来自高仿鲍师傅的恶意 | 排一上午队买来的，你告诉我是假货？！

小编导读：

中式点心店“鲍师傅”的爆红催生了很多冒牌货，各种蹭热点的店名简直可以上演一出“鲍师傅变形记”。这种行为无疑伤透了美食爱好者的心，请把真正的肉松小贝还给我，OK？

声明，我们没有转型做美食公号哦~

真假鲍师傅，傻傻分不清

有一家火得不要不要的糕点店成了名符其实的网红，当你看到我这篇文章的时候，想必你已经吃过不止一次了，对，就是那家据说让上海市民排了6个小时的队、网上还产生了黄牛和代购、来自北京的低调人气糕点——鲍师傅。

但是，你确定你费劲巴拉买到的“鲍师傅”，是真的“鲍师傅”吗？

忽如一夜春风来，京城满地鲍师傅，一时间，“金典鲍师傅”、“京鲍师傅”、“至尊鲍师傅”、“鲍大师傅”、“鲍大师”、“鲍老师糕点”、“鲍家糕点”这些山寨门店崛地而起，甚至与正宗“鲍师傅”脸对脸开起了门店，于是，真假鲍师傅，傻傻分不清。

虽然没有一家“鲍师傅”给我广告费，但还是在这里顺便告诉大家，北京原装鲍师傅只有14家直营门店，购买时请认准门头标——只有“鲍师傅糕点”几个字，不添加其他任何字样哦~

作为一名知识产权从业人员，笔者在这里暂不论真假鲍师傅的色香味，仅小探一下其中折射的“商标奥秘”。

如何保护你的宝，商标注册才是真

商标是用来将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，法律实践中，将使用在同一种或者类似商品/服务上易使相关公众对商品/服务的来源产生混淆的商标判定为近似商标。

由此可见，上述那些山寨“鲍师傅”，不是在“鲍师傅”前添加了显著性较弱的形容词变成“金典鲍师傅”、“至尊鲍师傅”，就是改变或增加一个字如“鲍大师”、“鲍大师傅”，仅个别汉字不同但含义无明显区别，均已使消费者对商品的来源产生混淆，无法确保自己买的是正宗“鲍师傅”，因此，山寨鲍师傅的商标可判定为“鲍师傅”的近似商标，其行为亦属于侵犯“鲍师傅”商标权的行为。

经了解，鲍师傅创始人鲍才胜在发现越来越多的山寨鲍师傅出现后，才开始想到注册商标。可见，在注册商标方面的滞后让假冒者乘虚而入。

笔者在商标局进行了查询， 2003年就成立的鲍师傅，直到2013年鲍才胜开始着手注册商标。

商标权利人的失误和不作为，才使得不诚信的人有了可乘之机——不及时注册商标也是“不作为”的一种。被核准注册的商标，除了能够自己使用之外，也意味着商标所有人对该商标的排他使用权，一个人揣着理想梦着远方，创造一个品牌，经营一份事业，就更不能缺少法律的保驾护航。

吃了亏，鲍先生的商标意识也有了提高，其在16年底和17年初申请新“鲍师傅”商标时，已经扩大了商标的保护范围，除了注册在商品类——第30类（糕点）上，在服务类——第35类（广告、商业经营）和第43类（餐饮服务）上也加以注册，对于不良商家打着“鲍师傅”的名义经营餐馆等此类举动，就可以及时进行维权了。

笔者温馨提示：注册商标，也要会选类别（可参考幺蛾子 | 苹果又出新产品？IPHONE钱包横空出世）

光喝鸡汤没有用，前车之鉴听不听

“鲍师傅”商标虽然注册时间较晚，给了山寨鲍师傅可乘之机，但好在不良商家的法律意识更薄弱，鲍先生通过商标注册申请，就拿到了“鲍师傅”的商标所有权。至少，“鲍师傅”还是鲍师傅的。但，有更多的商标权人，踏上了拿回本属于自己的商标的漫漫长路。

有的，费尽周折标归原主，有的，至今未果，笔者列举二三，还望大家莫走弯路。

“微信”商标流失难回

众所周知，微信由腾讯于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队负责打造，马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。2011年1月21日，微信对外发布针对iPhone用户的1.0测试版。

从2010年10月内部立项，到2011年1月21日微信1.0测试版发布，期间横跨四个月之久，但腾讯并未在此期间尽早提交“微信”商标注册申请。而是在2011年1月24日，也就是微信1.0测试版发布三天后，腾讯才正式向商标局提交了“微信”注册商标申请。而最早提交“微信”注册商标申请的创博亚太科技(山东)有限公司于2010年11月12日，一次性提交了3件“微信”商标注册申请，仅比腾讯早了73天。

由此可见，由于自身动手太晚，致使腾讯未能将“微信”商标收入囊中，无独有偶，在微信业务不断发展壮大后，腾讯对“微信”商标的疏漏不止这一处，对于申请中或已注册的“微信”商标，超过60%源自其他的申请人或注册人。

腾讯被迫四面出击，采取收购、异议等多重手段，踏上了追回“微信”商标的漫漫长路。如果不是因为腾讯“财大气粗”，这种“迟钝”给企业带来的品牌损失或资源浪费，应该是相当惊人的。

 “蒋一碗”商标十年回家

重庆市特色餐饮品牌“蒋一碗”面馆，其商标使用人当初因不舍两千元的注册费而未提出“蒋一碗”商标的注册申请。在其规模不断做大，名声不断外传，经人提醒想要注册商标时，该商标已经被别人抢先注册。

所幸对方仅仅只是较商标使用人早了十天提出的注册申请，该件商标也并未实际成为对方的注册商标。即便如此，商标使用人还是经过异议，异议复审两个阶段，耗时十年时间，才最终拿到“蒋一碗”商标的所有权。

 “维尔康”商标为人作嫁

“维尔康”是北冰洋食品公司在1985年与中国科学院生物研究所联合研制的一种新型饮料，投放市场后，很快以独特的风味和科学的营养成分赢得了消费者的青睐，销售量逐月上升，并突破重重障碍打入国际市场。1988年被指定为第十一届亚运会专用饮料，并与十几个国家签订了出口合同。北冰洋食品公司为“维尔康”耗费了大量的人力、物力、财力，使其前程灿烂，充满希望，一时声名显赫，令国内同行刮目相看。但是，它却没有注册商标。

山西阳泉饮料厂是个只有100多名职工的集体小厂，资金薄弱，技术力量不足，产品滞销，生产不景气。他们曾仿冒广东“健力宝”的注册商标，被工商局罚了款。听说声名远播的北京“维尔康”没有注册，他们不由得暗中庆幸，1987年9月向国家商标局申请注册“维尔康”商标。

1988年5月，国家商标局核准了山西阳泉饮料厂的注册申请。

这个案例中，北冰洋食品公司不仅未及时对“维尔康”申请注册，在“维尔康”被抢注后也未采取有效的救济措施，导致最终失去了“维尔康”的使用权、相关广告宣传也成了为人作嫁。

“

道理也说了，例子也举了，千言万语汇成一句话：商标注册无小事 未雨绸缪宜先行！

”

作者简介：王都，8年知识产权从业经验，干过专利流程，做过商标代理，现已发稿码起文字。不想当作者的专利流程管理员不是一个好商标分析师。

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