vivo这三支品牌态度TVC，吊打90%院线片

编辑 | 张小虎

来源 | 4A广告网

在网络的时代，大众每天都要接收到各种各样的的信息，任何一项小小的事情都可以轻而易举吸引他们的注意，所以专注力也成为当下很难以具备的能力之一。

对于个人而言，拥有专注力可以让他全身心地专注于一件事情并将其做到极致。而对于品牌而言，专注做一件事情也能不断塑造自己的品牌优势，助力品牌立于不败之地。

最近，vivo发布了三支全新品牌态度片，通过三种方式讲述了品牌的“专注”。

打造三支态度短片

传递品牌价值

此次推出的三支短片只要从三个角度入手，和每支短片的名字一样，《一阵风》、《一块砖》、《一颗心》都有属于自己坚守的价值，以电影质感的拍摄方式来凸显品牌的匠心精神和专注。

《一阵风》

职场生活中，概念、指数、钱和机会这些都是风，他们会主动诱惑，吸引主人公去抓住他们，学习别人的动向，以此去干扰别人的想法。而主人公却在这样满是风向的世界里继续专注做自己，不受外界的影响。

正如视频中那句：在不确定的世界里，做确定的事。所说的那样，尽管周围的诱惑多多，但只要坚持做自己自己的事情，就能和这样的环境保持对峙。

而这也是品牌想要传递给消费者态度，暗示着品牌不会盲目跟风，只会一直专注做好自己的产品，这样的态度呈现也在消费者心中建立起专注的形象。

《一块砖》

这支短片则主要讲的是一个建筑师的故事，从飘洋过海到一座岛上进行创作，在毫无灵感时，建筑师问起了砖：你想成为什么样的？而砖却想成为一个拱，虽然建筑师也想做一个拱，但拱花钱又不好做，其实混泥土也一样。尽管如此，砖还是坚持想要一个拱。

这次建筑师没有继续劝说，而是重新审视了自己，这一辈都想做一个伟大的建筑，但这次却可以从这里的空白全新开始，一块砖再加一块砖，慢慢叠加也能成为一道漂亮的拱。

而最后视频“与其索要结果，不如成为其原因”也将内容的主题呈现出来，与其一直索要结果，不如先努力让自己变得更好。和上一支视频不同，vivo这次反而是代入到砖头的角色，去展示品牌的始终如一，不愿将就只为成就好品质的精神。

《一颗心》

这则故事则采用科幻的方式，电梯中机器人发现了男主的焦虑，而男主也承认了自己所追求的不是平常的人生。而这样的疲惫也让他工作走神，睡眠质量下降失眠，心累。

在后面的打球过程中，男主更是拼尽全力想赢，虽然最终确实赢了，但男主却依旧不开心。相比于他，机器人则是专注于每一拍打在球台上。而当男主表示机器人的心和他不一样时，机器人那句我的心和平常一样更是点出了主题。

正如最后那句“不做平常人，有颗平常心”，也体现了vivo以来的追求，虽然想要做出不一样的特色，却能在长期的坚持中保持一颗平常心去对待问题。

通过这段不同视角的洞察，vivo不仅用科技的方式去打造高级的电影质感，并且每段故事的内涵和寓意都让观众十分地有代入感，品牌不仅能鼓励用户去积极面对生活，也能顺势将品牌的“专注”推出。

电影质感演绎是外壳

立意才是内核

病毒式的广告已经很难引起观众的注意力，有内涵和看点的内容才能真正引起用户的共鸣。

纵观这三支短片，其实就能看到vivo想要传递的价值，通过科技的方式去迎合当下年轻人的喜爱，并以高级有质感的电影画面来提高品牌形象，同时也赋予广告更多的看点，从而更好的传递品牌“专注”“匠心”的精神。

短片中丰富的故事线和高科技的特效，都给足了用户绝佳的观看体验，品牌也在其中顺理成章地将卖点实现了输出。

广告中，vivo其实也总是以各种形式出现，不仅可以折叠实现随时随地的办公，还能实现实时录制大屏享受……这样高科技的功能与超现实的电影质感画面结合在一起，也无形之中体现了产品功能的强大。

值得一提的是，此次的广告也都来源于导演丁雨辰之手，从OPPO《奇幻新年》到杰克琼斯《8000公里T台秀》，再到中国银联的《大唐漠北最后一次转账》，无论是哪种类型的广告，都展示出了他非凡的实力。

从某种程度上说，用高级的电影质感包作为外壳去吸引观众的注意力，在深度的内涵和立意的打造去引发用户的共鸣，vivo也实现了用户心智的占领和卖点的全方位输出。

专注手机制造

vivo抢占品牌专一认知

无论是对于品牌还是个人而言，专注力一直都是一件很难的事情，而当一个品牌能够一直专注于做一件事情时，那么终将会打造出属于自己的优势。

在vivo此次的短片中，其实都是在展示品牌一直以来的专注，无论是一阵风中面对市场环境风向诱惑下的坚持自我，还是和砖头一样不愿将就，以及想要不平常时保持一颗平常心，这些不同的比喻，都在暗示品牌对于做手机这件事的专注。

而这样的价值打造，也能在用户心中建立起对品牌别样的认知，在手机市场竞争如此激烈的今天，提炼出“专注”这样的价值，无疑赋予品牌新的竞争力，从而塑造新的形象。

毕竟，对于vivo这样的手机品牌而言，能够专注将手机做好，也是不断提升品牌竞争力的手段之一，更是品牌能够保持持续增长的因素，所以在vivo成立的27个年头里，品牌也让我们看到了它的坚定和专注。

巴菲特说：“每个人终其一生，只需要专注做好一件事就可以了。”

专注到极致，是通往成功的最短捷径，和vivo一样在自己擅长的手机领域不断深耕，才能不断找到想要的答案。

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