老板电器“戏精”上身，「不洗碗36计」秀出新高度

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。

随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。在此趋势下，品牌如何以创意驱动内容价值，收获年轻消费者青睐就是营销的关键之处。

新奇的是，老板电器在近日就上演了一出「不洗碗36计」，在轻松化、轻量化的脑洞情节下，“不想洗碗”的内心情境被展现出来，无形中让人有了“感同身受”。

营造幽默营销氛围

老板电器灵魂上演「不洗碗 36 计」

在某种程度上，品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘，而老板电器则以“趣味”破局，收割年轻用户注意力。

为了不洗碗，有的人吃的狼吞虎咽；为了不洗碗，有的人吃饭只用一次性餐具；为了不洗碗，有的人能攒好几天再一起洗……喜欢做饭，但就是对洗碗充满排斥是当下年轻人的一大生活痛点。

观察到这一在消费者群体中普遍存在的现象，老板电器推出三支广告片，讲述现在的人为了不洗碗，使出了「苦肉计」「欲擒故纵」「美人计」等「不洗碗36计」。

对此，老板电器认为「大可不必」，由3支趣味短片引出老板洗碗机，在幽默的情节下让人不自觉地会心一笑，与此同时，品牌还联合支付宝、芝麻信用开启「洗碗机100天免费试用」活动。

消费者上支付宝搜「老板洗碗机」即可申领老板会洗锅的洗碗机WB736系列、光焱老板洗消一体机S1系列产品「100天」使用权，借“先试后买”的底层逻辑，进一步为产品带去销量助推力。

无需「不洗碗36计」，也能解放双手，肆意享受饭后悠闲时光。在创意上，老板电器用“36计”搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，在幽默风趣的镜头语言渗透之下，收获用户对品牌的好感度。

从营销层面上说，老板电器「不洗碗36计」TVC核心在于对用户“不想洗碗”场景与情景的心理洞察，以此将洗碗机产品进行包装与软植入，为用户提供切实解决方案。

深度洞察用户现实痛点

针对性输出营销内容

如何运用创意的营销形式，引起用户的关注和讨论是广告营销的核心所在。不得不说，老板电器在广告手法的选择、以内容吸睛上具有一定的创意想法。

没有人永远年轻，总有后浪会代替前浪，发展成为社会的中坚力量，这也是所有品牌的焦虑之一，就如人到中年般，害怕跟不少潮流而被年轻人所遗忘。

换句话说，品牌的高明之处就在于对当下用户洗碗痛点的洞察，通过年轻化的内容语言，在欢乐之余传达产品卖点，在针对性输出营销内容的同时，充分降低消费者对广告的抵触心理。

在洗碗这件事上，他们可以百般推脱，头晕、血压上来、手腕受伤的“苦肉计”，和阿姨有来有回争抢洗碗的“欲擒故纵”，和男友卖萌撒娇的“美人计”......

不同情境下品牌上演不同“大戏”，「苦肉计」「欲擒故纵」「美人计」想方设法推迟洗碗，其中各种灵活的微表情内心戏呈现，无不让人觉得趣味且真实；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

饭后大眼瞪小眼，逃避洗碗临危“戏精”上身。6月25日，老板电器官微发布「不洗碗36计」，在轻松幽默的情节包裹之下，顺势传达老板洗碗机所具备的功能优势，进一步扩大单品声量。

依托TVC本身所具有的趣味感，在评论区内，就引发了不少网友的调侃热潮，表示“喜欢做饭不喜欢洗碗”、“攒着一起洗”，激活一波UGC产出。

某种程度上，「不洗碗36计」TVC即是对用户场景与情景的重现和再塑造，通过将用户痛点借由幽默镜头语言进行包装，以此自然而然地带出产品，实现营销内容的有效传达。

趣味化内容促成有效沟通

赋予新品流量价值

Z世代成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。

然而，深度洞察用户现实痛点、针对性输出营销内容只是其一，背后更多的是以趣味化语言搭建品牌与用户的沟通桥梁，进一步为老板洗碗机销量带去隐性助推力。

随着互联网消费人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘，如何构筑品牌与消费者之间的有效沟通，就是营销的关键之处。

可以注意到，老板电器观察到“不想洗碗”这一在消费者群体中普遍存在的现象，上演「不洗碗36计」，以趣味为矛传达出产品卖点；对于洗碗机单品，这并不是老板电器的第一次campaign。

早在今年世界水日之际，老板电器就曾发起#父母省水法vs孩子节水法#话题讨论，邀请消费者一同谈谈为节水做过哪些事，并以海报的形式刷新消费者对洗碗机的认知：使用洗碗机一年，要比手洗节省470850L水，相当于31390瓶矿泉水。

针对消费者对洗碗机「用水多」的刻板印象，老板电器推出「中国洗碗机节」，通过品牌造节的形式改变用户认知，让更多消费者了解洗碗机的各种功能。

从「中国洗碗机节」的建立，到「不洗碗36计」TVC的打造，其本质上是品牌年轻化营销玩法的过渡和呈现，借助当下契合年轻用户群的社交语言，打造一出喜闻乐见的营销创意。

换句话说，线上打造「不洗碗36计」，跨界层面联合支付宝、芝麻信用开启「洗碗机100天免费试用」活动，在赋予产品更多流量价值的同时，进一步为销量带去隐性助推力。

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