游戏行业的春天在哪里？盘点三十年来中国游戏行业的发展历程

电子游戏最早起源于西方国家，距今已经有近60年的发展历史，而中国大陆游戏的出版却始于1994年。

曾几何时，我们曾经憧憬过中国将拥有自己的游戏主机，可惜等来的却是无数山寨的小霸王，即便如此也陪伴我们度过了童年无数欢乐的时光；曾几何时，我们曾经期待过中国推出具有自己特色的代表作电脑游戏，而等来的却是一款款粗制滥造、同质化严重的嚼蜡之作；曾几何时，我们曾经期冀过中国的游戏产业规模能够赶日超美，成为国家的支柱产业之一，目前来看，我们的确是做到了。

如今游戏行业异军突起，各大游戏厂商们每年创造的GDP已经远超许多传统行业，但是在这个产业里诞生的作品我们能真的称之为游戏吗？它们中的绝大部分只是靠无数RMB堆砌起来的浮动数据，目的并不是带给玩家快乐，而是从人们的口袋里掏走更多的钱。

中国真的有过属于自己的游戏产业吗？让我们来回顾下近年来中国游戏行业发展的里程：

1.八零九零后的回忆——红白机

早在上世纪八十年代初，便开始有少量的家用游戏机通过各种途径流入国内，各种购买因素，市面上极其罕见，基本上也只有少数具海外背景的家庭可以搞到。

不久，随着任天堂的FC红白机的面世，掀起了游戏主机在国内的第一批水货潮。这些FC经深圳、青岛等海关渠道辗转进入国内各大城市的私营电器商店里，最终往往售价过千，当然也只有一些的富裕家庭才会有机会接触到，随后为了适配这些FC红白机，各种打着“N合一”、“24K强卡合集”的黄色卡带诞生了，《超级玛丽》、《魂斗罗》、《忍者神龟》...已是那是孩子们记忆中最难以忘怀的东西。

这批“中国黄”大概是游戏软件史上最早的大批量盗版，要知道，这些游戏的每张原版卡带都是售价2800日元到3800日元不等的，而中国玩家们只需一款游戏的钱就能通吃全部，简直是不给正版市场留半点活路，水货商人正是因为如此赚了个盆满钵满。

随着FC芯片被破解，各种廉价山寨品汹涌而来，大家熟悉的“小霸王”“小天才”也算是当时最为有名的两款硬件产品了。在那个版权意识薄弱的年代，大家对这些盗版与山寨似乎也见怪不怪，甚至央视电视台也在帮他们进行大面积的宣传与推广，导致人们错把“李鬼当成李逵”，“小霸王”因此混的风生水起，于是有了后面的步步高以及相关的电子教育、家电、手机等产业。

2. 游戏/街机厅里的青葱岁月

1984年，随着邓小平提出的“计算机要从娃娃抓起”口号的兴起，让众多的中国少年跨入了计算机科学的神圣殿堂。这是因为如此，国内也开始掀起了一阵电子狂潮，第一批街机便打着“电子游艺，启 42 35634 42 14985 0 0 1303 0 0:00:27 0:00:11 0:00:16 3485 42 35634 42 14985 0 0 1198 0 0:00:29 0:00:12 0:00:17 3481 42 35634 42 14985 0 0 1109 0 0:00:32 0:00:13 0:00:19 3481智力”的旗号，进驻到城市里的各个角落，最开始兴起的街机游戏《拳皇》以及《街霸》等成了孩子们课余饭后讨论最多的话题。起初的游戏代币以及机器的成本较高，一块钱只能换一块或者两块游戏币，所以极少有人能触碰，一般人也只有在旁边眼巴巴干等着有土豪投币来玩。

但是有市场就有动力，随着各种山寨破解技术的出现，这一切都不是问题。随后的街机厅经营的成本直线下降，代币便宜到小孩子拿零花钱就可以玩到的地步。

一时间，小小的街机厅里鱼龙混杂，如同诞生了黑社会一般的地下秩序，几乎每个街机厅都有一个“大佬”，屁股后面总跟着一堆小弟作威作福，而经常来玩的学生们则按时缴纳保护费，以换取自己那一点点安逸的游戏时间。里面经常可以看见还没有控制台高的孩子们花着来路不明的钱，抽着几角钱一包的土烟，骂着大人们都听着刺耳的脏话正是因为这样的氛围，也是从那时起，电子游戏便冠上了“电子海洛因”的称号。

家长们对此也是深恶痛绝，坚决不让孩子接触这些。不过，游戏厅的经营者并不在乎，他们中的许多人靠着这行当摇身变成了“万元户”，从事硬软件渠道贩卖的商人更是富得流油，整个产业在骂声中一片“欣欣向荣”。

3. 电脑游戏、网吧的兴起

时间进入90年代，随着电脑开始在国内普及，不少的电脑的游戏开始兴起。真正让电脑游戏得以普及的，是486时代开始的一系列主打家庭市场的品牌机，它们拥有相对完善的DOS系统，容量较大的3寸盘，某些高配机甚至拥有原始windows系统及光驱。

同时期出现的，除了《巫术》、《毁灭战士》、《魔法门》、《创世纪》等早期欧美经典游戏之外，更为玩家们所熟知的则是台湾游戏公司出品的大量中文游戏，如《炎龙骑士团》、《大富翁》、《金庸群侠传》、《仙剑奇侠传》等。大陆本土的游戏依然默默无闻、不见踪影。

毕竟在当时来说一台电脑的价格可以卖到上万块，在那个全国职工平均月工资只有300多元时代，可算是一个天价。于是，电脑游戏便成为土豪的专属、高大上的象征，不是每个人都可以负担得起、接触的到的。

最早的网吧也在这时悄悄崭露头角，但是那时网络真的很烂，相关的服务也不完善，网吧里的电脑只能连接局域网，玩的也基本上都是以《红色警戒》为代表的即时战略游戏，以及各种的小型单机游戏。当然这些也就只能玩玩而已，存档什么的都很蛋疼了，更不用谈什么深度体验。

于是在90年代中期，游戏厅、网吧吧，就成了最大的游戏生态集散地。中国的第一批游戏研发者在这个时候也开始蠢蠢欲动，吃腻了海外游戏的玩家们要求“制作一款国人自己的原汁原味的电脑游戏”之呼声日趋高涨。

随后，一款叫做《血狮》的RTS游戏打着爱国旗号横空出世，这款游戏游戏中的AI几乎为零，画面简陋，BUG成堆，剧情脑残，毫无半点游戏性可言。但是即便如此，由于这片市场的空白加上洗脑式的宣传，引发了中国游戏史上有官方记录的第一轮购买狂潮。但是这款游戏却严重的损害了整个行业的信誉，更打击了玩家们支持国产的热情，以至在相当长一段时间里，人们仍然选择海外PC游戏，一段时间内国产无人问津。

4. 页游泛滥、网络游戏扭转乾坤

2000年以后，随着网络技术的高速发展，普通人家也能用上电脑与互联网，上网不再是一个难题，人们不再被硬件设备所限制，游戏软件开始成为人们所关注的重点。能实时在线竞技娱乐，可以跟更多人玩家同时在线交流的网络游戏开始占据主导地位。

有人说是《石器时代》正式掀开了网游时代的帷幕，随后横空出世的《传奇》更是将当时一切对手斩于马下，彻底形成了一家独大的垄断局面。

这款在原产地韩国难以入流的平庸之作经盛大代理之后摇身变成了中国大陆的国民级游戏，《传奇》最成功之处在于，它营造出了一个弱肉强食、秩序林立的真实江湖，是反应现实世界的一面镜子，你能够在里面见到一切世间百态：坑蒙拐骗、拉帮结派、党同伐异、背信弃义…等等。游戏里也首次表现出完整的社会阶级体系，低阶群体、中流社会、上层社会等，其带来的影响力一直持续到了今天，即使在当下，很多游戏里也能看到它里面的影子，俨然已成了一代网游的代名词。

随后国内网游迅速发展，特别是以腾讯、网易、盛大、完美世界为首的游戏公司已经牢牢的战局了中国游戏市场的半壁江山。自主研发的国产游戏也开始初出茅庐，网易的《梦幻西游》、盛大的《传奇》、完美世界的《诛仙》等等，国产游戏也终于有了自己的代表作，虽然不管质量如何，起码从我们这一代人来的口碑与普及度来看还是很不错的。国内的游戏行业开始出现了转机，不再完全依赖国外的游戏产品输入，自主研发力度与版权IP意识在逐渐的普及与扩张。

跟着网络游戏诞生的，还有一个副产品—页游，作为网页FLASH的简易缩水版本，网页游戏在刚问世时还是有那么点良心的，出发点也是好的，简化网游的一种方式，不局限于端游的客户端，随时随地打开就能玩。

某些游戏的确在剧情和系统上下了很多心思，足以让人眼前一亮。但是，随着各种网络狗皮膏药广告的大面积洗脑式宣传，网页游戏以惊人的速度腐烂了下去，各种粗俗滥造的内容迎面袭来，玩的就是擦边球。运营商为了点击率不惜将广告的关闭按钮做了超小无比，甚至就只有一条线，大大增加了用户的误点率，运营商们把节操都拼到这等地步了，成果当然也是很“美好”的。网页游戏的市场份额每年几乎以翻番的速度倍增，10亿、20亿、40亿...于是就有了更多的人来趟这趟浑水，已经初见成效的游戏市场似乎有些偏离了它原有的方向。

5. 手游当先锋，多元化的游戏发展方向

大概从2011年开始，随着智能手机硬件的不断升级以及核心移动技术的发展，适配移动端的手机游戏逐步迈向了发展的高速通道，手机游戏接替网页游戏步入黄金期。毕竟电脑不能随身带着，但是手机的话，在这个时代说人手必备一部，也不是很过分的吧？

在这个工作、学习节奏日益加快的时代，想偶尔忙中偷闲获取休闲娱乐体验的话，手机游戏是一个非常合适的选择，这便是移动游戏市场迈向辉煌的一个重要契机。现在十分火热的《王者荣耀》便是最好的例子，精致的游戏品控与体验、时下热门的MOBA玩法、强大的用户背景群体、牢牢的抓住移动端用户的需求，顺着这趟潮流，便一发不可收拾了。

随着近年来各种科学技术的发展，网络游戏、单机游戏、手机游戏、VR游戏、主机游戏等都百花争艳，各种软硬件层出不穷。除了端游向着移动游戏等多元化的游戏产品方向发展以外，还带动了相关网络文学、动漫IP、游戏周边、商业合作等方面的全面发展。

游戏产业，从当初单一的电子娱乐硬件产品，随后过度到以游戏应用软件为主的核心，发展到今天，已变成了一个需要全方位包装的独立产物。

它不再是简单的一款游戏硬件产品或者一个应用程序，而是逐渐演变成了一种文化，一个能终身陪伴在玩家身边的“伙伴”。对于游戏本身而言，这无疑是一种全新的尝试，更是一种全新的营销模式。从某种程度上来说，现有的模式是成功的，因为好多玩家已经将自己融入到了游戏之中，成为了游戏的一部分。

从当初只能靠国外引进、山寨各种硬件游戏产品，到现在能自主开发各种游戏终端、独立IP、游戏品牌等等，我们也见证了国内游戏行业兴起。虽然目前行业充实着各种花里胡哨的“过度包装”，但是，无论游戏采取多少种宣传手段、请多少明星代言、发布多少款游戏周边，对于玩家来说，最看重的依旧是游戏本身。他们渴望游戏能充实于生活的方方面面，但这些都注定无法取代游戏带给自身的体验。就像去餐厅点了一份外表看起来十分美味的佳肴、色泽诱人、香味扑鼻，但是尝起来却是嚼蜡一样的话，想必客人定就会放下餐具，选择离去。

如何用心做游戏、回归游戏的本质、打造好属于自己的游戏产业，这才我们接下来最需要沉下心来做的。

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