2016中国智能手机品牌出货数据：小米大幅下滑！中兴不降反增？

再过两天就是农历春节了！过去的2016年，国产智能手机厂商整体表现出色。此前中国信息通信研究院公布的数据也显示，2016年国内Android智能手机出货同比增长8%，国产手机厂商已占据国内智能手机出货的88.9%。足见2016年国产手机厂商整体的表现确实很不错。

1月初，不少厂商也提前交出了一份亮眼的2016年成绩单。比如华为，2016年整体出货达1.39亿台，同比增长29%。基本完成了年初制定的目标。并且还凭借P9系列和Mate9系列在高端市场取得了突破，表现出色。此外，魅族、乐视等，也公布了2016年的销量，分别为2200万和接近2000万。

当然，还有很多厂商并没有公布自己的销量，比如去年国内出货排名第一的小米。或许是因为2016年小米手机的销量出现了下滑的原因，在此前的小米年会上，雷军也并未公布小米手机的销量。而2016年增长迅速的OPPO、vivo，官方也并未公布自己的具体销量情况。不过据台湾《经济日报》报道称，2016年OPPO销量逼近1亿，vivo超过了8000万台。

那么2016年尚未公布销量的国产手机品牌厂商具体的出货量是多少？目前的排名情况又是如何呢？今天，IHS iSuppli中国研究总监王阳在微博上公布了2016年中国前十大智能手机厂商的出货排名数据。

毫无疑问，华为以1.39亿台的出货量排名第一。

排名第二的OPPO出货量也达到了惊人的9500万台，而这也主要归功于其R9系列的大卖，据IHS数据显示仅R9一款单品出货达到了2000万台。此外2016年线下市场的崛起也是OPPO、vivo销量大涨的一个原因。

作为OPPO的同门兄弟，vivo去年的表现也非常抢眼，8200万台的出货量使得vivo排名第三。而最新的数据显示，2016年四季度vivo已经成为印度智能手机市场份额排名第二的品牌，仅次于三星。王阳也表示：“2017年将是其海外市场收获的一年。”

排名第四的则是小米，出货量为5800万台，显然这个数据相比小米2015年7000万台的出货量出现了大幅的下滑。而下滑的主要原因则是小米线下渠道的不足，以及其他品牌厂商的冲击。不过，小米手机最艰难的时间已经过去。此前雷军在年会上也表示，“小米线下品牌零售旗舰店，至今已经开通54家。2017年，小米计划开200家店，未来三年计划开通1000家小米之家。”此外，雷军还定下了“2017年小米整体收入破千亿元”的目标。不过在全球智能手机市场增速放缓，国内市场竞争格局大势已定的情况下，小米要想突破，恐怕已经不是那么容易，不过印度市场应该是一个机会。在2016年第三和第四季度，小米都成功杀入了印度智能手机市场前五的位置。

作为昔日“中华酷联”四大金刚的一员，中兴2016年在手机市场的表现不佳。2016年初就受到了美国商务部的制裁，限制出口。其理由是中兴通讯违反美国出口管制法规。虽然中兴一直寻求与美商务部达成和解，也经过数次缓期执行，最近一次缓期执行将在2月27日到期。但即便如此，这也对中兴造成了不小打击。此外，不久前还传出中兴将裁员约3000人的消息，其中1/5将来自表现欠佳的手机业务部门的消息。其中中国手机业务部门的裁员比例将超过20%。这也足见中兴在国内手机市场的情况确实不妙。

据市场研究公司IDC称，中兴通讯2016年的全球智能手机出货量与2015年相比锐减了36.5%。 2015年中兴手机出货量为5600万（应该是包括功能机），如果跌了36.5%，那么2016年的出货量应该只有3560万左右。

不过，根据IHS今天公布的数据显示，2016年中兴智能手机的出货量为5700万台（不包括功能机），排名第五。相比2015年的出货不仅没有下降，反而有所增长，对此，笔者个人认为此数据或许有问题。

与中兴一样，2016年联想手机（包括摩托罗拉）出货也遭遇了下滑。2016年的第一季度联想手机中国地区销量为1050万部，同比下滑近85%。随后的第三季度中国手机品牌销量排名方面，联想品牌更是跌出十名开外。

ISH的数据显示，2016年联想智能手机出货量为5000万台，排名第六。这个数据相比2015年7390万的销量也出现了大幅的下滑。不过所幸的是，联想在海外市场稳住了脚步。此外，去年9月推出的MOTO Z也获得不错的成绩，三个月卖出了200万台。而此前杨元庆也表示，后续将会力推MOTO品牌，联想手机品牌将会取消。对于这样的策略是否能够获得成功，还难以预料。

排名第七的则是TCL，出货量为3400万台。这个数据相比其2015年的出货量（TCL2015年智能终端销量4800.4万台）也出现了大幅的下滑。而此前TCL官方的数据显示，2016年TCL智能手机销售3898万部，同比下降18.79%。不过TCL也在积极寻找对策，那便是与BlackBerry达成长期的授权许可协议。虽然黑莓已经败落，但TCL通讯希望利用黑莓的品牌和安全功能来完善自己的新产品策略。

与OPPO、vivo一样，金立在国内线下市场的影响力也是非常强的。相比OPPO、vivo主打“时尚”的年轻人市场不同，金立则主打“商务”、“安全”，虽然销量不如OPPO、vivo，但是也是自成一派，活的也还是很滋润。在2016年整个线下市场红利爆发的情况下，金立的销量应该也能得到一定的增长。

去年年底金立还推出了M2017进军高端市场。并且随后还大手笔在各大热门综艺节目进行冠名对于M2017展开了宣传攻势。

早在2015年12月底，金立董事长刘立荣接受采访时就透露：金立手机2015年的销量达到3000万台，并立下豪言，2016年保底4500万台的销售目标，并且将会向6000万台的高峰发起挑战。

但是，IHS的数据显示，2016年金立智能手机出货量为2800万台，相比2015年（3000万左右）不仅没有增长，还出现了下降。对此数据，笔者也存有一些疑问。据金立内部人士透露，2016年金立智能手机实际出货量为4000万台。

最后，魅族和乐视分别以2200万和2000万台排名第九和第十。对于魅族来说，虽然出货量增长只有10%，但是值得庆幸的是“已经实现了盈利”。而乐视虽然

出现了爆发式的增长，但是其“负利”的模式已经“影响了长期健康发展”，在乐视遭遇了资金链危机之后，其手机业务经营策略也将会出现调整。

小结：

对于IHS的这份数据来说，个人认为并不够准确，除了前面笔者提到的中兴、金立的智能手机出货数据问题之外，笔者认为传音或许也能够进入前十。2015年“非洲之王”传音的手机出货量为5000万左右，2016年预计可以达到8000万，虽然出货大部分为功能机，但是其智能手机的出货比重一直在增长，突破2000万的TOP10门槛应该问题不大。

总的来说，2017年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈，中小品牌的生存空间将被进一步挤压，海外市场特别是印度市场将成为中国手机企业继续成长的新引擎。而高端手机市场，也将成为国内一线品牌厂商新的突破口。

作者：芯智讯-浪客剑

--------------------------------------

赞助商广告

-------------------------------

相关文章：

------------------------------------

行业交流、合作请加微信：xintiyan001

投稿请发至：[e-mail]

芯智讯官方交流群：221807116