古井贡酒·怀旧版上市，光瓶酒阵营再添重量级选手
近两年，复古怀旧风成为时尚圈的一个大流行趋势，白酒圈亦是如此，尤其是一线名酒企业纷纷推出复刻类产品，让复刻白酒迅速扩容，成为行业关注的焦点。酒说注意到，今年11月古井贡酒·怀旧版也实现了经典回归，并已重磅亮相今年的全国糖酒会。那么，白酒行业为什么会有这样的共识？古井贡酒·怀旧版又将为我们带来哪些惊喜？
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古井贡酒·怀旧版，让经典更经典！
复古怀旧风之所以能够长久不衰，是因为它足够唤起人们内心的记忆和情感，让经典永流传，而古井贡酒·怀旧版的出现，则是让经典更经典。细细来看，这款产品与古井贡酒的光辉岁月不无关系。
1963年，第二届全国评酒会在北京举行，古井贡酒荣获金奖；
1979年、1984年、1989年古井贡酒连续获得全国名酒金奖荣耀，开启“中国名酒”时代大幕；
1978年，古井贡酒·怀旧版的前身——古井贡酒出口装诞生，它既是当时古井贡酒远销海外的主力担当产品，也是古井贡酒作为中国白酒代表对外展出的靓丽名片；
2022年，古井贡酒全新复刻八十年代古井贡酒出口装，推出古井贡酒·怀旧版，打造中国名酒复刻单品的超级符号。
众所周知，白酒是文化的产物，所以自古至今，它从来都不只是消费品的角色，更是人们情感交流的产品。这也就解释了为何名酒纷纷加码复刻白酒，因为经典复刻白酒需要具备高品质基因和名酒基因，才能令经典产品在市场上更具竞争力，显然，一线名酒在此方面具备天然优势。
古井贡酒·怀旧版目标消费者与产品有着紧密的情感联系，目前白酒的主要消费群体是60后、70后和80后，他们对古井贡酒·怀旧版能够形成文化认同和情感共鸣。而且，古井贡酒·怀旧版迎合消费升级大势，通过提档升级，为消费者带来了更好的饮酒体验。具休来看：
口感上，古井贡酒·怀旧版采用老五甑酿酒工艺，取“无极之水”，配以五粮原料，用曲“两花一伏”多曲酿造，经过60~180天发酵，采用“三高一低”、“三清一控”的独特技术，形成古井贡酒“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格。
外包装上，古井贡酒·怀旧版保持其经典造型，视觉上更加复古。在瓶身设计上具有中国式古典传统美学风格，融入象征吉祥如意的“双耳抱月”造型，通过“元青花+白釉色”的经典配色，在光瓶酒的设计中独树一帜，有实力成为光瓶酒中的复古白酒超级符号。
值得注意的是，古井贡酒·怀旧版瓶身上有着标志性的画面烙印，一棵老槐树、一口千年古井、一副经典对联，不但能够增加产品的历史沉淀感和品质基因，更是勾起了老一辈人的深刻记忆，和消费者建立了更加温情的联系。
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为何怀旧版是古井贡酒的又一张王牌？
上个月底，古井贡酒刚刚发布2022年三季报业绩。据数据显示，古井贡酒今年1－9月实现营收127.65亿元，同比增长26.35%；实现归母净利润26.23亿元，同比增长33.20%。对于营收和净利润均实现双位数增长的优异表现，很重要一部分原因是古井贡酒以年份原浆古20为核心提升产品结构策略的成功。在消费升级的市场形势下，古井贡酒·怀旧版同样也承载了古井贡酒全国化战略的重要使命，甚至可能成为古井贡酒未来阔步向前的又一张王牌。
据悉，古井贡酒·怀旧版分为55度、50度、42度三款产品，精准卡位60-88元，三种度数、不同价格满足不同人群所需，使其成为高线光瓶酒赛道的实力型选手。众所周知，近两年随着新中产阶级的不断扩容，白酒产业结构升级现象明显，尤其是光瓶酒品类发生重要变化，以前20元左右是光瓶酒的主要消费价格带，而近两年50~100元价格带的光瓶酒需求量明显增大。高线光瓶酒时代来临，同时意味着光瓶酒进入高品质发展阶段。
再加上今年6月1日起，最新修订的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项酒类国家标准正式实施，自此非粮谷酿造酒不再归属白酒类别。新国标给了光瓶酒新的价值空间，纯粮固态酿造势必成为未来光瓶酒的新方向。作为古井贡酒大光瓶战略的重要产品，古井贡酒·怀旧版正是名副其实执行“新国标”的代表。显然，古井贡酒的大光瓶战略，是时代趋势下的顺势而为，它不仅将在白酒“新国标”的指引下引领行业变革，同时还将引领白酒消费趋势与品质时代。
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全面赋能古井贡酒·怀旧版，经销权稀缺
今年11月，古井贡酒·怀旧版开始全面进入全国一线及省会城市，并于今年糖酒会期间在成都重磅亮相，吸引了全国不少经销商的关注。对于古井贡酒·怀旧版的全面上市，酒说认为有三点信息值得业内关注。
第一，时间节点。现在正值白酒销售旺季，又是全国糖酒会期间，产品得到了极高的曝光率。而且未来两个月后，更是迎来元旦和春节两大传统节日，古井贡酒·怀旧版主要消费场景为亲朋聚会和消费者自饮，其恰逢此时全面推向市场，正是满足了消费者对高品质大众酒的需求。
第二，主推市场的选择。古井贡酒·怀旧版在首批市场中选择的是全国一线和省会城市，因为这些市场的消费者购买能力高，且对光瓶酒品质有更高要求，古井贡酒·怀旧版恰恰能够很好地契合这部分消费者的需求。并且，此类市场对周边城市更加具备引领作用，一旦培育成熟，能够更快在全国形成燎原之势。
第三，企业全方位赋能。作为古井贡酒的战略产品，企业对此投入战略级资源，并匹配执行力超强的销售队伍，配以市场推广资源和促销相关支持。在全国化的复兴战略下，古井贡酒推出怀旧版的重要意义已经不言而喻。一方面，光瓶酒能够更为快速实现全国市场占有；另一方面，该产品顺应了“高线光瓶酒+复古风”双风口的趋势，因此，怀旧版完全能够担纲古井贡酒的新增长极。种种现象表明，古井贡酒·怀旧版完全有潜力、有实力从现象级产品实现在全国市场的全面爆破。
需要注意的是，今年糖酒会期间，古井贡酒第7年进驻四川省人大会议中心大成宾馆，并精心布置了近2000平方米的独立展厅，并携“三品四香”全系产品悉数亮相，古井贡酒·怀旧版也在其中。酒说认为，随着白酒业集中与分化不断加剧，名酒更具备常青实力，而随着时间的推移，名酒的经销商权已经明显收窄。古井贡酒·怀旧版因为具备品质引领、标准引领和情感共鸣的内在优势，又有中国名酒和头部梯队的品牌赋能，经销权也必然会稀缺。那么，在古井贡酒·怀旧版吹响进攻全国号角的当下，你是否选择上车？
监制：王赫 美编：鲍志男
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