大家好，我是马可婷。
要说这届奥运会在带货能力上狠狠出圈的那肯定非中国莫属了。
小马细数了一下发现，从民间到运动员再到品牌，这还是一条奥运带货的进阶之路。
01.好物出自中国造
不是咱们中国自己想出圈，关键是老外都上赶着帮咱们带货啊！
这不前几天中国新闻社发布的一条视频里，一位西班牙记者背着08年北京奥运会的背包出现在巴黎街头，并且称这只背包是“史上最好的背包”这下可带火了这款奥运包的生产商祥兴箱包，第二天立马开通直播间上架了相关商品。网友们的消费实力也不是盖的，直播半天该商家销售破150万，账号涨粉15万。
从民间的反映来看，此前的祥兴箱包已经处于一种经营不济的状态。可以说这届奥运会成功挽救了一个濒临破产的良心国货品牌。
而此前，奥运会周边“made in China”这件事又坐实了义乌这个“世界小商品之都”的称号。据巴黎奥组委统计显示，80%的吉祥物“弗里热”玩偶由中国制造。
更有媒体报道称，剩下的市场份额虽由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国，法国厂商只负责完成装配工作。
网友表示人肉从法国带回来的吉祥物发现是中国制造，除了自豪还是自豪。另外，还有100万个巴黎奥运会官方手环也是在开幕式之前，就从义乌运送到了巴黎。据央视财经报道，法国公司的成本高昂和规模不足是选择中国厂商的主要原因，中国制造能够为消费者提供价格更优惠的同等产品。义乌！没有你我可怎么活啊？
02.行走的人形种草机
而除了有像义乌这样强大的商品供货源满足大家对奥运周边的消费欲望以外，赛场上的运动员甚至是裁判长也成了观众眼中的人形种草机。
最开始被大家关注到的，是本次巴黎奥运获得首枚金牌的中国射击队队员黄雨婷头上的发夹。“黄雨婷同款发夹”在小红书上的话题浏览量已有120多万，短短几天更是被售出了近60万个。而前中国跳水运动员郭晶晶在本次奥运会上的新身份——巴黎奥运跳水裁判长，也让大家感到惊喜和钦佩之余种草了她的干练着装。即使不再以运动员身份出现，郭晶晶也还是那个体坛的白月光。
这次归来还带着女王般的权力为中国奥运健儿保驾护航。因为穿的人是郭晶晶，所以这件奥运会统一发放给工作者的衬衫才会被问爆。要说运动员们的带货能力有多强，无论是在赛场、颁奖台还是夺冠瞬间，只要有镜头捕捉到的商品，都能借着运动员参赛的热度火上一把。
比如中国跳水队新星全红婵就把一双丑鱼拖鞋带成了电商热搜款。在淘宝明星同款热搜榜上，我们还能看到女单网球冠军郑钦文同款网球拍、羽毛球运动员王昶同款T恤、游泳运动员张雨霏同款熊猫发饰等等。。。当然还有一些运动员佩戴的奢侈品珠宝，也被眼尖的网友和品牌方划了重点。7月29号，国际奥委会的官方微博还发布了一条短视频，展示了孙颖莎、王楚钦、张雨霏、郑钦文等戴着奥运五环眼镜的运动员的形象，并用“奥运会限定版”来宣传这款“奥运五环眼镜”通过运动员在赛场上的高光瞬间，以及他们向大众呈现出的人格魅力等，都能为产品增加市场价值，品牌还可借热门赛事和运动员的国民度为自己提升曝光率和好感度。03.品牌的主动出击
如果说国货背包和义乌小商品是被大众挖掘出的潜力股，那么运动员则是品牌方们提升形象的制胜法宝。
1、健康理念
接住本届奥运“泼天事业运”的一定非霸王茶姬莫属了。因为早在四月份霸王茶姬就官宣郑钦文为代言人，而四个月后的巴黎奥运赛事上郑钦文成为第一个获得亚洲奥运单打冠军的网球运动员又让她的商业价值直接翻倍。而借着这波代言人取得的突破历史的优异成绩，霸王茶姬也开启了口令营销、平台抽奖等免单活动，再度将代言人与品牌的联系深入消费者心智。回顾当初霸王茶姬与郑钦文的合作，也是新茶饮行业在健康领域出现的首位运动员“代言人”。
如果说郑钦文此次奥运夺金的成绩为品牌激活了更多营销场景，那么寻找运动员作为代言人则是夯实了霸王茶姬在新茶饮赛道中贯彻健康理念的布局。随着霸王茶姬打开运动员代言新茶饮品牌的先河，其他品牌也在通过代言人的运动员身份树立不同的健康导向。例如喜茶签约前女足国家队运动员赵丽娜，并发布“四真七零”健康茶饮标准。沪上阿姨签约女排运动员张常宁，并在新推出的轻果茶系列中提供添加电解质的饮品规格。2、体育精神
郑钦文夺冠后发布的首个微博文案是“带走了最想要的巴黎纪念品”而耐克在为郑钦文晋级奥运四强的助威宣传中所用的文案也是“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”夺冠后的第一时间，户外广告投放以及耐克文化衫上的“奖牌”都改成了“金牌”无论是夺冠前的势在必得，还是夺冠后的强者姿态，都直观地传递着奥运冠军的体育精神，同时也彰显了与代言人相契合的品牌理念。
3、个性彰显
前几天在中国女篮对战西班牙的这场奥运比赛中，解说员对选手李梦化妆参赛这一现象进行讨论，结果引发舆论声讨。因为在很多观众眼中，这是运动员展现个人风格、提升赛场自信的行为。
甚至运动员经过赛场上的激烈竞技后还能保持妆容完整，又让人们被运动员使用的美妆产品所种草。因此我们能够看到在群众的呼声中，运动员为大家亲自解密所用品牌。虽然我们无从得知赛场上的她是否真的用了这款粉底液，但能够借势明星运动员的种草增加产品的曝光度也是品牌对市场的一种敏锐洞察。不知道谁会是下一个主动出击、成功押宝的品牌呢？
素材来源于网络
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