哈啤&黄健翔时装周走秀，审美我欣赏不来
谈论品牌营销，离不开超级媒介。
比如奥运会、世界杯、春晚等等，这些都是打曝光的绝佳方式，但我认为并不应该只是用于打曝光。
超级媒介的价值从来不是有露出就行，而是作为品牌入口，聚拢大众注意力以完成品牌角色塑造。
最近看到的哈啤携手黄健翔亮相时装周，以及借势世界杯所做的营销，整体而言更偏向于为了跨界而跨界，投下一块石头并没有掀起千层浪。
对于品牌来说，花巨资赞助世界杯，然后仅仅只是拿来当“广告牌”，这是对资源的浪费，没有充分利用好世界杯话题进行相应的延展。
哈啤&黄健翔亮相时装周
猎奇装束太跳戏
在刚刚结束的SS2023上海时装周中，哈尔滨啤酒邀请了知名体育解说员黄健翔现身大秀现场，引发不少网友关注。
真正要让人有“潮流感”，应该是在大众可包容的正常审美之下，做的潮流新解。至少展示形式不该是如此，就如沙发可以作为单独的个体进行展示，而不是笼统的背在身后，让人的第一反应是喜感，而不是“潮流感”。
曝光重于品牌精神表达
为了跨界而跨界
哈啤搭上世界杯这辆“快车”，不能单纯只是赞助的关系，品牌需要搞清楚自己需要借这个大事件做什么、怎么做，以及要达成什么目的。
我不建议跨界世界杯只是用来打曝光，或者说是用来卖货，品牌需要在世界杯中塑造品牌角色，而不是单纯的追求“效果”，或者是为了跨界而跨界。
过去几年的很多项目，都是基于效果逻辑，亦或是更直接的卖货逻辑下的整合营销，核心目标是GMV。如果按照这个思路，那么李佳琦是比世界杯广告更有效的超级媒介。
对于C端用户而言，仅仅只是一场走秀，我相信用户get不到品牌想要传达什么精神、态度或主张。
而哈啤与世界杯的跨界，缺少了借助大事件去完成品牌角色层面的塑造，想要让大众感受到自身品牌的潮流感？还是“一起哈啤”的态度？这些都应该去更深化表达。
以超级媒介为跳板
在大事件中塑造品牌角色
体育赛道是近几年所有品牌都在争抢的一个点，不论是运动员代言，还是世界杯、奥运会赞助，本质是通过有影响力、有国际性背书的大IP，去深化和夯实品牌的价值地位。
哈尔滨啤酒历来热衷于助力体育事业的发展，先后赞助过FIFA世界杯足球赛、奥运会等一众重大体育赛事，在体育赛事舞台上展现了哈尔滨啤酒的品牌形象和文化内涵。
2009年12月，哈尔滨啤酒首次成为南非世界杯的官方指定啤酒。此后，哈尔滨啤酒再度成为2014年巴西世界杯的官方合作伙伴。
2022年，哈尔滨啤酒延续与世界杯合作，继续将哈啤的体育营销策略继续推向一个新的高度。本质是对于体育赛道的持续性投入。
令人惊艳的平面创意、tvc创意广告很少，传统时代每年会出一本全球平面海报的广告档案，里面全部都是拍案叫绝的创意。
在这其中，创意就是品牌营销出圈的核心驱动力，好的创意能够形成用户端心智的深度占位，能够塑造起品牌特定形象。
比如几十年前，奥格威为汽车品牌劳斯莱斯所打造的经典长标题文案：在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自于它的电子钟。
铁粉推荐