华为手机销量将暴跌75%？小米OV已准备瓜分市场？

由于美国持续升级针对华为的禁令，使得华为目前的处境正变得极为困难，特别是在自研芯片制造受限，采购第三方非美系芯片的路径也被进一步封堵的情况之下。如果这些问题无法尽快得到解决的话，华为在现有的芯片库存耗尽之后，可能将陷入“无芯可用”的局面。这也意味着华为的手机业务未来可能将急剧萎缩，而这对于其他手机品牌厂商来说则成了一个机会。

美国禁令之下，华为手机出货明年将暴跌75%？

根据IDC的报告显示，今年二季度华为智能手机出货5580万部手机，虽然同比小幅下滑了5.1%，但是仍然超过了三星（5420万部），成为了全球第一大智能手机厂商，市场份额达到了20%。而这份“成绩单”还是在美国持续对华为的制裁之下完成的。华为通过备胎转正，以及采用国产、日韩欧等第三方供应商的芯片，实现了对美系芯片的替代，得以在禁令之下持续高速运转。

但是，随着今年美国连续两轮的对华为升级制裁之后，华为的自研芯片制造受阻，同时，采购第三方非美系系列的路径也被封堵，华为陷入了前所未有的困难局面，未来或将面临“无芯可用”，这也将直接导致华为的智能手机业务难以继续开展，出货或将快速萎缩。

根据TrendForce的预测，2020年三季度，华为的市场份额将由二季度的18.2%下滑至三季度的14%，下跌达到4.2个百分点。相比之下，三星、小米、OPPO的市场份额都将实现增长。

而根据瑞信近期发布一份研究报告预测称，华为明年的智能手机出货将同比暴跌75%。而2019年华为手机出货量为2.4亿台，今年即使小幅下滑的话应该也能维持在2亿左右。而如果明年下滑75%，就意味着华为明年的手机出货只有6000万台。而华为所空出的上亿台智能手机的市场将会被苹果、三星、小米、OPPO、vivo等其他头部智能手机厂商所瓜分。

华为将大幅收缩海外市场？

对于华为来说，虽然在9月15日之前，很多芯片厂商仍然能够向其供货，但这些大多数是禁令之前的订单，不过华为还是能够通过现货市场，采购到一些芯片及元器件的。料想华为的库存能够保证其通信及手机业务维持一段时间的运转，而华为要想业务能够维持足够长时间的运转，后续就不得不缩减业务的规模，降低出货，以保障核心业务和核心客户。

基于此，芯智讯判断华为接下来可能将会进一步缩减海外业务，力保国内市场。毕竟华为的通信业务已经被美国及其多个盟国（比如澳大利亚、英国等国）封杀，同时由于谷歌GMS服务的断供，自去年以来华为手机在海外市场的开拓就已经受阻（国内并不受影响），特别是在其主力市场——欧洲市场出现了下滑，虽然华为推出了HMS服务，但是目前的作用仍相对有限。再加上美国新升级的禁令影响，这些都迫使华为不得不大幅收缩海外业务，将重心放在了国内市场。

业内甚至有声音认为，华为未来将放弃手机业务，力保通信业务。

基于对华为手机业务未来发展和战略调整的判断，一些手机品牌厂商已经提前开始了布局，准备争夺华为即将空出的手机市场。

“磨刀霍霍”的竞争对手

近期，有报道称，苹果iPhone 12系列今年出货目标为7500万到8000万台，而这相比去年iPhone 11系列的7500万台的目标有所提高，特别是在今年新冠疫情的影响下。虽然，三星在6月底的时候曾将其2020年总出货量的目标从最初的3.3亿台减少至2.8亿台，但是由于8月17日美国新一轮针对华为的禁令的推出，三星恐怕也要重新评估其出货目标了。

凭借Mate7系列成功进入高端智能手机市场的华为，通过近年来P系列和Mate系列的持续开拓，早已经成功在高端智能手机市场站稳了脚跟。根据调研机构Counterpoint的报告显示，2019年第一季度全球高端智能手机（400美元以上）市场，华为拿到了17%的市场份额，仅次于苹果（47%）和三星（25%）。值得一提的是，国产手机厂商一加也拿到了2%的市场份额。

显然，如果华为手机业务真的将会急剧萎缩，那么在高端智能手机市场，苹果和三星无疑将会成为最大受益者。当然，对于小米、OPPO、vivo等头部手机品牌厂商来说，中低端市场将由他们所瓜分，同时，也是他们提高高端智能手机市场份额的一个机会。

据媒体昨日爆料，OPPO也提高了下半年的整体出货目标。OPPO内部人士在接受媒体采访时也表示：“疫情防控逐渐常态化，市场稳步恢复。公司结合市场情况，调高了销售目标。下半年，我们整体预计销售量拉升至1亿部。”

值得注意的是，根据IDC的数据显示，2019年全年OPPO手机的出货量也只有1.143亿台，而今年一季度，OPPO都没有进入前五榜单（排名第五的是vivo，出货量为2480万台），二季度出货也只有2400万台，也就是说，整个上半年，OPPO手机的出货量不到4900万台。那么为何OPPO觉得下半年其智能手机出货量能够相比上半年增长一倍，达到1亿部呢？即便是加上子品牌Realme的出货量，恐怕也是有些夸张。显然，OPPO这是要争夺华为即将空出来的海外手机市场。

有供应链人士称，“预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度，以填补华为市场空缺。”（需要指出的是，欧洲市场正是华为海外手机业务最为关键的市场。）不过，供应链人士称，OPPO今年下半年1亿的量可能达不到，但预计会提升至8500万部。

据Counterpiont公布的数据显示，在欧洲市场，OPPO同比增长41%，已占据欧洲市场3%的市场份额。

另外值得一提的是，目前OPPO已经与子品牌Realme、一加合并渠道、共享售后，以进一步提升竞争力。近日一加刘作虎也开始担任OPPO母公司欧加控股高级副总裁，将全面负责欧加旗下产品线的规划和体验。基于此前刘作虎运营的一加品牌在高端智能手机市场的成功表现，芯智讯认为，此举可能正是为了帮助OPPO进一步开拓欧洲高端智能手机市场。

除了OPPO之外，小米也在不断加码欧洲市场，并且在Redmi独立之后，小米的高端手机市场也有了不错的表现。今天（9月3日），小米董事长兼CEO雷军也发布微博称，“小米手机业务经过过去几年补课，取得了不错的进展。”其中，小米最近两年主攻欧洲市场，智能手机出货量同比增长65%，市场份额首次进入前三。

根据市场调研机构Canalys的数据显示，在第二季度欧洲智能手机市场，小米市场份额达到了17%，出货同比暴涨65%，甚至超越了华为（华为同比下滑了17%）。

除了争夺华为即将空出的海外手机市场之外，对于国内市场，华为的竞争对手们也是“虎视眈眈”。有网友爆料称，“OV渠道部的朋友说他们已经准备好了，如果有厂家宣布暂停终端业务，就瓜分线下份额。”

OPPO方面相关人士在接受记者采访时也表示，下半年的1亿台的出货目标，具体到国内市场，相比上半年将会有30%的增长。

小结：

虽然，华为的通信业务以及手机业务就是从激烈的竞争当中脱颖而出，但可悲的是，不惧市场竞争的华为，却遭遇到了美国的蛮横打压，禁令正在令华为通信业务及手机业务逐渐丧失竞争力，甚至逐渐丧失了部分市场竞争的资格。

市场竞争是残酷的！华为在被打压的同时，华为的竞争对手们也正乘势抢夺华为空出的市场。比如在通信设备市场，美国联合盟国封杀华为5G的同时，爱立信、诺基亚、三星等华为的竞争对手成为了直接受益者。同样，在智能手机市场，华为的竞争对手们自然也将会成为受益者，华为手机所占的20%的全球市场份额，何其诱人？但是各家能抢到多少，还是要看各家的功夫。

编辑：芯智讯-浪客剑

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