端午跨界百事成功抢戏，可乐粽新鲜出炉

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

端午将至

大家都备好粽子了吗？

做个小调查

你是喜欢鲜香多汁的咸粽？

还是白白嫩嫩的甜粽？

自从人类发现“野生的粽子”

两千年以来

甜党和咸党就一直争论不休

直到

百事可乐联名真真老老

推出限定“百事皆可粽”

甜党和咸党都沉默了...

采用可乐浸泡的糯米

包裹可乐爆浆流心

醇香与激爽的绝妙碰撞

伪装成咸粽的外形

内核却比甜粽还甜粽

绝不压抑的放“粽”无与伦比的爽“乐”

文案谐音梗算是被百事可乐玩明白了

不少网友看到这个粽子

表示受到了一万点伤害

e→mo↗tion→al↘ da↗ma→ge↘

肉粽的颜色，糖粽的味道，集百家之所长是吧？

中药粽

看了一下网友实物返图这外形稍不留神就能被当成咸粽下肚

爱吃咸的和爱甜的都沉默了

爱吃粽子和不爱吃粽子都沉默了

能同时惹到四个群体，牛啊

我替粽子道个歉

不管怎么说吧

奇葩的百事可乐粽

成功引起了大众的注意

更重要的是

这粽子尝起来

是百事可乐的味道

把可口和百事的爱恨纠葛

又拔高到了一个新的层面

复合战争开始了，甜的里面开始分可口还是百事了

谁喝百事啊更何况是百事泡的粽子

百事？还是白桃乌龙？？？

感觉不如可口可乐粽子，好吃

让鱼拉虚脱就不会吃屈原了

百事可乐 狗都不喝 .jpg

本以为是可口 VS 百事之争

百事党却表示

这玩意er咱也吃不消啊！

甜咸党大团结，打倒反动可乐粽

甜咸之争本来只是内战，你这我们直接联合抗战

应该颁个中国和平奖给百事，它以一己之力平息了两大派别战争…

大和谐的潮汕粽子党表示

万物皆可粽子

实在不行那就双拼

一半可口可乐

一半百事可乐

潮汕人：争什么啊，混一起做双拼粽子啦 笨....

一年一度的“咸甜”大battle

无疑是五月初五的热议话题

让粽子成为当之无愧的流量之王

为了从“卷中卷”的端午借势脱颖而出

不少品牌都不约而同选择了猎奇营销

另类创意年年有

奇葩粽子特别多

比如

娃哈哈征集了网友清奇的脑洞

推出了AD钙奶味、八宝粥味、

冰红茶味、冰淇淋抹茶味

四款口味对应娃哈哈四款经典产品

唤醒大众童年的味道

又比如

卫龙推出辣条粽子

粽米中加入了梅干菜和辣椒

内馅是猪肉和辣肠

还加了网红魔芋爽

重口味不是一般地重

重庆人看了直呼内行

比如五菱和盒马合伙推出的螺蛳粉味粽子
隔着屏幕都闻到那味了
瞬间觉得辣条粽子小清新了起来

不仅一些有品牌玩起了猎奇粽子

一些老牌粽子也开始伸手跨界

老字号品牌诸老大

赶上人造肉的风口

与植物肉品牌@星期零STARFIELD合作

推出“植物基人造肉粽”

又称“未来粽”

主打零胆固醇，零抗生素，零香精

创新性地采用易拉罐包装

科幻大片的feel一下子到位了

粽子界的营销奇才五芳斋

曾与漫威联名

推出《复仇者联盟3》主题粽子礼盒

以六颗无限宝石做为灵感的粽子

推出雷神馅儿、星爵馅儿、奇异博士馅儿，

钢铁侠馅儿、美队馅儿、幻视馅儿的粽子。

有了五芳斋漫威粽

冰雪奇缘速冻饺子还远吗？

这回百事可乐携手真真老老，上新联名款百事皆可粽礼盒，推出限定口味可乐粽，可以说把粽子跨界推向新的巅峰。

首先，百事可乐本身话题上噱头十足，加上端午节营销节点的热度，即便奇葩粽子年年有，但谁又能拒绝肥宅快乐水呢？

当然，奇葩只是夺人眼球的噱头。

深挖这波营销动作，我们可以看到的是一个向本土化和国潮发力的国际大牌和一个向潮流与年轻化发力的经典国货。

对于百事可乐而言，作为舶来品的可乐，百事中国这几年一直在发力本土化营销，近来更是针对中国市场，主打白柚青竹和白桃乌龙两款加入中国风元素的新品。
百事可乐 X 真真老老 联名款配备了酷爽国风汽系列的罐装百事可乐，并加入了具有国潮特色的周边文创产品，让百事品牌融入中国传统节日的营销场景。

对于真真老老而言，在注意力碎片化的营销时代，大胆又前卫的创意，无疑是吸引年轻人注意力的第一抓手。
从创意概念到包装设计，再到产品呈现以及话题营销，创立于1939年的真真老老，这波跨界无不展现出品牌积极拥抱年轻化消费群体的态度。

老字号走进新时代，真真老老近几年也在不断探寻年轻化道路。
去年和COSTA联名推出咖啡粽子礼包，高端大气的联名包包，让土生土长的粽子有了国际范儿：


借势高考热度推出“一举高粽”大礼包，熟悉的五三习题本勾起多少90后乃至00后的青春疼痛记忆：


与每日活菌合作，推出火影忍者联名款，一看就是老二次元了：
通过不断地跨界，真真老老将触手涉及年轻人的方方面面，让品牌全面覆盖新一代消费者，在年轻人中狠狠刷了一波存在感。
这次真真老老和百事可乐的联名，表面上看是一次猎奇营销，其实直指美食+国潮的营销新风向。真真老老的深厚底蕴，牵手百事可乐的时尚基因，让国际接地气，让老字号焕发新风采，最终实现1+1>2的营销双赢。

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