深耕精品内容，强化社会责任，腾讯视频从内容到价值的长远布局
8月3日，在上海电视节以“同心奔小康·记录新时代”为主题的中国电视产业高峰论坛上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表了题为《坚守初心 共创内容美好价值》的讲话，分享了腾讯视频面对突发事件、重大主题节点履行社会责任的方式，阐述了平台从内容层到价值的战略打法以及长远的谋篇布局。
2020年，对视频行业而言，是一个相对特殊的年份。年初，面对突如其来的疫情，各大视频网站都发挥自身平台优势，投身于抗疫宣传行动中。“在那段时间里，我们在思考如何积极承担社会责任，与大众一同渡过这场难关。”孙忠怀回忆道。
疫情期间，腾讯视频考虑不同龄段用户需求，主要在以下3个方面发力：一是推出抗疫专题，上线“战疫情”频道，发挥网络视听平台集聚优势，为用户传递权威的信息；二是针对特殊时期用户对教育资源的需求，发起了“在家上课啦”计划，引入大量优质的线上教育资源；三是调配平台视听内容，创新开启“云录制”，保证优质内容的持续供应，借助正能量的内容疏导用户情绪。
2020年的特殊性还体现在重要主题节点上。今年是全面建成小康社会和十三五规划收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。对此，孙忠怀表示，腾讯视频提早部署，积极做好相关主题的舆论宣传工作，上线了“小康”主题频道，储备了一大批切合主题、类型广泛的精品力作，对电视剧、纪录片、综艺等各个品类项目进行了贯穿全年的精心编排。
对于明年即将到来的建党100周年，腾讯视频也进入了内容储备阶段。据孙忠怀介绍，在国家广电总局以及相关部门的指导与支持下，腾讯视频参与出品的电视剧《大国担当》即将开机。该剧以中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程为原型，传递构建“人类命运共同体”的理念。
除此之外，届时腾讯视频还将推出《特勤第八组》《大江大河2》《弹痕》《我们的时代》等一系列正能量作品，发挥主流媒体的宣传作用，共同讴歌新时代、唱响主旋律。
综上所述，腾讯视频作为主流媒体平台，一直以来都在积极履行社会责任。面对突发性的事件，腾讯视频能够在第一时间内启动相关应急机制，打通相关的宣传渠道，保证相关信息传播的及时性与准确度，并有针对性地调配平台优质内容以及外部资源，满足用户需求、疏导用户心理；对于重大主题的宣传节点，腾讯视频担当时代责任，坚守作为网络视听舆论宣传阵地的本心，提早进行整体布局；依托丰富的视听内容和多元化的传播渠道，拓宽主旋律与正能量内容的传播空间，让主流舆论全面触达用户，强化传播效果，助力平台成为国家重大主题节点时期网络视听宣传的中坚力量。
由于疫情的缘故，早前影视行业停工停产、综艺录制困难重重，视频行业受到一定的影响。但腾讯视频对优质内容的投入与深耕从未停止脚步。孙忠怀表示，“作为主流媒体平台，更需要用好内容持续满足用户需求，坚持用匠心去传递情感，为观众带来打动人心的好故事，用更多正能量作品传递更加正向的价值观。”
一直以来，腾讯视频关注精品内容的文化价值与社会效益，致力于布局剧集、综艺、动漫、纪录片、电影、少儿等内容领域，以剧综为核心，持续打造有深度、有温度的作品，构建正能量的内容版图。
综艺方面，不同品类综艺的共性在于承载了正向价值观。《创造营2020》呈现当代青年追梦的冲锋精神，《拜托了冰箱6》以独特的冰箱哲学疗愈人心，《让生活好看》传递生活不止一种标准答案的价值主张，近期上线的《忘不了餐厅2》聚焦患有认知障碍的老年群体，用真实的互动唤醒大众对老人群体的关注与敬爱……
腾讯视频坚持内容初心，不断细分综艺品类，希冀借助多元的内容，照拂社会各个层面，丰富正能量的价值观体系。例如，近日腾讯视频创新推出“小鲜综”这一全新品类，从年轻人所关注的打工赚钱、时尚等方面的话题切入，以《人间指南》和《这条街的靓仔们》两部短综为前导，探索青年世界更多呈现的可能。
剧集方面，经过多年的内容沉淀，腾讯视频积累大量的优质作品，在价值引导上起到了积极的作用。今年入围白玉兰“最佳中国电视剧”的10部优秀作品中，腾讯视频覆盖了7部。
其中，聚焦高考教育话题的《小欢喜》以及折射当下大众现实生活的《安家》，这两部剧在平台累积总播放量达到了近120亿。从这一数据来看，剧集内容触达用户的数量极大，产生了积极的社会影响。
值得注意的是，今年以来，腾讯视频推出了《不完美的她》《三十而已》等多部关注女性的现实主义题材剧集，贴近生活，呈现了不同境遇下的女性成长，注重女性视角下多元价值观的呈现，再一次盘活了女性相关的话题，取得了不错的社会效益。
衡量一部作品成功与否，腾讯视频自有一套评判体系。“除了市场价值之外，情感价值和社会价值是更为重要的因素。我们希望看到内容与观众之间的情感交流，内容对社会输出的正向价值观。”孙忠怀如是总结道。
截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达已经达到8.50亿，比2018年底增长了1.26亿。用户规模不断提升的同时，用户渗透率也在不断增强。在孙忠怀看来，视频已经成为了人们日常生活中必不可缺的娱乐元素，而视频平台则越来越地成为给大众提供文娱消费、丰富文娱生活、共享精神内容的重要载体之一。
在国内市场不断扩大之时，腾讯视频依托平台这一系列正能量的内容和WeTV的成功出海，海外市场拓展的速率也在加强。当前，腾讯视频海外平台WeTV在泰国、马来西亚、越南、印尼、印度、菲律宾等当地市场的成长超出了预期。
随着部分内容的成功出海，平台内容价值影响力成功辐射向海外。WeTV平台的建设在带动剧集出海的同时，也同步围绕剧集开启了海外运营，进一步激发出剧集IP在海外市场中的长效价值。如热播剧集《全职高手》《致我们暖暖的小时光》《陈情令》《外星女生柴小七》在海外便举办了粉丝见面会，沉淀了一批忠实的海外用户。
腾讯视频也在积极与奈飞、亚马逊等海外平台以及日本、马来西亚、泰国、印尼等国家的电视台进行合作。例如，《风味人间》第2季在WeTV同步上线的同时，也登陆数家海外流媒体平台，实现了跨领域的平台式“出海”。
面对腾讯视频当前在海外内良好的发展形势，孙忠怀表示，“时代在变化，行业在发展，不变的是我们的初心。腾讯视频将深耕内容创作，推动行业升级。”
当然，内容规模的扩大也意味着平台一定程度地提高内容投入的成本。在孙忠怀看来，这是一门长线生意，需要以可持续运营为目标，坚实走好每一步。因此，腾讯视频以长期价值作为考量，动态地衡量投入和产出的情况，在可承受的范围内进行投入，探索更多元化的变现模式，构建具有长远价值的综合型视频平台，建设更良性的生态模式，携手推进行业的健康稳定发展。
来源：广电独家（ID：guangdiandujia）
原标题：《深耕精品内容，强化社会责任，孙忠怀解读腾讯视频长远价值》