鸿星尔克不火，天理难容！

我开通视频号啦！

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

PS：无意以这种方式谈到河南灾情，但看到让人心酸的鸿星尔克，很想夸夸它。因为小虎始终认为，善良的人应当有善报，而暖心的企业也应当被回报以温暖。

一方有难，八方支援，永远是中华民族对抗灾难的有力武器。

最近几天，河南遭遇千年一遇的暴雨，停水断电、被困缺粮、房屋损毁......深处水深火热的河南民众，牵动着全国亿万人民的心。

灾情发生的第一时间，社会各界人士纷纷挺身而出，热心市民自发组织救援被困者，多地消防官兵火速驰援河南防汛救灾 ，无法奔赴前线的人通过网络扩散求助信息、筹集物资......

在关键时刻，娱乐圈的爱心人士，腾讯、阿里巴巴、小米、百度等多家企业也担负起社会责任，无数温暖、感人的瞬间，将中华民族的团结精神展现的淋漓尽致，让每个人都油然而生一种浓厚的民族自豪感。此生无悔入华夏，来生愿在种花家。

捐赠物资本是一种表示爱心的行为，无关多寡，而是量力而行。但不可否认的是，救人民于水火的雪中送炭则会被人们永远铭记。

鸿星尔克，就是在这场救灾行动中，被大众铭记的良心企业。

说起鸿星尔克，大多数人想到的就是，那句耳熟能详的“to be No.1”的广告口号。

然而在近几年来，一直在努力实现“to be No.1”的鸿星尔克，逐渐淡出大众的视野，甚至被遗忘。

在营销混战的时代，品牌都会通过五花八门的营销手段，刷足存在感和好感。而鸿星尔克则十分低调，除了十多年前打响广告口号的电视广告之外，似乎再没有其他了。

因此，很多人自然而然地认为它“快倒闭了”。正是基于这种认知，当人们知道鸿星尔克默默捐赠5000W物资驰援河南救灾时，瞬间感动到泪目。

要知道，2020年鸿星尔克营收仅为28.43亿元，净利润-2.2亿，与安踏、李宁等同行竞争品牌存在很大的差距。（数据来源于财报）

就像全身上下只有10块钱的人，为了帮助你，把一半的身家都拿出来了，就问你感不感动？

一边被认为面临倒闭风险，一边在驰援河南的行动中跟上一众大企步伐，让人感动的同时，又有些心酸。

因此，在鸿星尔克捐款之后，微博评论区出现了很多或暖心、或心酸的评论，但每个或好笑或心酸的评论背后，都是网友对鸿星尔克的感谢与敬意。

捐赠太多

引发网友对其“倒闭”的担忧

不买热搜、不宣传

低调壕捐，引发网友意难平

微博会员都省的官博

却捐赠5000W，了不起

良心企业

网友买买买支持

鸿星尔克集团总裁吴荣照的创业故事，也被网友扒出来了，瞬间突破了大众的心理防线，我的眼泪不值钱。

虽然网友们因为心疼，疯狂求鸿星尔克官博买热搜宣传，但鸿星尔克不为所动。

于是网友们更着急了，不少人跑到鸿星尔克老板吴荣照的微博下方出谋划策：买热搜、做宣传、加强产品设计等各种建议，都得到了吴荣照的认真回复。

关于产品设计改进

认真听取网友建议

关于网友买热搜建议

将资源留给救灾

以前嘲讽过鸿星尔克的人

也在评论区道歉

捐赠5000W却默默无闻，网友们发自内心的心疼鸿星尔克。为了让这个宝藏品牌被更多的人看到，网友想方设法的送它上热搜。

给鸿星尔克官博充了10年会员：

更有@元气填泡泡、@综艺叭叭酱等微博KOL自发发起关于鸿星尔克的相关话题，#鸿星尔克的微博评论好心酸#、#鸿星尔克捐赠5000万物资驰援河南#等将鸿星尔克的暖心壮举扩散到不同圈层的同时，为品牌种草。

于是乎，网友们疯狂涌入鸿星尔克淘宝直播间，为5000w而来、良心企业、良心老板、支持鸿星尔克等弹幕刷屏！

在网友们的共同努力下，鸿星尔克终于凭借实打实的热度出现在了微博热搜榜第一位，就连人民日报也大力点赞。

截至目前，#鸿星尔克的微博评论好心酸#话题阅读量已经突破7亿，讨论量超13W，官博原本评论数、点赞量寥寥无几的博文，点赞量突破848W，评论量近25W。

默默壕捐5000W的鸿星尔克终于火了，在这一刻，为鸿星尔克疯狂打call的网友们喜极而泣，终于让这个值得被称赞的品牌出现在了全网的视野中。

随着热搜话题的带动，越来越多的人涌入鸿星尔克直播间，用“买买买”表示感谢与支持，直播间人数从以前的四五千飙升到200W，粉丝更是增长到756W。

鸿星尔克集团总裁吴荣照也在网友的呼喊下于凌晨一点亮相直播间，面对200多万的粉丝，呼吁大家关注河南灾情的同时，表态为大家提供更好的产品和服务。

一向销售情况不容可观的鸿星尔克，昨晚直播间里的诸多产品库存告急，品牌口碑、产品销量、用户量都实现了同步飞升。

从鸿星尔克身上我们不难发现，爱其实是相互的，鸿星尔克用善举驰援河南，网友们也用自己的实际行动来回报鸿星尔克的仗义之举。

用善意收获善意，企业真心实意的为社会、为人民解决问题，即使不用花里胡哨的宣传，也会得到消费者的回馈。而所有的弄虚作假，只会走向覆灭，东风标致的“智障”操作就是最好的反面教材。

尽管网友的小小举动，还不足以为鸿星尔克补上5000w，但对于鸿星尔克的品牌发展来说，获得大众信任与支持，远比眼前的利润，更有价值。

而这一切也是鸿星尔克的善举带来的回报，鸿星尔克也值得！

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