德国人最青睐哪些品牌？ 最新最全排名出炉 华为上榜

国内双十一的火药味越来越浓，

而德国也快到了冬季促销季。

商家摩拳擦掌，消费者眼花缭乱。

这么多的品牌该怎么选呢？

别看广告，看口碑！

德国市场调查机构YouGov与德国《商报》本周联合公布了一份消费者心中的2018年最佳品牌榜。

丹麦玩具品牌乐高荣登榜首，成为德国市场上的“2018年度品牌”。

而我们的国货之光华为则以绝对优势占据“2018品牌上升榜”之首！

该机构将德国市场上常见的1000多种品牌分为36大类别，消费者对每一项进行打分，包括产品质量、性价比、公司品牌形象等，分值从0至100。

参与这次大规模调查的消费者每天多达数千人。此次公布的结果基于2017年9月至2018年8月之间的最新数据。

先看2018总榜，Top10分别是：

第一名：乐高  《商报》报道标题为“Die Kraft des Klötzchens - Lego überzeugt die Verbraucher” (小方块的魔力：乐高征服消费者)，足见这一品牌在德国的受欢迎程度。调查项目负责人Felix Leiendecker称：“不止是孩子喜欢乐高，成年人也很喜欢玩。而且这个丹麦品牌创建60年来几乎没有什么丑闻”。

第二名：Ravensburger（益智类桌游品牌，国内译作睿思游戏）。第二名居然也是玩具！Leiendecker认为这并不奇怪：“Spielzeug ist einfach positiv besetzt und befördert auch tiefenpsychologisch keine negativen Assoziationen”（玩具通常都会给人留下好印象，在深层心理层面也不会让人产生任何不好的联想）

第三名：药妆连锁dm  在德国的小伙伴应该都很熟悉，各种化妆品和日用品物美价廉有木有~

第4名到第10名分别是：电器品牌Miele，妮维雅、三星、博世、eBay小交易市场（类似于国内淘宝闲鱼），Ritter Sport巧克力，Haribo小熊糖。

接下来是品牌飙升榜：

第一名：华为

第二名：德国商业银行

第三名：瑞典大瀑布电力公司

第四至第十名分别是：

澳大利亚国际速递EWE，澳洲纸尿裤品牌Babylove，土耳其旅游服务商Öger Tours，高速服务区便利店Tank & Rast，旅行预订网站Ab-in-den- Urlaub.de，德国最大纺织品连锁超市Kik，以及国人所熟知的旅游预订平台booking

不难看出，华为与第二名 相比遥遥领先。报道将华为称为 “einen großen Aufsteiger”（进步巨大的品牌），与去年的调查结果相比，华为提高了将近7分。

华为德国市场总监Gregor Almássy说：“Wir sehen uns in der Rolle des Challengers”（我们的角色是挑战者）。

华为的挑战显然是成功的，市场调查公司IDC在七月底的报告显示，第二季度华为 在德国的销量首次超过了苹果。而这次在YouGov的排名中，中国品牌再次成功挑战了这个来自硅谷的竞争对手。

报道认为华为成功的法宝是手机的卓越 照相功能，以及明显增加的营销投入。

但在总榜单中，三星的整体优势依然不可撼动。看来华为还要继续加油，挑战不能停！

接下来是36类细分榜单的前五名

Quelle: Handelsblatt.de

怎么样，  跟你想象的一样吗？

选择困难症的小伙伴

可以参考德国消费者的排行，

科学败家了！

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