「新专栏」Game Night | 商标做得好，落地不成盒

Game Night

Game Night 专栏，集慧智佳游戏中心出品。汇集江湖英才，聚焦游戏产业，用知识产权的独特视角解读游戏IP源、开发运营、周边衍生全产业环节的法律问题。

在游戏之中，看见游戏以外，周五更新，不见不散。

根据《一周手游出海榜》消息：刚拿下了1月份出海手游收入榜Top1的《PUBG MOBILE》在2月19号再度投下了重磅炸弹——官方宣布游戏将会与人气单机大作《生化危机2》联动！

早前发售的《生化危机2 重制版》凭借及其出色的质量在全球范围的多个游戏平台上都成功让玩家以及媒体给出了高分好评。故此消息一出，引起了全球粉丝的一片欢呼。

图片出处：《游戏鸟手游网》

PUBG的一举一动都能引发游戏粉的关注和狂欢，这要归功于其品牌效力。品牌是公司对外发声的载体，也是企业竞争力的外在体现，它代表着公司的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，而商标则能给品牌提供法律支撑。

商标注册实行申请在先原则，如果没有及早重视，可能导致申请人的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流。

笔者在国家知识产权局商标查询系统对《PUBG MOBILE》进行了检索，让我们通过显示的商标注册信息找寻一些规律。

截图出处：《国家知识产权局政务服务平台》商标查询系统

根据“PUBG MOBILE”游戏的名称观察他们所注册的商标名称归类如下：

1.商标“ PUBG MOBILE ”注册类别

2.商标“ PUBG M ”注册类别

3.商标“ PUBG ”注册类别

通过“PUBG MOBILE”、”PUBG M ”在中国商标申请的范围可以看出，两个商标名称为绝地求生股份有限公司的游戏名称，注册类别（保护范围）包含“计算机游戏软件”、“文具办公”、“服装鞋帽”、“运动器械”、“娱乐游戏表演”。

对于商标注册，一般会根据公司对产品或服务的宣传品牌元素（包含直接表述元素即为游戏的名称、间接表述元素即为游戏的简称、部分元素即为游戏的名称主要组成元素），采用“核心类别”、“重要类别”、“关联类别”，进行选择合理的商品或服务的保护范围。

“PUBG MOBILE”属于游戏产品的核心名称，所以不能仅仅把商标注册在第9类的“计算机游戏软件”和第41类的“（在计算机网络上）提供在线游戏”服务上，还要将核心商标注册在其相关联的主要衍生品以及直接反映在品牌宣传和使用上的类别。可通过上述注册来判断出，绝地求生股份有限公司是以游戏名称或者关联的简称作为核心词汇进行申请保护的。

通过“PUBG ”在中国商标申请的保护范围可以看出，其用于防御或者扩展所注册的类别比较全面，包含生活娱乐的各个方面，囊括了游戏公司未来可能发展的业务类别。进行战略性规划，可以有效避免该商标在新的商品业务上被抢注。

每个著名品牌的确立，都离不开商标权益的保护，好的商标可以更配合市场，更易于推广。随着品牌价值提高，商标的价值也在增加。所以不论什么行业，每一家有意愿打造品牌的企业都应该积极重视、规划商标工作。

作者简介：杨征，集慧智佳知识产权咨询师，在IP路上欣赏音乐与旅行。

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