太二七周年跨界开舞厅，“胡闹”圈粉年轻人

出品 | 广告参考   编辑 | 张小虎

跨界营销比比皆是，从产品到内容再到渠道的跨界，品牌为了吸引消费者的注意力，总是费尽心思地打造出各式各样的营销活动，但是跨界多了难免让消费者产生视觉疲劳。于是新的跨界打法也开始层出不穷，各个品牌借着跨界大胆涉足其他领域，也让用户体验到了不一样的玩法互动。

最近，在成立7周年之际的太二，也整起了活，通过打破大众对餐饮的认知，直接跨界搞起了舞厅，各种爆炸头、disco舞曲、魔性擦玻璃舞....沙雕有趣的互动直接与年轻人来了一场深度的对话。

编排简单易学“擦擦舞”

调动全民兴趣

当下互联网有个现象，那就是一个简单的动作或者词语就很容易在全网引起跟风，比如之前的一位农村短视频博主因为英语口音不标准把“thankyou”读成“栓Q”从而引发全网模仿，又或者是各种各样的魔性舞蹈，都能在网上引发全民跟风热潮。

基于这样环境下，太二在今年的周年庆中将主场从去年的线下快闪店转移到了线上，打造了一场“云蹦迪”，并编排出了简单易学的“擦擦舞”，简单的一个动作，几乎没有任何技巧和难点，来快速引爆话题度，并且低门槛的互动也很快激发了全民的参与兴趣。

甚至还发布了相关视频，里面不仅有太二的IP形象，更有不同年龄段、不同职业甚至各种动漫人物和动物都在跳一个擦玻璃的舞蹈动作，并配合魔性洗脑的背景音乐，可以说是鬼畜十足。

这样有趣简单的动作，也很容易在网上形成了裂变传播，正如太二想要传递给消费者的那样，“跳舞不需要技巧，只要开心就好”。无论是舞蹈还是视频本身都在传递着开心快乐的氛围，用户也可以毫无门槛进行参与互动。

掀起全网热舞浪潮

太二塑造好玩有趣标签

相比线下互动传播，线上往往更容易产生裂变，特别是有趣好玩的内容更吸引网友进行模仿和跟风。所以此次太二从线下快闪店转为线上蹦迪的方式，无疑是一次正确的选择。

好的内容虽然自备传播性，但是想要实现快速的传播还需要品牌通过后续的内容打造才能更为高效地撬动用户来互动，让用户自己愿意传播，产生自来水效应。

所以为了充分激发话题的传播度，太二在微博上还以“实现酸菜自由”的重金奖励模式来引导用户去参与到魔性舞蹈的互动中，让他们上传自己跳舞的视频，从而更好地参与到这场狂欢中，并且真实的用户参与素材也会吸引更多的人参与其中，从而实现不断产生裂变。

值得一提的是，活动的相关话题#太二开酸菜鱼开舞厅# 和 #领舞员工资馋哭千万网友#也在一天内实现了阅读次数破亿，在网友们积极的互动中，也让我们看到了更多有趣好玩的玩法。

在线上流量爆发的同时，太二也在线下进行的“舞厅”打造，不仅将线上的流量实现了承接转换，也通过线下门店的互动再次实现圈粉。并且无论线上还是线下随机就餐的顾客都可以进行参与。

此次太二采用的是将390+家线下门店改造成舞厅，从餐桌到背景音乐再到“擦擦舞”的循环播放，甚至配合店员的disco风爆炸头装扮，真正将用户代入到了一个边蹦迪边吃鱼的沉浸式环境中，而这样全新的消费体验也让太二实现了更为年轻化的升级。

有趣的是，太二不仅环境打造了沉浸式，甚至还在互动中然店员与顾客玩在了一起，比如顾客在就餐期间只需要模仿店小二跳擦擦舞便有机会赢得“舞技开挂布”、“摇摇切克闹团扇”等舞厅主题周边，以及限定菜品“莫推托‘微醺’冰粉”。

而这份有趣好玩的互动，也十分迎合当下年轻人想要的仪式感，从环境到玩法，都始终保持着一样有趣的元素，也充分激发了他们的分享欲望，从而实现自动传播，同时太二也实现了用户心智的有效占领。

从营销层面看，太二从线上线下这样全面的沉浸式互动，不仅让用户感受到了独一无二的沉浸式体验，并收获了快乐。同时太二也在这个过程中塑造了有趣好玩的标签。

持续大胆创意输出

太二不断打造品牌年轻化

对于太二而言，其运营核心其实主要就是在迎合当下的年轻人主流消费人群，品牌创始至今从线上运营到线下门店互动都一直紧跟潮流，走年轻化的道路。不断与粉丝高频互动，从而不断让年轻人靠拢。

比如之前推出男士口红时门店上线的“抬杠”活动，或者救助小猫咪推出的猫粮……太二一直以来都能准确抓住年轻人的需求和兴趣，不断打造出让人意想不到的创意玩法。

此次七周年魔性舞蹈也正是基于品牌的调性进行创新突破，能够准确把握用户的兴趣，并加以引导和引爆，并打通线上线下一体化。可以说太二赋予了酸菜鱼更多的“精神价值”，让用户在互动过程中不断获得精神层面的满足感，从而提高他们的粘性。

同时“擦擦舞”的互动，也让我们看到了太二对于时代情绪的把握，当下年轻人压力重大，需要一个好的平台去释放自己的压力，所以太二舞厅的打造，不仅能满足用户这样的需求，同时品牌在此过程中输出的“无需技巧，酸爽就好”价值观更是得到了许多消费者的情感认可。

懂年轻人，向年轻人靠拢，可以说，在这个人们对消费不再满足于基本层面需求的时候，太二真正做到了消费体验上的升级。同时既征服了用户的“胃”，更征服了他们的“心”。

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