行业迭代、产业升级，腾讯视频综艺如何“潮前”创新？
腾讯视频在综艺领域直面行业现状，以创新为动力，在制作模式、内容业态、新秀战略等方面进行了多维升级。
突破瓶颈、克服焦虑，或是视频平台2020年的首要命题。如何发挥长视频不可替代的优势，同时又利用短视频的新玩法加持自身？
8月2日，腾讯视频在上海举行了以“潮前”为主题的2020年度发布会，在现场发布了影视、动漫、综艺等各个领域的内容布局以及相关的平台策略。值得注意的是，腾讯视频在综艺领域直面行业现状，以创新为动力，在制作模式、内容业态、新秀战略等方面进行多维升级。
在制作管理层面，腾讯视频综艺工作室将成熟工作室以工作室集群的形态进行裂变，并新增了导演工作室、新线工作室来协同提升效能；在内容层面，除了常规内容的推陈出新，还致力于内容形态多元化的创新和探索，构建直播综艺、互动综艺、短综、短视频内容矩阵；在艺人经纪方面，新秀战略全面升级，迈入覆盖多元艺人形态的2.0版本。同时，腾讯视频拥有成熟的经纪运营策略，结合多元创新内容向全行业艺人发起经纪业务的合作。
内容看爆款，爆款看制作，制作看团队。从平台自制到联合制作，从卫视团队整合制作资源到视频网站提升项目效率，工作室制度早已成为头部平台管理综艺制作团队的常规打法。从此次发布会来看，腾讯视频综艺进一步扩展了原有建制，意在打造更加符合大平台需求的工作室集群运作模式。
据腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨介绍，此次调整主要推出了两大工作室集群，并新增天际工作室、新线工作室。其中，两大工作室集群由天相、天马工作室裂变而成，天相工作室集群由NOVA工作室、羊不辣德工作室、七盎司工作室组成，天马工作室集群由坐标系工作室、天马工作室组成。
此番裂变与扩充，似乎已明确释放出两大信号：
一是从平台内容层面来看，随着腾讯视频爆款王牌综艺的数量增多、品类扩张，同期推进的项目增加，各大工作室在内容创作领域也进一步细分，分管特定的综艺品类。以天相工作室集群为例，旗下的七盎司工作室便主营脱口秀、语言类IP，目前主要负责《吐槽大会》《脱口秀反跨年》两大项目。
二是从整个工作室制度来看，显示出内外分工不断明晰、团队形态和岗位更多元的趋势，这也意味着腾讯视频综艺在制作层面工业化、标准化、规范化的不断确立。
据悉，新设立的天际工作室为导演工作室，以垂直职能专业人士为主，既可独立出品，亦可联合作战，与制片人进行角色和视角互补、协同作战，提升执行效率和产能。新线工作室则主攻新型业务+MCN业务，以短综、互动视频等新型业态为主。这样垂直化的分工管理，避免了不同业务之间的交叉重复，有利于各业务的垂直深挖。
从早前单体的工作室到如今工作室集群的形成，无疑显示出腾讯视频对综艺节目标准建立的执着。
纵向来看，腾讯视频综艺较早建立了工作室制度，并根据项目所需一路裂变；随着工作室数量的扩充，也为行业人才的加入提供了新的方向。从横向看，在视频网站中，综艺版块大都采取了工作室/团队的管理模式，但具体方式不尽相同。当下，腾讯视频采用的工作室集群模式在分工上更加细致、功能上更加明确，兼顾了自制与联合制作，且能集中资源协同作战。
某种程度上，此次腾讯视频综艺工作室形态的裂变与升级，是平台制作体系的一次梳理与革新，为日后综艺制作专业化、垂直化奠定了基础，也为头部卫视、视频网站探索多年的工作室制度提供了资源组合模式、团队搭建方式以及分工模式的新模版。
近年来，腾讯视频始终是综艺新类型的开拓者，且几乎在各个类型中都作出了一击即中的爆款。面对市场上已有竞品的争夺或是无前作的挑战，冲出重围的关键是对创造力的激赏，以及对新领域的进取。
对创造力的激赏，让老牌节目常做常新。R1SE、硬糖少女303到场助阵的《创造营2021》开启了全球招募，首次设海选推荐官。《明日之子》将举行“Tomorrow Party”，邀请过去四季学子与导师，一同开启线上直播演唱会，重燃毕业汇演。《演员请就位2》集结中国最受关注的青年演员，从导演抢演员升级为演员抢角色。连续四季的《吐槽大会》再次升级，以吐槽混战的赛制号称“天下第一吐槽大会”。新一季的《心动的信号》增设女性视角；进入第三季的《幸福三重奏》目光聚焦在30+妻子的漂亮、真实与飒上；《令人心动的offer2》引入了大厂的真实考核体系，更为真实地反映职场生态。
对新领域的进取，让新型IP也有着极高辨识度。由赵薇作为发起人的《听见她说》，主打国内首部女性独白剧，直面当代女性，直击社会痛点为女性发声；高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》，真人秀与偶像剧相结合，在现实世界与平行时空中，双线打造超新模式。
新线工作室同时还在现场发布直播带货这一全新品类的综艺，推出了《只要你敢买》《鹅外惊喜》两大全新业态的节目。其中，《只要你敢买》邀请黄磊深度加盟，内容上体现了强价值观输出、强人设绑定、强互动体验的特色，《鹅外惊喜》则由刘谦、辣目洋子担任主MC，魔术与货品的碰撞颠覆购买体验。
值得注意的是，腾讯视频还将在新领域内继续探索，以“无须恢弘制作，靠鲜活吸引用户观众”的思路破局，提出极致鲜活、极致投入、极致共创、极致精巧的“小鲜综”概念，将围绕这一概念来打造内容矩阵。推出由R1SE张颜齐为发起人，以“真打工+真赚钱”为定位的《人间指南》、“号称把时尚打在公屏上”的《这条街的靓仔们》等短综艺。作为短综艺领域少有的品牌化、系列化的创作思路，未来，这一创新打法或将成为长视频行业的新型内容样本。
如今长短视频的结合正成为长视频平台的共有焦虑，在这种焦虑下催生了各种不同打法。平台或推出UGC产品入局带货，或打造网红生态意在破圈，或招募市场团队联合制作内容。
腾讯视频综艺不仅仅将新内容、新类型作为一种外围流量、外挂模式，而是设立自有团队，打造自有IP。这一打法或可看作是抓住焦虑顺势而为，意在以高规格资源、成建制团队、系列化内容冲入新赛道。对于尚处短视频流量焦虑的头部视频平台来说，这无疑是一种极为前瞻的打法。
从《明日之子》第一季到第四季，见证了腾讯视频从打造个人厂牌到选拔优质乐团的探索，“创造营”系列则呈现了腾讯视频对偶像团体的养成打造，《认真的嘎嘎们》《脱口秀大会》则展现出腾讯视频在综艺搞笑艺人、脱口秀演员等方向上的孵化与培养。
近年来，腾讯视频以综艺节目为载体，在艺人、团体IP打造方面持续深耕，不仅在实践中让自己成为越来越专业的艺人、团体IP打造者，也培养出了众多专业的垂直团队，从而成为市场上最懂如何打造“人”的平台。
据悉，目前整个新秀战略也在持续升级——从音乐个体、偶像团体的1.0版本，全面升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态的2.0版本。
随着相关项目的推出，新秀战略的面貌逐渐清晰。这一系列不同类型的综艺不仅是以平台之力为艺人赋能，也大大抬高了整个综艺行业的选角基底，例如《认真的嘎嘎们》衍生节目《嘎厂实习记》当中，吴彤等导演从众多gagman中挑选具有综艺感的艺人。
也就是说，腾讯视频的系列综艺节目不仅仅是内容本身，还要担负起为自有平台孵化、培养多元品类的艺人/团体IP，以及为全行业培养优质艺人的重任。如果说过去只是将艺人IP扩展为产业链以实现“一鱼多吃”，那么目前拥有多线内容、多类资源的腾讯视频或可为行业提供“鱼塘”。
据马延琨现场透露，腾讯视频意在以日益成熟的经纪团队，向全行业发起艺人的经纪业务合作。
在艺人经纪产业链尚不成熟的中国市场，这注定是一个极为漫长的过程。然而可以确认的是，在经纪公司林立与内部残酷搏杀下，腾讯视频综艺正在以平台之力重新确立标准，带动平台艺人经纪业务产业化发展。
从打造艺人IP，到推出艺人IP，再到以平台资源加持艺人IP，新秀战略2.0为综艺节目及其选角、相关内容产业链的打造提供了整合型的新思路，也为视频平台拓展艺人经纪业务提供了新的发展方向。
“用户审美和需求不断提高，内容更加追求极致，而今年突如其来的疫情也促使综艺呈现形式、制作技术实现突破。作为内容制作、播出及产业赋能平台，腾讯视频将持续在综艺全流程上发力。”马延琨表示。
经过多年的发展与沉淀，腾讯视频在综艺版块经历了从单纯的播出平台，转变为制播一体化平台，再到产业赋能平台的多重身份迭代，每一次身份转变的背后，也是整个视频行业变动、发展的重要标志。
此番，腾讯视频综艺在管理机制、内容机制、艺人经纪机制的种种变革和产业化的创新，当然可看做是行业冷静期发力内部调整的审时度势之举，但从长远来看，或将为包含视频产业在内的整个娱乐行业带来新标准、新机遇、新可能。
来源：广电独家（ID：guangdiandujia）
原标题：《行业迭代、产业升级，腾讯视频综艺如何“潮前”创新？》