益禾堂老板亲自拍广告，也太接地气了

出品 | 广告智库   编辑 | 张小虎

大家好，最近，小编发现了益禾堂老板居然再次拍起了广告，并且还是和益禾堂真实员工玩一起，七分多钟的视频却囊括了新品发布、IP联名以及选材过程，密集的信息输出，可把老板给忙坏了。

前有蜜雪冰城开音乐节，后有老乡鸡召开低成本“土味发布会”，现在甚至还有益禾堂老板亲自上阵将述职报告拍摄成广告片……

咱就是说，现在的广告圈要不要这么卷啊。

品牌老板亲自下场做广告

主打的就是一个真诚

虽然这是一支广告片，但其实也可以称得上是一支品牌的发布会宣传片，相比之前好几个小时的直播发布会而言，7分钟确实很短了，但相比广告又很长，所以也被网友称之为史上最短也最长的发布会。

当然这都不是关键，其亮点还是老板亲自下场做广告以及各种真实的还原，明明是广告，老板看起来却是里面最忙的，果然谁都逃不过广告的KPI啊。

所以也让这时长7分钟的挑战，变得似乎没那么难以接受。

在这支广告中主要围绕一个“爱”字，并分为四个篇章：爱上咖啡、爱上雪糕、爱上土地和爱上头，不仅将其中的特色新品进行介绍，更从原材料和营销上进行了展示，诚意满满。

而这次的广告其实也是基于8个月前，益禾堂老板胡继红为了品牌的“第二增长曲线”——雪糕事业，拍摄第一支广告引发关注后，其中有熟悉胡继红的业内朋友开玩笑：“老胡让茶饮老板这个职业卷起来了！”所以这次可以说是让这句话变成了现实。

其次，广告中更是各种梗不断，比如“因为老胡长得黑，益禾堂就去卖咖啡。”通过调侃的方式顺理成章介绍品牌为啥扩展咖啡赛道的原因，并在介绍过程中也能看出品牌对品质的追求。

又或者老板亲自回应消费者，他们的建议被听进去了，所以雪糕要再度升级，还有了“钻石”般的外观，并打算找找钻石品牌联名，指不定哪天在他们雪糕里还能吃出大钻石。

再或者是老板去生产地，只为了找到自己心中的原材料，接地气的风格哪里还有一点老板的样子。

真实走进原材料场地，用场景去代替品牌发声，这样的宣传方式也比传统的广告来得更有说服力。

最后再来一波联名介绍，全新的薄荷家族，联名乡村爱情。

虽然很硬，但放在这支广告中却又好像在情理之中。

短短7分钟，老板真的到处跑和介绍，也让用户感受到了满满的诚意。

甚至最后还为TVC真诚“道歉”并发表真心演讲，承认有演的成分，但其实里面也有真实的工作现状，这样真的很难不征服消费者。

从某种程度上看，让老板亲自下场演绎广告，加上胡继红形象看起来就很实在，所以也很好地传递出品牌“干实事”的形象认知。

用最近很火的一句梗来形容就是“泰酷辣”。

现在的品牌

更热衷于“玩老板”

这些年，不仅仅是益禾堂，很多品牌也很热衷于“玩老板”，特别是在代言人容易翻车的今天，围绕老板做文章，不仅能够增加品牌的亲和力，更能减少翻车的可能。

比如很早之前美优品陈欧，凭借着一句“我为自己代言”，不仅全网火出来圈，其“我为自己代言”更是被网友各种二次创作，甚至陈欧更是在微博收获了千万粉丝，这转化绝了。

还有八个月前益禾堂老板第一次拍广告，其实当时也引发很多网友的点赞。

又或者是之前霸王茶姬，在被网友吐槽椰子不好喝时，创始人直接出来道歉，并下架了这款新品，好感度拉满。

雷军的“Are you ok”式的自嘲营销，让网友来玩梗，品牌流量这不就来了。

以及在成龙合约期满后为省广告费自己亲自代言的狠人董明珠，将自己与格力紧紧绑定在一起，也制造了很多话题。

甚至还有频繁搞事情的马斯克，也是打造各种各样的话题，流量密码实属玩明白了。

可以说，依靠创始人的个人魅力来宣传品牌形象，早已成为了很多品牌的惯用招式，在见惯了各种传统广告的内卷环境下，创始人的出现也能给品牌带来独一无二的特色，更加吸引眼球。

创始人IP

品牌人格化的塑造

当下，品牌人格化早已是个老生常谈的话题，而人格化不仅仅只有推出各种虚拟IP，打造创始人IP也是一个快速塑造品牌人格化的手段。

不过，创始人IP也并不是以前简单宣传各种传奇经历，而是聚焦在产品和用户体验上去表达，从我们上面举的例子也可以发现这个共性，真正从产品体验本身去说服用户，才是打动用户的关键。

而回归益禾堂这次的这支广告中，其实总结出来也是一个词“真诚”，创始人形象的亲民，以及各种不拘小节和搞笑的演绎风格，都为益禾堂贴上了“真诚”的品牌标签，这也是很多广告所不能比拟的。

当然“真诚永远是必杀技”这句话，其实不仅仅是品牌的态度，在任何场合都是很受用的。比如像益禾堂作为饮料品牌，从产品创新到口味以及品质上，其实都有着很高的要求，现在奶茶品牌十分的内卷，不做好产品永远不能长期发展。

其次接地气的风格和定位，也制造了反差，不再是高高在上的创始人形象，而是开得起玩笑，亲民，真心为用户服务的形象，用户自然会买单。

最后，广告如此内卷下，益禾堂通过老板自己亲自上阵的方式，不仅将品牌内在清晰传递给大家，更表明了态度，确实是个很不错的选择，毕竟真的很接地气！

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