ACGN资源全方位开发 看腾讯视频如何布局泛娱乐产业链
2017年，泛娱乐产业链条中，网络视频业板块必定爆发，这几乎是所有业界人士和观察家的一致判定。它蓬勃增长的第一推力，就是青少年人口红利：根据DataEye&S+今年3月发布的《2016中国泛娱乐产业报告》显示，超过50%的网络视频用户为29岁以下年轻人，超过90%的用户首选播放设备为手机，受众青睐内容分类前三名为电影、国产剧和网络综艺节目。
网络视频产业增长的第二推力，就是二次元泛娱乐产业（ACGN：动画、漫画、游戏、小说）在青少年中的流行，艾瑞咨询在《2016年中国二次元行业报告》中宣称，中国核心二次元用户已经突破7000万，泛二次元消费用户数字则可能已经突破三亿，影游文漫联动战略基本上成为泛娱乐产业巨头认可的通用盈利模式。
在国内网络视频三巨头中，腾讯视频的扩张速度可谓一日千里：2016年，腾讯视频服务付费用户已经超过两千万，同比2015年增长超过两倍，月活设备量3.97亿台。这种强劲增长背后的助推力，一方面要归功于腾讯视频对于优质内容的把控和强大的营销能力，另一方面则得益于QQ、微信等构成的社交生态链和传播矩阵，使腾讯视频拥有了强大的流量入口和用户获取平台。
“内容为王”的铁律不可撼动，在经历了2012至2014年的疯狂版权内容收购大战之后，各平台的版权购买费用都已经逼近可负担临界点，三巨头不约而同地选择了切入内容制作上游这一战略，而腾讯视频的目标之清晰，动作之迅速，布局之精准，使其在这场混战中获得了先机。
破冰二次元网综
5月23日，由腾讯视频与络水传媒联合出品的网综达人秀节目《我爱二次元》在腾讯视频首播，首播当日的点击量就突破了2000万，与以往几档“试水性”二次元网络综艺节目惨淡的收视率，形成了鲜明对比。
从去年开始，芒果TV，优酷，水晶荔枝等娱乐巨头，就开始挟巨额资本，不断试水二次元网综，其中用意非常明显：二次元泛娱乐人口庞大的观众基数和优秀内容的持续空缺，使得这一领域充满了盈利空间和想象。但是，为何腾讯能够最终在这片雷区密布的蓝海里趟出一条航路？
仔细分析一下，原因不难看出：传统二次元网综节目核心受众狭窄，仅限于二次元ACGN核心爱好者，切入渠道过于垂直，难以打破次元壁垒，在传统网综观众群体中引发兴趣。这个先天痼疾，导致节目与播出平台合作成功率不高，广告盈利前景不明。例如国内首档二次元宅舞真人秀的《舞动次元》，总播放量仅8000余万，单集平均播放量不过800万，比起单季播放量动辄上亿次的《爸爸在哪儿》等三次元头部网综，只能望洋兴叹。
反观《我爱二次元》，有陈赫、孙艺洲，《中国好声音》知名选手周深等明星加盟，他们自带的粉丝流量成功为节目带来了关注度与收视导流。更重要的是，在明星的选择上，出品方核定了严格的标准，在人气考量之外，必须对二次元文化有一定涉猎和兴趣，从而成功避免了真人秀节目主题与明星属性之间的疏离感。再加上四位二次元文化圈中的小众级偶像，比如coser岚陵萧萧声，和“宅男女神”SNH48成员李艺彤的加盟，使得节目在保证了“二次元文化内核”吸引力的同时，突破了三次元网综观众的认知壁垒。同时，节目严格遵守二次元演出展示规则，细分为唱见、舞见、舞台党、不可描述四大才艺板块，专业幕后演艺团队也对于参赛学员进行了系统严格的培训，使得《我爱二次元》的演出水平比肩专业演艺类选秀节目，满足了普通网综节目观众的审美与欣赏需求。
发力动漫：IP的转化与验证
在二次元网综之战之中努力突围，只是2017年腾讯视频实施泛娱乐化战略，积极打造二次元泛娱乐生态的一环。网络视频争夺二次元人群的主战场，是动漫。据预测，中国整体动漫产业将在2017年达到1500亿人民币规模，此后数年的年度增幅亦不会低于20%。一方面，是90后，00后为主的巨大泛娱乐人口以及带来的文娱产品需求，另一方面，国产动漫IP稀少，精品内容短缺的痼疾依旧存在。
有鉴于此，腾讯视频早就在2015年启动“青春国漫剧场”战略，陆续推出上百部国漫动画。而在今年4月举办的第十三届中国国际动漫节上，腾讯视频宣布将和杭州友诺联合出品动画《乌龙院》，并正式启动少儿动画创投项目，进而打通整个少儿动画产业的行业链条。2017年，登陆腾讯视频平台的少儿动画作品包括《威比斯达》《超级小熊布米》《超迷你战士》《灵之契约》等。
对于其他平台来说，打造国漫IP风险度高，并且投入巨大，而腾讯得天独厚的优势在于，同时握有腾讯动漫、阅文集团两大IP源头，它们与腾讯视频、腾讯影业和企鹅影业一起，构建了一个一体化的二次元生态，并且对IP的孵化和运营具有较大的把控力度。一个IP从诞生开始，经过漫画连载、动画拍摄等环节的持续发酵与市场验证，最终才能以游戏、网剧、电影等形式，实现更广阔的受众辐射与盈利。
腾讯视频打造了众多影响力巨大的国漫IP，其中最令人瞩目的，是年初上映的脱胎于网文重量级IP的国漫动画大作《斗破苍穹》：上线首日点击量突破1亿，目前总播放量突破10亿。而改编自起点中文网同名网游主题小说的的热血励志动画《全职高手》同样影响力惊人，自4月7日在腾讯视频上线后，《全职高手》的点击量已达5.1亿，豆瓣评分高达8.3分。
在常规营销手段之外，腾讯视频还独辟蹊径，开始尝试动漫IP结合线下快消品牌，进行跨次元营销，从而实现跨界导流，扩大影响：在《全职高手》正式开播之前，观众们却抢先目睹了腾讯视频与麦当劳深度合作的“全职高手福利篇”；主人公叶修在麦当劳品尝了即将推出的新品“薯条就酱”发誓重返电竞江湖，短短几分钟的剧情，就使产品的调性与作品的热血励志巧妙地结合在一起。
以优质自制剧为着力点，全方位开发ACGN资源
除了网络综艺以及动漫，腾讯视频2017年祭出的第三记“重拳”，就是网络自制剧。去年12月上线的自制网剧《鬼吹灯之精绝古城》，截至目前总播放量已超过40亿次，单集最高播放量超过2亿。以靳东为首，众多“演技派”实力演员的加盟，和不惜重金搭建的布景，精良的特技，连同高度忠于天下霸唱小说原著的剧情一道，使得“精绝古城”被观众们推荐为“跨年第一良心大剧”，大幅度强化了腾讯视频的品牌形象与辨识度。
4月，腾讯视频推出改编自同名网文IP的玄幻大作《择天记》。超过3亿的投资，以及当红小鲜肉鹿晗加人气花旦古力娜扎的组合，使得湖南卫视、各大视频网站都集中平台大量资源，对《择天记》进行曝光与推广，使该剧的收视率在5月底一度突破1.2%，全网播放量超200亿。
此外，更多ACGN影视改编计划也在陆续启动和上映中。改编自有妖气S级漫画神作的古装探案真人喜剧《开封奇谈》已于5月开机，届时将独家登录腾讯视频。而在《鬼吹灯之精绝古城》之后，另一出自该系列的大剧《鬼吹灯之黄皮子坟》在剧迷的热切盼望中，将于暑期档在腾讯视频播出。改编自另一大盗墓题材IP“盗墓笔记”的《盗墓笔记之云顶天宫》则在筹备中。
为了将IP价值最大化，实现影游文漫各个板块的联动，打通二次与三次元生态，腾讯视频的营销策略呈现出明显的矩阵式立体化分布。《鬼吹灯之精绝古城》在播出期间，就得到了腾讯网、腾讯视频APP等多个渠道的联合推广。该剧在剧情和植入广告上，与腾讯旗下的大热网络射击游戏《逆战》实现了完美联动。而《择天记》在热播期间，《择天记》手游也于4月开启不删档预约，主线剧情、角色形象设定将高度忠于原著及电视剧，并由电视剧版原版配音献声，有效地将原著网文粉丝与电视剧观众“导流”至手游，并向后者提供原汁原味的沉浸式体验。借着电视剧的热度，腾讯视频也不失时机地宣布动画版将于7月与观众见面。
根据腾讯2016财政年度报告，去年腾讯品牌展示广告收入人民币 31.20 亿元，同比增长 11%，增长动力主要来自腾讯视频等移动端媒体平台。2016年第四季度，中国互联网视频广告市场收入份额中，腾讯视频以21.2%的比例，播放总时长36.33亿小时，与爱奇艺，优酷土豆一起瓜分了整体市场近7成的市场份额。我们相信，腾讯视频独特的泛娱乐上下游全布局战略，丰富的IP储藏和多样化营销手段，很可能在未来，使得中国网络视频产业的格局，从三足鼎立，变为“1+2”式。
— 推荐阅读 —