找吴敏霞拍广告，自然堂眼光真毒！
我开通视频号啦！
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)
2021年，容貌焦虑的话题反反复复以多种形式出现在社交媒体热搜中，且每一次都引来众多讨论。
就像最近出现在微博热搜榜的悲剧性事件#网红小冉抽脂去世#，一个是网红的身份，一个是医美项目造成的悲剧，瞬间就引发了大量的讨论，其中有不少围绕“容貌焦虑”展开的观点。
“容貌焦虑”存在于大部分年轻人的生活中，与此同时，“反容貌焦虑”也成为一种引导正向价值观的态度。正如国民美妆第一品牌自然堂近日联合奥运5金冠军、著名跳水运动员吴敏霞推出的一支态度宣传片，用系列反容貌焦虑的文案和品牌态度，为年轻人们上了一堂课。
联合吴敏霞重新定义美
传递中国女性的自信与美丽
对于女孩来说，不管她长相、身材如何，从小就会受到别人对于容貌的评头论足。尤其是活跃在全国人民面前的女运动员，更是被贴上“不好看”的荒谬标签。
在知名的问答社区上，有诸多关于女运动员容貌、身材的提问“为什么大多数女运动员长的都不太好看？”、为什么大部分运动员的身材并不好看?......
看到这样的问题，小虎都要忍不住口吐芬芳。在小虎看来，不去看女运动员的辛苦付出，而用停留在外表这种肤浅的好看来评价她们，无疑是对她们的不尊重。
当女运动员这个群体被世俗眼光裹挟时，需要更多的社会力量为其发声。此次，自然堂联合吴敏霞推出态度短片，重新定义女运动员的美，成为女运动员向大众展示惊艳世界的实力的强大助力。
视频文案
有人说女运动员不好看
谁说的，请看好
我们不打针，有轮廓清晰的下颌线
正常呼吸，就能练出充沛苹果肌
不美甲，也能漂亮出手
没有妆容，依然优雅从容
不妩媚，也有女人味
每一道伤痕，都是勇气的花纹
用汗水做SPA，一样又A又飒
勇敢，是另一种少女感
胜利，绽放不服输的魅力
只要登场，就要万众瞩目
用千锤万炼的实力，燃出惊艳世界的绚丽
短片开场，吴敏霞就率先抛出他人「女运动员不好看」的观点，紧接着联合射击、击剑、体操等来自不同项目的女运动员，用自己在运动场上的精彩表现给出有力反击。
陈悦、孙瑞鸿、孙茜、林奕彤、李思璇、文婷、张露、陈姝颖八名运动员依次出境，她们在赛场上以伤痕加冕桂冠、用热泪镌刻勇敢、用自信成就荣耀、用实力惊艳世界，她们在不同的体育项目中向世界诠释了中国女性的力量及其背后的自然之美，成为运动场上耀眼的存在。
自然堂联合吴敏霞的这次发声，没有直接反驳他人的观点，而是用一系列女运动员又A又飒的表现，向大众传递出不服输的精神，让每个质疑的人，深刻感知到中国女性运动员的美丽，不在于肤浅的外在形式，而在于内心的自信与勇敢。
自然堂与出征奥运会的女运动员们一起，点燃女性消费者追逐自然美丽、自信向前的女性力量的同时，也巧妙呼应了「自然而燃，我本来就很美」的态度宣言，成功在大众心中建立了一个正能量的品牌形象。
聚焦女运动员群体
实现品牌理念与体育精神的融合
正如前文所言，“容貌焦虑”普遍存在，年轻人也愿意为之消费。“容貌焦虑”情绪之下，还藏着众多的情感痛点，甚至是价值观问题。
品牌要解决年轻人容貌焦虑的痛点，不仅要提供相应的产品解决方案，更要在传播内容中借话题，引导年轻人塑造正确的颜值观念与人生价值观。
一直以来，自然堂都坚持鼓励中国女性自信地展现自身的魅力，传递多元化的美丽与自信。从其广为流传的“你本来就很美”的广告口号就可以看出，自然堂在价值观上对年轻人的正向引导作用。
今年，自然堂迎来20周年，将原本沿用了十几年的“你本来就很美”的品牌Slogan更改为“我本来就很美”，看似简单的人称角度变更，实际上则彰显了品牌主张的大变化。
自然堂将定义美的角度从第二人称转为第一人称，引导人们从关注别人到关注自己，鼓励更多年轻人自我意识的觉醒，能够发自内心的感受到个人自信——“我本来就很美”，自然堂也从温柔地鼓励女性自信、肯定女性力量的引领者，转变为注视着女性自信发声、肯定自我价值的支持者。
此次自然堂与吴敏霞携手发布的态度宣传片，聚焦代表着中国女性力量的女运动员群体，她们也许没有漂亮的五官、没有精致的妆容和美甲，但她们流畅紧致的肌肉线条、果敢坚韧的眼神、认真自信的神采，一样真实而动人。
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自然堂通过镜头把女性运动员鲜活地展现了出来，告诉因容貌焦虑的女性们，只有在突破自我、活出自我的时候，才能像吴敏霞那样勇敢地说出“我本来就很美”，掀起了关于主流审美观和女性力量的讨论，展现现代女性独立自信的别样风采。
难得的是，自然堂捕捉到女性自然之美与奥运选手自信之美的相通点，成功地在品牌理念与体育精神之间找到切入口，将二者进行了一次完美连接，让每个深陷容貌焦虑的年轻人，在正确的价值导向下重燃自然美丽、自信向前，成功实现品牌理念与体育精神之间的高度融合。
从2012年的伦敦奥运会，到2016年的里约奥运会，再到此次的东京奥运会，自然堂多次与中国国家队合作，为中国女性的自信与美发声，为中国奥运健儿加油助力。
此次东京奥运会，除了在线上推出态度宣传片之外，自然堂还联合吴敏霞共同点亮地标马克旗下多城地标。
线下以“自然而燃”为主题的地标联动广告宣传片，本着纪念且希望继续传承属于中国的奥运精神，在此基础上助阵东京奥运会，传递中国人的自信与自豪。
通过高强度的曝光，自然堂不仅向社会传递了更加健康的审美观和正能量，也进一步深化了“我本来就很美”的内涵。这是自然堂坚守的价值主张，也是作为国货之光所要承担的社会责任和义务。
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