和作用，是我们无法忽视和避免的。因为 AI 面世，就很符合「奇异点理论」，即我们正在接近一个如黑洞般，完全无法预测的事件点，这个事件点会让现有科技被完全抛弃或者人类文明被完全颠覆…而如今的 AI，不就是有这样的能力吗？
AUTHOR Tanya
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