“双十一”来袭 中国迎接创纪录购物狂欢周

又到了每年这个激动人心的时刻。中国和世界正经历一场史上最大规模的网络购物盛事。“双十一”购物狂欢节前后可以说是中国一年中最大的购物季。

“双十一”购物狂欢节，亦称“光棍节”，最初是学生们庆祝单身的日子。不过，它逐渐演变为一场购物盛事。

过去十年，“双十一”购物狂欢节已成为中国一年一度的购物狂潮，其交易额超过美国购物节“黑色星期五”和“网络星期一”的总和。

2018年是创纪录的一年，24小时的商品交易总额（GMV）超过308亿美元，较2017年的254亿美元出现大幅增长。“双十一”购物狂欢节成为当之无愧的全球最大购物盛事。

“双十一”期间，来自全国各地的消费者在网上搜索物美价廉的商品，将购物车塞得满满当当，而快递员则需要在此期间派发近20亿个快递包裹。

“双十一”逐渐演变成一个全国性的“节日”，除了阿里巴巴之外，中国国内其他电子商务平台，比如京东和拼多多，也加入进来。各大电子商务平台使出浑身解数，在一个月左右的时间里竭力刺激消费、努力吸引数量不断增长的中国中产阶级。

自2009年以来，电子商务在中国蓬勃发展，引领中国成为全球最大的市场。如今，中国不仅是全球最大的电子商务市场，而且无疑也是全球最令人兴奋、最具创新精神、最独一无二的。它为当前和未来的全球零售业树立了一个标杆，使中国成为一个值得研究和了解的重要市场。

由于智能手机的广泛使用，再加上支付系统的安全系数较高，电子商务已成为中国老百姓的日常消费习惯。这不禁让我想起在我的国家和整个欧洲的不同支付场景，人们仍然不愿意网购，他们依旧习惯使用现金在传统的实体店购物。一部分原因在于人们的传统观念，即在做出购买决定之前一定要接触实物货币和实体商品；另一部分原因在于在西方国家人们对电子商务平台缺乏信任，认为其不安全、无法有效地保护个人数据。

我在中国生活了很长一段时间，我认为智能手机在支付和购物方面的广泛运用，让生活变得更加便捷。金融科技的蓬勃发展将进一步助推电子商务的成功，而支付形式的创新将使这种体验变得更加令人振奋。

中国正在展望未来，它在打造一个全数字社会，用指纹等生物识别系统来取代现金甚至信用卡，很快，人工智能的发展将支持人脸识别。我确信，西方国家一定会用羡慕、甚至带着一点嫉妒的眼光，看向中国。

（本文作者Matteo Giovannini 意大利经济发展部中国工作小组成员）

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来源：中国日报网

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