2017年国产手机厂商出货量曝光：除了华米OV都出现了下滑！

对于国产手机品牌厂商来说，2016年可谓是迅速崛起的一年，虽然很多的中小品牌被洗牌出局，但是华为、OPPO、vivo均杀入了全球前五。在国内市场，国产品牌更是全面崛起，苹果被挤出前五，三星更是跌出了榜单之外。进入2017年，手机圈依旧热闹非凡，虽然智能手机的增速开始下滑，但是由于乐视、酷派的“意外退出”，其他国产品牌多数还是稳步增长，其中小米表现抢眼，成功实现了逆袭。现在2017年即将过去，市场研究机构Gartner也率先发布了对于2017年国产智能手机品牌厂商的出货预测。

根据Gartner公布的数据来看，2017年中国智能手机市场整体出货将达4.15亿台，相比2016年出现了8%的下滑。在季度数据方面，今年一季度市场增幅仅有1%，而后三季度均出现了10%-11%的下滑。同时Gartner还预测，2018年中国智能手机市场将继续下滑5%，出货量降至3.94亿台，直到2019年市场才会回暖，出现1%左右的增长。

2017年国产智能手机品牌的全球出货数据：

华为

根据Gartenr的预测，华为以1.48亿台的出货量继续排名第一，相比去年仅小幅增长1.1%。不过，去年华为官方公布的数据显示，其2016年出货量为1.39亿台左右（Gartenr的数据是1.33亿台），而今年华为的P系列和Mate系列市场表现也很不错，特别是搭载麒麟970人工智能处理器的Mate10系列上市后非常的抢手，一机难求。

▲华为Mate10系列

此外，今年荣耀品牌增长迅速。日前荣耀总裁赵明就宣布，2017年1-11月份，荣耀手机累计销量达到了4968万台。而之前的数据显示，2016年荣耀出货量仅不到4000万部。也就是说，今年仅荣耀手机的出货就可能增长了1500万左右。即使今年华为品牌的手机出货没有出现增长，结合华为公布的去年出货数据来看，今年华为整体的手机出货肯定是要达到1.55亿台左右的。所以对于这块的数据，芯智讯还是持保留意见。

另外，Gartner预测2018年华为出货将达到1.55亿，2019年将进一步增长至160亿。芯智讯认为接下能否顺利打开美国市场，将是华为持续增长的关键。而最新的消息显示，华为已经顺利的和美国运营商AT&T达成了合作。

OPPO

排名第二的OPPO，今年出货量达到了1.1亿台，相比去年增长了27.9%，虽然去年超100%的增长速度来说，今年增速下滑了很多，但是即便如此，接近30%的年增长率依然是比较可观的。而今年OPPO的增长主要得益于其R11/R11s系列的热销，当然这背后也离不开OPPO的强势的市场营销推广和大批的明星代言。比如OPPO为R11就一口气请了8位代言人（迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合）。

▲OPPO R11s

不过需要注意的是，目前OPPO的主要出货都还是在国内，海外市场出货的占比还比较小。而目前国内手机市场已经是区域饱和。海外市场的线下渠道开拓也并不是那么容易，想要复制国内这样的线下渠道体系，肯定也是需要时间的。所以，未来两年OPPO确实有可能像Gartner预测的那样出现一定的下滑，不过下滑的幅度比较小。

vivo

作为OPPO的同门兄弟，vivo今年的表现也很不错，以9500万台的出货量排名第三，相比去年大幅增长了31.9%。今年主推的X9s和X20市场表现也很不错。与OPPO一样，今年vivo在市场营销方面也砸了不少钱，比如对于X20，vivo就请来了彭于晏、鹿晗、周冬雨三位代言人。此外，X20还携手《王者荣耀》特别针对性的进行了优化，同时还推出了vivo X20王者荣耀限量版，吸引了不少手游玩家。

▲vivo X20

对于未来两年的市场预期，vivo可能会面临与OPPO一样的问题。Gartner预计明年vivo出货将下滑至8500万，2019年将会回升至9000万。

小米

今年小米手机的市场表现确实令人惊艳，根据此前官方公布的数据，今年二季度小米手机出货2316万台。另外此前Gartenr公布的数据显示，今年三季度小米手机出货达到了2700万台，超过了vivo（2600万台），重新杀回了全球前五。对于小米今年的强势逆袭，雷军也提出了今年出货9000万的目标。根据Gartenr最新公布的数据显示，今年四季度小米手机出货将达到创记录的2900万台，使得今年出货成功达到9000万台。不过这个全年的出货数据相比vivo还是略低一些。这也使得在年度出货排名上，小米无缘全球前五。

而今年小米手机的出货的强势增长主要得益于小米在印度市场的出色表现。今年一季度，小米已经成为了印度智能手机市场的第二大智能手机品牌，出货约为400万部，市场份额仅次于三星。二季度小米在印度出货增长至480万台。根据上个月IDC公布的数据，今年三季度，小米和三星均以920万台出货量、市场占比23.5%的成绩并列成为印度第一大手机品牌厂商。同时预计四季度小米将超越三星成印度第一大智能手机品牌。如果小米在印度市场能够维持这样的增势，那么四季度小米在印度市场的销量将有望突破1200万台。所以乐观的来看，今年小米在印度的出货量将达到3000万台左右，可实现2倍的增长（2016年小米印度销售额为10亿美元，今年的目标是20亿美元），贡献了小米今年1/3的出货量。

▲小米MIX2

当然，今年小米6和第二代的全面屏手机小米MIX2以及红米系列在国内市场的表现也很不错。

此外，今年由于乐视危机的全面爆发，导致乐视与酷派手机的“意外出局”，这也使得乐视与酷派原有的市场份额被释放了出来。根据此前的数据显示，2016年乐视手机销量逼近2000万台，而酷派的出货也有1500万台。可以说，今年小米在国内市场的出货增长一部分是得益于乐视手机的退出。而酷派的退出则使得OPPO、vivo、金立等厂商在一定程度上受益（酷派国内也主要走线下市场）。

同时Gartner预计小米在未来两年仍将保持10%以上的增长，2018年出货将突破1亿台，2019年将达到1.1亿台。这或许是得益于小米在线下市场的持续开拓，今年小米在国内已经开了超过200家小米之家。在印度，小米在发力线上的同时，也在大力开拓线下市场。此外，日前有消息显示，小米明年可能还将进军美国市场。

联想+MOTO

▲Moto Z2 Force

随着联想放弃ZUK品牌，今年联想+MOTO的市场表现平平，今年出货预计为5000万台，相比去年（5200万）来说变化不大，基本持平。从产品上来看，也并没有什么特别的亮点。联想倚重的MOTO，今年推出的产品虽然很多，但是却没有几款是令人印象深刻的，无论是依然主打模块化的Moto Z2 Force还是Z2 Play，市场表现都不如去年的Moto Z。更何况现在连谷歌自己都放弃了模块化手机。这也使得MOTO Z系列变得有点尴尬了。

不过得益于联想以及MOTO庞大的销售渠道和全球品牌效应，联想+MOTO的出货未来虽然不会出现多大的增长，但是也不会出现多大的下滑。Gartner预计联想明年的出货将与今年持平，2019年出货将增长至5500万台。

中兴

至于中兴，自去年上半年“美国禁运”事件之后，中兴高层就出现了持续的人士变动。去年4月5日，中兴发布公告，中兴执行副总裁兼CTO赵先明接替侯为贵成为公司第七届董事会董事长，并兼任总裁。原公司总裁史立荣不再担任总裁一职。去年10月份，中兴通讯执行董事殷一民被任命为手机业务负责人。11月，中兴再次宣布，俞义方不再担任中兴终端中国区总经理，该职位由中兴通讯副总裁白波暂时接管。今年3月14日，中兴通讯再度公布人事变动。原董事长赵先明辞去董事长职务，由执行董事殷一民接任，赵先明则继续担任中兴执行董事兼总裁一职。今年4月，主管终端业务的中兴通讯执行副总裁曾学忠辞职。

可以说，“美国禁运”事件确实对于中兴手机造成了一定的影响。持续不断的高层人士变动，极大的拖累了中兴的手机业务。根据Gartner公布的数据显示，2017年中兴智能手机全球出货相比去年大幅下滑了17.3%，仅有4300万台。

对于未来两年的出货，Gartner预计明年将会略有增长至4500万，2019年出货则与2018年持平。笔者认为这主要是由于中兴的市场主要是在欧美市场，这些市场主要由运营商主导，所以相对比较稳定。中兴海外市场出货占比约7成，其中美国市场占比最高。

而随着中兴“美国禁运”事件的余波平息以及高层人士以及市场策略的稳定，中兴智能手机的出货也将会维持稳定。

金立

对于金立来说，今年可谓是动作不断，市场风格打法也越来越像OPPO、vivo，不仅各种综艺节目冠名，明星代言也是不甘落后。不仅有年初话题十足的柯洁、“段子手”薛之谦、达康书记（吴刚）还有女神刘涛。产品方面，上半年推出了针对年轻群体的主打拍照四摄手机S10，还有主攻商务人群的M6s Plus，随着全面屏的兴起，不久前金立还一口气推出了8款全面屏手机，不仅有主打四摄拍照的S11系列，也有主攻商务的M7 Plus。总的来说，今年金立在产品和市场营销方面都下了很多功夫。不过，Gartner的数据显示，金立今年的出货量相比去年出现了10.3%下滑，只有2600万台。而下滑的原因可能是受到了同样主攻线下市场的OPPO、vivo的挤压。

此外，Gartner不看好金立未来的表现，还预计明年金立的出货将出现腰斩，只有1300万台，2019年更是暴跌至500万台。不过，对于这个预测，芯智讯并不太认同。作为一直以来都是主攻线下的品牌来说，只要产品不出现重大问题，如果掌握的线下渠道资源不出现大的变化，那么出货量就会有一定的保证。现在，线上市场增长已经放缓，线下市场再经历了去年的爆发之后也还是趋缓，所以如果没有什么大的变故的话，应该不会出现如此大幅度的变化。

TCL

TCL的手机业务自去年以来也一直处于下滑当中。根据TCL此前的半年报显示，今上半年，TCL通讯设备销量同比大跌36.2%，并亏损8.52亿。而去年同期，TCL这一业务还在盈利。另外，自2016年底开始，TCL本部裁员30%，各产业整体裁员约1万人。

Gartner的数据也显示，今年TCL智能手机出货出现了25.8%的下滑，今年出货量只有2300万。同时Gartner预计未来两年，TCL智能手机出货仍将进一步下滑。

值得注意的是，今年10月，TCL将其手机业务49%的股权出售给了紫光集团及云南城投等三家具备移动通讯产业链背景或业务资源的战略投资者。这也为未来TCL手机业务的发展带来了一些新的可能。

魅族

对于魅族今年的出货量，此前外界的消息显示，今年魅族力推的双屏手机PRO 7销量很差，同时还传出魅族此前2500家左右的专卖店已经关了500多家的传闻。对于这样的传闻，不久前魅族予以了否认。魅族副总李楠表示，魅族今年的出货接近2000万台，并保持盈利！而魅族此番回应，也确实证实了魅族销量出现了大幅下滑的事实。

Gartner的数据显示，今年魅族的出货量只有1700万台，相比去年（Gartner统计为2300万台，魅族官方公布的是2500万台）出现了26%的下滑。而对于魅族未来两年的表现，Gartner认为，魅族的出货将继续下滑至1500万台。

传音（Tecno）

有“非洲之王”美誉的传音，虽然去年全球手机出货达到了8000万台，但是其出货的主要都是功能机，智能机占比很少。不过，从去年开始，传音也开始加大对于智能手机的投入，同时还进入了印度、印尼等东南亚市场主推智能手机。Gartner预计传音今年的智能手机出货将达到1400万台。同时得益于非洲智能手机市场（目前非洲市场80%都是功能机，传音占据了非洲40%的市场）的增长潜力，Gartner看好传音未来智能手机的增长，预计明年可达到1800万台，2019年将达到2000万台。

小结：

从Gartner公布的去年的数据来看，Gartner的统计是偏保守的，同样，Gartner今年的数据也是偏保守。所以，Gartner的预测与各品牌厂商最终公布的数据肯定是有区分的。但是考虑到，品牌厂商自己公布的数据往往会有一定水分存在，所以Gartner的数据还是有较高参考意义的。从Gartner公布的今年的数据来看，去年前三的华为、OPPO、vivo今年继续维持较高的增长，而小米则成功逆袭进入了前四，并且增长幅度最大。而其他国产品牌则出现了不同程度的下滑。这也显示，市场正在向少数头部品牌集中。前五之外的中小品牌将会越来越难做，出货量将会出现持续下滑。当然，我们也可以看到，2018年出现下滑的多数手机品牌，2019年都出现了不同幅度增长。而这主要的原因应该是由于5G的开始商用，5G智能手机对于市场的刺激。

作者：芯智讯-浪客剑

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