“双十一”背后有8个容易让你忽视的细节，但它却反映出中国新消费澎湃而生的变革潮流

上海产业转型发展研究院业务动态今年以来，本院在咨询研究、人才培训、资源对接、大数据服务等业务方面取得了较快发展，先后承接或完成了各方面委托项目40多个。现将其中三个项目简介如下：
《上海创新城区产业定位和实施路径研究》课题进入结题阶段

      上半年，我院受本市有关镇政府委托，开展《上海创新城区产业定位和实施路径研究》课题研究工作。本次课题旨在推动区域整体转型升级，打造全市首座创新城区，使其成为上海建设具有全球影响力的科创中心和国际文化大都市的重要承载地。

      在课题开展前期，我院团队对2平方公里委托区域内的现有产业园区、居住社区、公共空间以及待转型的存量载体（主要为仓储地块和工业地块）进行了详实调研，同时对标由美国布鲁金斯智库提出的世界首个创新城区案例——肯德尔广场的四十年发展经验，在此基础上，课题组明确提出了本次创新城区的总体发展目标和产业发展方向，并详细构建产业体系和布局产业空间，同时确定创新城区的开发建设实施主体、制定推进机制、明确责任分工和阶段任务。课题经过初稿汇报，获得委托方高度评价，目前已进入结题阶段。

为徐汇区提供区域内“企业空间流向指数”分析      去年四季度，受徐汇区政府相关部门委托，我院开展《关于徐汇区企业空间流向指数》的分析研究工作。旨在运用互联网大数据，对徐汇区域内各类园区楼宇吸引企业入驻及流动进行动态分析，既采集了区域内各大功能区内的市场数据，又分析企业空间供需总量、增量、市场关注和活跃等七个指标，进而从供需上、动态上、区域上对企业的空间流向做出分析，更客观地帮助政府掌握和分析重点区域招商引资、企业入驻的动态和趋势。      通过一年来的运营，形成了一套指标系统及相关报告，为区域内深度分析经济运行提供了客观的数据。既节约了相关单位传统排摸方式的高成本，又避免了原有数据上报时的延时与误报，同时，为区域营商环境的优化、改善提供了市场化的数据支撑。为青浦区产业园区经理班开展主题培训      

      日前，受上海国家会计学院委托，我院为青浦产业园区经理班约70人提供了以实操案例为特色的招商引资及园区运营的培训。

      本院首席研究员夏雨为大家做了《产业园区如何转型发展创新驱动做好运营和招商》的主题分享，从园区发展面临新形势、全市产业园区转型发展概况、园区运营招商新特点和对青浦园区若干启示等四个方面，结合产业园区大量成功的实操案例，对青浦园区如何转型发展创新驱动拓宽了思路，受到了学员们的一致好评和点赞。

      结合主题授课分享，我院选取了两个特色园区，组织学员进行考察参观和现场教学，并邀请了产业转型与城市更新领域“大咖”级企业家分享互动。通过主题授课、实地考察、企业参访，以及与大咖面对面交流，学员们对于传统园区如何转型发展、引进优质企业，打造园区、街区、景区、社区、馆区、学区六区融合模式印象深刻。大家纷纷表示“被园区创新创业氛围所感染”、“收获很大”、“学到了用智慧和勇气，创新方法突破瓶颈的精髓”。

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——正文共 3071字，预计阅读时间 6分钟

双11当天，人们只看到2684亿的惊天数字，并不真的知晓其中的具体含义。

但到今天，双11剁手节整整过去一周，各种大数据纷纷出炉，更多的细节，反而暴露出中国人消费的真正秘密。

下文是根据阿里巴巴、百度等巨头公司在双11之后推出的“大数据报告”，所整理出来的十个你可能不知道的双11细节：

一、你知道本次天猫双11最受欢迎的进口商品是什么吗？

不是LV这样的奢侈品包包，也不是奶粉或者纸尿布，也不是苹果手机......，是猫粮！不止是猫粮，还有宠物驱虫药和猫砂盆！

天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。

如果你是一名预备创业者，应该意识到这条数据背后所隐藏的趋势价值，撸猫族正在全面崛起！

二、你知道整个双11，95后、00后的购物车里，最异军突起的一类商品是什么吗？

炒鞋已经不时髦了，现在是“盲盒”！

完全没听说过，这居然是一款大多数人都需要求助百度的新玩意儿！所谓“盲盒”，顾名思义，就是人们在购买的时候并不知道里面装的具体是哪一款商品，只有等拆开的时候才能知道。

据天猫数据，今年双11的预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出2018年双11全天，一跃成为爆款黑马，单日成交额较去年同期增长了368%。其中绝大多数消费者为95后。

所以，如果你问95后今年双11买了什么，得到回答很可能是：“我也不知道我买的啥”。

谁能告诉我孩子们为什么喜欢“盲盒”？这是一个新崛起的只属于年轻人的文化圈层，类似的还有汉服！

三、有一款新产品，双11预售首日8小时，成交就超过100万，它叫“生发头盔”。

据说一位95 后姑娘在光棍节送了5任前男友每人一个生发头盔，他们都是程序员。

四、如果说每个程序员都需要一个生发头盔，那么到底哪个城市最“秃”呢？

根据天猫披露的大数据，不是拥有最多程序员的北京，而是魔都。

天猫双11假发套成交件数TOP 10城市榜单显示，上海位列第一，成全国最“秃”飞猛进城市，北京、广州紧随其后，江苏南京、苏州双双上榜。90后成为本届双11最为“秃”出群体，成交人数占42.21%。至于年龄分布，可见下图：

五、你知道双11期间，健身器材最多的是卖向哪里的消费群体吗？

不是北上广的白领，也不是苏宁杭的小姐姐，在健身消费方面，最硬核的是小镇青年！煎饼果子来一套！他们直接在家搭起了健身房，跑步机、水阻划船器、运动筋膜枪，健身器材来一套。

类似的还有大屏幕电视。这些产品之所以进入三四线城市年轻人的“双11”购物车中，有一个共同原因，他们的房子和客厅足够大！

六、50后大叔大妈的购物车里最爱放的又是什么？

这个答案依旧令人跌破眼镜，50后最热衷购买的是五金工具。根据大数据，50后用户购买占比最高的商品分别是台虎钳、老花镜、马刀锯、纳豆提取物以及现代舞服装等。

不要问为什么，只能猜测爸妈们可能普遍承担的装修任务比较重。

七、如果以搜索热度看，你知道今年双11最失意的关键词是哪个吗？

是“光棍节”！搜索大数据显示，“购物津贴”、“店铺优惠”、“凑单满减”、“预售定金”等登陆今年双11购物相关搜索热词，成为新贵。

但随着购物狂欢重新定义了双11，“光棍节”的关注度正在连年下降，人们记住了购物节，而逐渐忘记了“光棍用购物安慰自己”的初心。

太狠心了，有了剁手党，就忘了初心，光棍们绝对不能原谅！

八、还是以搜索热度看，你知道今年双11最得意的关键词是哪个吗？

反正我是万万没想到，它是一个人名：“李佳琦”。李佳琦不但热过马云，还一个人单挑两场双11晚会。

这到底是为什么呢？

双11之后，媒体对于双11意义的报道可谓连篇累牍，但在我看来，双11的一大意义是，它通过一夜之间的集中消费与狂欢，把经济中那些平时人们关注不到的细节找到，并放大出来，使消费者和商家更加明了真正的价值何在。

你以前不知道盲盒，不知道李佳琦，没关注过猫粮，但它们真实的就在那里，嗅觉敏锐的人已经因此积累下第N桶金。

当你关注到，就会细思其意义，甚至左右到未来人生与事业的发展方向。

消费新，供给新，机遇新，双11细节反映出的实际上是中国新消费背后的变革力量 ，只有你看到，才有可能加入这股力量之中。当你看不见，看不懂，看不起，最后只能是来不及。

比如“李佳琦”，通过媒体的广泛报道已经广为人知，但不同的人却会给出不同的评价，看不起的人会一直忘不了直播带货过程中出的一些纰漏。

但就在北大11月14日晚举办的2019双11看中国高端思想论坛上，北京大学光华管理学院院长刘俏教授却表示要向李佳琦致敬。因为经济学家更早看到了直播带货作为新消费进步的本质。

直播带货为什么火，难道直播带货真的只是电视购物的翻版，难道通过直播购物的消费者都是傻子和韭菜吗？

提出这种疑问者多半是还没体验过直播带货的人，如果真的被带过货，就会知道这是一种完全不同的线上消费体验，它通过与主播的情感连接与互动，使消费者与商品更容易达成匹配，创造和满足了更多的消费需求。

与电视购物不同，用户与主播是具有情感连接的，核心就是信任，信任促进消费。在传统商业模式中，品牌商为了获得消费者的信任，往往会耗费大量资源进行宣传，耗费大量资源在一层层商品分发渠道上，最后这些钱还是羊毛出在羊身上，由消费者承担。但通过直播带货，大幅减少了广告支出与渠道支出，省下的成本由主播和消费者分润，实现共赢。

毫无疑问，在商业模式初期肯定是泥沙俱下，但从整体来说，主播为了长远利益同时也是最大利益，在主观上会最大努力去把好商品质量关，那些劣质主播不但会被粉丝抛弃，随着监管的严格化，它们也会被平台和有关部门封杀。

一个良性的直播带货模式，将会促进社会商业总体效益的提高。

大数据也反映了这一点。2018年，淘宝直播平台带货达千亿，带货同比增速接近400%。2019年天猫双11当天，淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过去年全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。在美妆行业，直播引导成交占行业整体成交的16%。在家装和消费电子行业，直播引导成交同比增长均超过400%。

直播带货只是例子之一，在我们生活中，商业与消费正在发生剧烈变化，大量的消费场景正在被重塑，由年轻人主导的“追新求奇”的新消费趋势正在确立。

而当这些被重塑的消费场景集中被体现在双11的时候，这些事实就成为观察中国市场变化的一个重要断面。专家认为，双11展现出中国澎湃的新消费动能，这是一种正在推动供需关系产生深刻变革的新趋势。它背后是技术的力量、中国制造业创新的力量,也是无数商业参与者求变的力量。

李佳琦只是个符号，北大教授向李佳琦致敬，实际上是在向中国的新消费变革致敬。

按阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇的说法，新消费变革中，商业的三要素“人、货、场”都在变化，消费人口在扩张，从“95后”到50岁以上人口，从一线城市，到下沉市场都习惯了网购；商品和品牌也在扩张；新的消费场景也在扩张，从直播带货到语音购物，都是新的消费场景。

对于普通人来说，这意味着全新的成功模式。

江苏扬州杭集镇有着密集的牙刷制造工厂，牙刷产量占全国80%以上。当地一家有43年历史的“曙光牙刷厂”没有网店，但双11期间一天销售最高可超过3万单。这家工厂没有电商运营团队，甚至没有一名客服。但据其总经理屠新业介绍，这款借助消费趋势数据分析联合企划开发的电动牙刷，月销量可以稳定在十几万支。这是“中国制造”创新升级的一个缩影。

这看起来比直播带货还神奇，在以前几乎很难想象，但却是真实的事实。

消费已连续5年成为中国经济增长的第一动力。购物车里藏着美好生活的愿景，也打开了内需增长的新空间。如何在新消费的大潮中提供创新型供给，充分释放中国内需潜力，既是未来商业的重要议题，也是企业的责任和使命。

来源：正商参考（zsnc-ok）

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新书介绍

《重塑——上海产业转型与城市更新图录》一书在国庆70周年前夕与读者见面了。上海是中国近代工业的发源地，改革开放40年来，在这块土地上演绎了一出出波澜壮阔的产业结构调整、转型和升级的大戏，实现了新旧动能的历史性转换，传统产业的旧空间变成了新兴产业发展的新天地。一年前，我们从上海300多个转型案例中精选出50处、共58个单体，形成了这本280页、516幅照片的“上海产业转型与城市更新图录”。图录中的这些案例，一是大多数已形成品牌；二是绝大部分为老建筑更新；三是基本上为行业中的骨干企业所为；四是文创科创特色明显；五是更加开放地与社区融合；六是集聚了活力满满的年青人。在表现手法上，图录没有采用全景式的画面，而是试图通过“以小见大”，通过对各种“人、物、景”等细节的抓拍捕捉，来反映这些老厂房、老仓库、老码头、老建筑、老工业区经过“重塑”后，带来了怎样的变化，而这种变化，是可以与人对话、产生共鸣和交流的；是可以让人参与其中、乐在其中，成为生活一部分的；也是可以让曾经为这座城市结构调整作出重大贡献的百万产业工人感到欣慰的。由此，“图录”也成了一幅浓缩版的上海产业转型与城市更新的“全景图”。

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