妇女节借势营销，谁领风骚

出品 | 4A广告网   编辑 | 张小虎

今天是三八妇女节，祝所有集美们快乐。

历年妇女节，总会涌现出精彩的品牌借势营销案例，2023年也不例外。

我们准备了一份2023妇女节品牌主题营销（可能是）最全盘点，一起看看谁最出彩吧。

01

内外

《身体十问》

在延续三年的「NO BODY IS NOBODY」主题中，内外聆听了不同女性的生命故事，今年，内外带来了全新主题「MY BODY TO ME」，选择让身体成为自我最诚实的发声者。

舞蹈家吴孟珂用充满力量感和现代感的的表演发出了「身体十问」。美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声，那些与我们身体感受密切相关却又被刻意忽视的问题在短片中展现的淋漓尽致。具象化的肢体表达演绎着现代女性在遵循身体感受时的挣扎、反抗、茫然和疑惑，不规则、反自然的肢体动作则象征着女性被扭曲的身体感受。短片极具冲击力的画面语言，富有深度的主题表达，使得它一经推出就引起了广泛讨论。

从「NO BODY IS NOBODY」到「MY BODY TO ME」，内外用最真挚的态度鼓励每一位女性悦纳自己的身体，追求不被世俗规训的身心自由。内外从不用俯视的姿态对女性进行说教，而是深刻洞察现代女性的痛点难点，追求品牌和用户的共同成长。

02

UKISS悠珂思

鼓励每一个女孩都「向阳而生」

临近妇女节，大多数品牌都将目标对象放在成年女性身上，而UKISS却选择关注大山里的女童。

3月1日，Ukiss携手“守护花蕾计划”与“二更视频”合作的公益纪录片《向阳的你》正式上映。跟随着镜头，我们看到了身处困境之中仍心怀梦想的孩子，但她们却或许不知道那些本该知道的知识，例如身体发育、性教育或者当陌生人靠近如何保护自己。基于此，UKISS与“守护花蕾计划”合作，为大山里的女童普及各类身体知识，守护每一朵小花蕾的幸福童年。

Ukiss为粉丝们特别定制了「向阳的你」公益晴雨伞，和大家一起将温暖带给大山里的女孩们。

为守护女童健康成长，UKISS还向守护花蕾计划团队捐赠了现金13万元（共计1313份花蕾礼包）。

03

护舒宝

历史上的3.8

临近妇女节，各大品牌总是在绞尽脑汁想新的创意，而今年的护舒宝却在「旧事重提」。3月1日到3月8日期间，护舒宝开启「3.8特别节目」，聚焦品牌与用户共同的成长故事。

2.28回顾——1998年护舒宝加入宝洁全国学校健康教育计划，25年来，累计为近1亿女生普及青春期初潮知识。

3.1回顾——2014年，护舒宝推出广告片《LikeAGirl  像个女生一样》，并发起「我就是女生」公益活动。

3.2回顾——2016年，护舒宝作为全球奥运伙伴，发起「投入就很酷，我就是女生」的公益活动。

事实上，护舒宝的3.8特别回顾行为早已埋下伏笔，早在2月17日，护舒宝就携手世纪联华在上海举办了「我就是女生」公益活动，并宣布在2月17日-3月12日活动期间，消费者每购买一包卫生巾，护舒宝就为留守儿童捐赠一片卫生巾。

3月2日，护舒宝举办了「我就是女生」青春庆典，为大家带来青春第一课。代言人迪丽热巴出席活动现场，带来青春寄语“等你跨过了青春期，你会发现女生18岁连那些烦恼都很可爱！一定要勇敢，要自信，永远都可以相信自己”。

护舒宝作为女性护理用品的专家，时刻关注青春期女生的成长，鼓励每一位女生都能自信说出“我就是女生”。护舒宝还关注到了女性互助的力量，发起了「女生帮女生的第一次」的话题讨论。

通过回顾品牌长久坚持的公益活动，护舒宝展现了自身高度的社会责任感，树立了良好的品牌形象。比起花里胡哨的营销创意，护舒宝选择了用真诚、平实的姿态向消费者传递人文关怀。

04

SKG x 深圳特区报

《Wǒmén自有选择》

智能可穿戴健康品牌携手深圳特区带来了一则剧情短片《Wǒmén自有选择》。三个故事的女主角横跨青年、中年、老年三个年龄层，无论是独自外出打拼，从家庭回到职场还是高龄返聘，她们都勇敢地做出了从心的选择。

短片的三个故事都带有反转，而每个反转的关键道具都是SKG产品。通过SKG按摩器，少女感受到了闺蜜的支持，妻子感受到了丈夫的关心，母亲感受到了女儿的理解。在短片的尾声中，SKG揭示了「我们自有选择」的广告主题，精准把握住了不同年龄层女性可能遇到的人生抉择，表达了SKG愿意用心陪伴用户的每个瞬间的品牌主张。

05

薇尔

月经不隐藏4.0

今年是薇尔提出「月经不隐藏」的第四年，四年来，薇尔始终致力于为大众展示月经最真实的样子。作为拒绝月经羞耻的带头人，薇尔今年继续发出提问「什么才是经期该有的样子」，通过广告片，我们了解到经期中的女性可能是好动的、开心的，也可能是安静的、不受控制的。薇尔希望这则短片能够让更多人的尊重和理解女性在经期不同的身心需求。

作为一个有温度的品牌，薇尔坚持与女性用户一起为月经正名，破除月经不能谈论的禁忌，给予了女性群体发声的勇气，也收获了女性用户的品牌认同度和品牌好感度。

为了和广大女生一起庆祝妇女节，薇尔与得宝、且初两大品牌组成了「贴合CP」，推出了「贴合大礼包」，希望所有女生拥有更加贴心的陪伴。此外，薇尔还与盒马、美团等在线平台合作，为消费者提供更优惠的价格、更便利的服务。

06

七度空间

天生自在，无需黑袋

去超市买卫生巾要用黑袋子装，这一日常现象折射的是我们的「月经羞耻」。七度空间从月经羞耻的外在束缚入手，启动「天生自在 无需黑袋」特别企划，打破所谓的「黑袋空间」，为卫生巾正名，拒绝月经羞耻。七度空间将女生习以为常的黑袋升级成为话题营销，体现了品牌对消费者的深刻洞察和暖心关怀，在提高品牌声量的同时强化了出圈效果。

七度空间还为「天生自在 无需黑袋」特别企划设计了一组海报。该系列海报的主题以「是时候再见了，黑袋」，旨在呼吁广大女生正视自己的生理现象，拒绝黑袋束缚，拒绝月经羞耻。

七度空间还将「自在不设限」的品牌理念融进了广州和深圳的限定电梯里。为了让忙碌的都市女性卸下一天的疲惫，七度空间与白夜童话联手打造沉浸式治愈空间，粉丝拍照打卡并带话题分享就有机会获得七度空间大礼包」。

07

至本

我多希望自己是天选之「女」

去年，至本组了一场麻将局，每个牌面都是一道人生选择题。今年，至本延续「人生选择题」的说法，推出了「我多希望自己也能是天选之女」的主题海报。天选之女即被幸运眷顾的女孩，在至本看来，做自己就是最大的幸运。清醒、反抗、野心、悦己、独立、自由，这些人生追求被统摄在「我多希望……」的语境之中，既是至本鼓励每个女孩都能成为自己，也是在呼吁社会打破传统的性别偏见。海报尾声中，至本发起了提问「你要做怎样的女人呢」，而没有答案就是至本的答案。

08

Amaingsong

女性互撑计划

今年的妇女节，许多品牌都在强调女性互助的力量。

在语言暴力泛滥的今天，服饰品牌AmaingSon通过「女性互撑计划」为所有女生撑起了一把「语伞」，向世界宣告「恶意不能塑造我们，爱才可以」。AmaingSon邀请了4位曾被语言恶意伤害过的女性博主出演短片，讲述她们在自己、陌生人、朋友的鼓励下走出语言暴力的阴霾，从而重拾自信，悦纳自我。4位女性博主分别是@卓玛可以@一瓶虞子酱w @吃货阿拉蕾 @Minam南一。

AmaingSon作为服饰品牌，更能切身体会女性消费者的身材焦虑和容貌焦虑。女性在畸形的审美标准下被扭曲、被物化，即使是短片中粉丝众多的博主，也仍然曾被嫌弃太胖、太黑、太丑。AmaingSon的「女性互撑计划」旨在发掘女性集体的力量，用「女生帮助女生」这一武器反抗语言的恶意攻击。「暴雨之下，期待与你共撑」，AmaingSon为消费者留下了温暖、包容、可靠的品牌印象。

09

半亩花田

我的留白美学

美学概念似乎很受品牌的喜爱，今年的妇女节，半亩花田为我们带来了「留白美学」。在官宣微博中，半亩花田是如此具象化描述留白美学的：午后的一杯醒神咖啡，下班后的撸猫时光，睡前的身体护理仪式……

简单、安闲、随心的生活方式和生活态度，正是半亩花田留白美学的核心表达，而这也和半亩花田「自然主义」的品牌理念不谋而合。为更好地诠释「留白美学」，半亩花田上新了一则治愈短片《我的留白美学》。

半亩花田的主题海报将留白美学贯彻到底，一人一物身处似梦似幻的环境之中，没有喧宾夺主的海报文案，简约中让人拥有无尽的遐想空间。

10

小米

《她的影像故事》

当世界放慢脚步，你会如何描述生活？小米用短片《她的影像故事》告诉了我们答案——与其用一句话，不如用一张照片。女神高圆圆在「远方的颜色」篇章中，用照片记录生活的五彩斑斓；狂飙里的大嫂高叶在「内心的光影」篇章中，用照片记录内心的情感变化；青年演员文淇在「身边的小事」篇章中，用照片记录身边的点滴细节。

此次小米的三八节特别企划与小米13系列推广密切相关，短片的三位主角刚好也是小米手机摄影推荐官。在娓娓道来的人物独白中，突出小米13系列拥有徕卡专业影像的强大功能。

11

7or9高跟鞋

请你跳一支舞

你有多久没有跳舞了？今年的三八节，7or9高跟鞋发布短片《请你跳一支舞》，用浪漫、温馨、随性的镜头语言带领我们走进舞蹈的世界。7or9高跟鞋在洞察用户特征的基础上，将鞋子的产品属性巧妙地融合在广告创意之中，传递出「一双舒适的鞋子就可以是起舞的理由」的广告主题。随时随地想跳就跳，自由自由地感受身体的律动，这正切合了人们内心的最原始的渴望。

12

AMIRO觅光

《这本是一条华丽的广告》

AMIRO觅光携手高圆圆、易立竞发布短片《这本是一条华丽的广告》，以反套路的「实话实说」揭露出美容行业的真相：任何产品都不可能抹除岁月在脸上的痕迹。AMIRO更是坦诚表示「AMIRO只是让皱纹淡一点」。

短片以易立竞经典的犀利提问开篇，在易立竞和高圆圆的一问一答之间，消费者对美容仪的质疑一目了然——是不是智商税，会不会太贵，会不会很麻烦，效果怎么样？AMIRO没有信誓旦旦地为自己「打包票」，而是点出「所有你犹豫的点都是值得犹豫的」。AMIRO以退为进，承认产品不完美的同时，更强调自己脚踏实地的产品研发态度，用真诚和专业赢得消费者的信赖。

13

上水和肌

今年不上价值了

今年的妇女节营销里出现了一个有点叛逆的品牌「上水和肌」。上水和肌在官博发文称，对动不动就上宏大价值观的营销活动已经感到腻了，主张回归产品本身。上水和肌将自己定义为「妇女节非核心的边缘参与者」，这种逆潮流而动的行为反而给品牌带来了更大的曝光度和关注度。

此外，上水和肌还提出了「素颜，我就美」的品牌主张，拒绝一切复杂、繁琐的行为，鼓励每位用户都能自信地享受素颜。同时，上水和肌还打出「优惠来真的，不做高数题」的口号，让消费者在这个妇女节里能够最省心、最开心。

14

1点点

买奶茶，送花朵打包袋

各式各样的花朵总是和女性关联在一起，1点点在这个春天找到了象征女性力量的「永生花」。柔软却又坚强，温柔却有力量是1点点对永生花的解读，也是1点点对女性用户群体特征的洞察。从3月3日起，在1点点门店任意购买2杯奶茶即可获得花朵打包袋。

15

光言GLOWSIS

向春之信使「Say Hi」

纯素护肤品牌光言策划了一场「38节礼遇」活动，为女性消费者送上春之礼。3月5日-3月8日期间，在上海安康路和武康路上找到穿着绿色卫衣的「春之信使」，并向他们 Say Hi，就有机会获得礼品。目前，该活动仅限女性参加。

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