探索国产网络动画发展突破口 成就《斗罗大陆》行业领先地位

稳定高效的内容产出，是出品方在国产网络动画发展方面积极探索的结果。

12月1日，《斗罗大陆》动画两周年生日会在广州举行。生日会现场，原作者唐家三少、主要配音演员和动画主创们一起，与数百名粉丝共庆《斗罗大陆》动画两年来取得的佳绩，并祝愿这部作品能够继续陪伴观众们一起成长。

近几年，中国网络动画市场在发展中涌现了不少知名动画作品。《斗罗大陆》作为一部开播时间仅两年的作品，却能以两季总播出集数78集、播放量破百亿的耀眼数据，在知名国产网络动画作品中占一席之地，和其频率稳定且高质量的内容产出、持续2年的稳步运营有密切关系。而从整个行业的角度来看，《斗罗大陆》动画两年走过的路程，对中国网络动画市场来说还有着更深层的意义。

动画赋能

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《斗罗大陆》成中国动漫市场顶级IP

在庆生会上，播放了“我与斗罗的羁绊回忆杀”视频，这些从观众群体中征集来的剪辑视频激起现场粉丝的阵阵欢呼。对粉丝来说，《斗罗大陆》动画早已经是他们日常娱乐方式的一部分，而今齐聚一起观看动画则是另一种特别感受。

对《斗罗大陆》动画的主创团队而言，动画播出的两年同样也是难忘的两年。

自2017年4月1日宣布动画化、2018年1月动画开播至今，前两季78集正片的总时长超过了1200分钟，如此密集产出、排播在国产网络动画市场里非常罕见。主创团队为动画辛苦付出，让《斗罗大陆》成为国产网络动画市场中首部播放量破百亿的作品。第二季动画全年52集不停更，结束的同时第三季无缝连接上线播出，也让《斗罗大陆》动画坐实了国产网络动画市场首部“年番动画”这个名号。

作为中国知名作家唐家三少影响范围最广的一部网络小说，《斗罗大陆》原著以有趣的战斗设定和群像式的故事叙述，向读者展现了纯真的兄弟情谊、师生情谊和忠贞不渝的夫妻感情，10年来打动了无数青少年读者。

这些感人的情节也被复刻到了动画中。原著小说中的大量名场面，如唐三和小舞之间感人的爱情故事，史莱克七怪坚不可摧的友情，动画都进行了高度还原。

显然，《斗罗大陆》动画的成功，一部分原因是基于原著的影响力。更重要的原因，则是动画内容在以对原著小说高度还原为前提条件下，实现的精良制作和持续稳定更新。

对观众来说，这部作品画面渲染的精细感是肉眼可见的。在靓丽的画面背后，是动画创作团队设计的超过3万个总镜头，2万余个特效总量和8600余场武戏镜头规划。

将玄幻修真小说中天马行空的文字情节描述，拆解为大量动作和场景，以充满想象力的画面和情节展现出来，是动画制作的最大挑战。作为一部顶级3D动画作品，《斗罗大陆》动画在高还原度故事和精细制作方面一点点严丝合缝，找到了最佳平衡点，满足了原著粉丝对动画的期望，也带动更多的青少年动画观众“入坑”，这对网文改编动画来说是相当不容易的。

在内容的出色表现之外，令粉丝满意的还有第二季52集全年不间断播出模式。2018年11月《斗罗大陆》第二季首映礼上，企鹅影视就曾公布第二季将会播出52集，《斗罗大陆》也以一整年的周更成为“国漫第一年番”。而今，第二季动画刚结束，粉丝们还没来得及回味精彩情节，第三季动画紧接着第二季结尾播出，这显然是出品方给予观众的超级惊喜。

播放量破百亿这个成绩，也在一定程度上证明了《斗罗大陆》动画受到了更大体量观众的关注。这个IP已经跳脱出网文市场，成为了中国动漫行业和动漫市场中最受关注的IP。粉丝们对《斗罗大陆》的关注不再只有小说、动画，甚至还包括正在进行中的真人影视化，《斗罗大陆》距离“破圈”其实已经不远了。

探索国产网络动画发展突破口

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成就《斗罗大陆》行业领先地位

《斗罗大陆》动画的诞生、成长，折射出国产网络动画市场正在发生着的变化。

中国网络动画行业一直都不缺好的创意和想法，但在早期因为经费和资源的匮乏，很多有潜力的动画难以实现“讲好故事”这个基础。不少动画作品以一季交代故事世界观、主要人物后就再没下文，被动画观众戏称为“挖坑不填”。

在捉襟见肘的资源面前，彼时的国产网络动画处在一个相当被动的局面。也因此，国产网络动画作品主流的排播方式参考了日本季番，这对于发展中的国产网络动画行业来说，其实是相对合理的方式。

最近两三年，动漫市场泡沫渐去，包括腾讯视频在内的多家视频平台成了国产网络动画背后推手。视频平台对国产网络动画的基本需求是以好的内容吸引观众，这个诉求也使得优质作品不断涌现。

改编自大IP的重磅动画，以及中小团队的小成本原创精品动画，成为近两年国产网络动画市场的热门话题。这些作品的诞生，代表着国产网络动画市场在内容产出、人才累积、制作流程方面都上了一个新台阶，也让更多的好故事为中国动画观众所了解。

《斗罗大陆》动画以年番形式制作、播出，正是出品方攻克国产网络动画行业缺乏内容规划能力、产能制作严重不足这两大难题的一次挑战。

网文改编动画都是国产网络动画市场的一大热门类型。由于经费、制作流程等原因，导致上百万字的网文内容被压缩到几十集甚至十几集动画内容中。“魔改”的动画无法和原著内容挂钩，原著粉丝无法接受，普通动画观众也因为东拼西凑的故事看得云里雾里。

要解决这一问题，除了动画制作需要有充足的经费为基础外，还需要出品方对作品有细致长远的内容规划。以年番、多季形式讲述故事的《斗罗大陆》动画上，由于时长比较充足，从而避免了压缩主要情节。作为改编动画，创作者还在作品中去掉了一些原著里冗长且不必要情节，增加新细节让故事本身逻辑感更强，情节更流畅，以视听效果还原了原作带给粉丝的感动，在尊重原著和细节改编中把握住了关键点。

另一方面，全年动画持续不断的更新，不仅是对内容制作方的挑战，更是对出品方的一次大考验。

从制作到内容推广，从口碑维护到管理后续衍生开发，是一个多线并行的制作体系。对观众来说，最直观的感受或许是在腾讯视频从周一到周日更新的“《斗罗大陆》收看日程表”上。这份节目表囊括了原著内容介绍、《斗罗大陆》动画解说、再下集预告、方言版等各种衍生内容，同每周六播放的正片一起构建了一个庞大而丰富的《斗罗大陆》内容体系，让动画观众能够获得强烈的沉浸感。

正是出品方在高效把控产能、积极调动顶级产业资源、精准把握制作流程和标准方面的努力，最终实现《斗罗大陆》在产量、播出量、市场关注度等各个方面都处于行业领先地位。

年番动画

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是动画走向大众市场的基础

在国内动画市场中，持续整年播出的儿童动画作品不计其数。再加上中国动画市场发展过程中的一些历史原因，绝大部分观众对国产动画作品的印象是“拍给小孩子看的”。而今， 整个动画行业都在尝试以更年轻化的作品其颠覆国人对于动画受众的固有印象。

2019年的国内动画电影市场，《哪吒之魔童降世》的出现正在尝试打破观众对动画作品的看法。面向如今的90后、00后“网生代”观众，在国产网络动画行业也需要制作一些内容和话题延续性极高的作品。《斗罗大陆》以年番动画的形式出现，其实是尝试去培养成年观众定期、长期观看国产网络动画的习惯。

在如今多元化的网络娱乐市场，网络动画面对的竞争对象包括但不限于真人剧、真人电影和短视频。具备足够的竞争力的动画作品除了要有知名IP改编的加成外，还需要以持续、恒定、高质量的更新以保持持久的吸引力，培养观众的定期观看习惯，让他们真正沉浸入动画故事中，才能一步步改善大众对动画的固有认知。

《斗罗大陆》年番播出形式，其实正是国产网络动画亲近“网生代”的尝试，以动画的独特魅力对“网生代”产生潜移默化的感染力，让动画成为他们日常娱乐的常态。国产网络动画的单集时长已经从一开始的几分钟翻了数倍，而未来如《斗罗大陆》这样动画集数显著增长的作品会越来越多，也会是国产网络动画发展的注定路径。

动画走向大众，将成为一种必然结果。正如网络文学从小众走向大众一样，10年前看《斗罗大陆》小说长大的那一批年轻读者，如今成为了国产网络动画内容的中坚力量，当初通过文字陪伴他们成长的史莱克七怪，如今也正以动画的形式陪伴他们生活。

通过不断的尝试，网络动画作品在拓展受众的过程中将会产生越来越大的影响力，逐渐积累到足够庞大的受众群体，其商业化的路线也会更加宽阔。

对《斗罗大陆》这个IP来说，两年的持续更新只是它“破圈”的起点，未来粉丝还将会迎来《斗罗大陆》的三岁、四岁、五岁周年庆。在这个过程中，《斗罗大陆》或许能成为一个坚实的国民级动漫IP，这不仅是整个动漫行业期望看到的，更是中国动画观众们所期待的。《斗罗大陆》小说曾经在过去曾是中国许多青少年网文启蒙读物，而接下来《斗罗大陆》动画将会以打动观众的视听内容模式，去影响更多的中国年轻人。

作者：ACGx | 来源：ACGx（ID：acgxclub）

原标题：《耕耘两年，<斗罗大陆>为中国动漫产业带来了什么？》

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