李子柒被资本反噬，毁掉她易，成为她难！
「点击上方 毒舌女▲可加关注」
作者：毒舌女
最近“李子柒报警”、“李子柒 资本真的是好手段”等词条频上微博热搜。
李子柒最后发布的视频作品是今年7月14日发布的“古法制盐”。在她的抖音上，靠着这期17分钟的“古法制盐”拆分出来的拍黄瓜、菊花牛肉等短视频，撑了两个多月。
7月14日之后，李子柒就停更了，到现在已经过去两个多月。
李子柒这样的头部网红消失这么久，可想而知会损失多少真金白银的利益，更可见与背后资本的矛盾已经达到了不可调和的地步。
简单来说，就是李子柒与负责为她运营的MCN机构闹掰了，暂时停工停产了。 随着这几天不断有相关人士和专业财经媒体爆料，事情的真相在慢慢浮出水面。
这也让大众意识到：坐拥几千万粉丝的超级网红，原来日子也过得步步艰险。
这个行业的水，实在是太深！
1
李子柒，真名李佳佳，虽然种花、做菜、拍视频的都是她，但她其实仍算是一个“打工者”的角色。
“李子柒”并不是一个真正意义上的人，而是一个网红形象。
她是在火了之后，才被微念签下的账号。从她和微念的持股比例，49%和51%就可以看出来。
因为一个真正从素人开始孵化的网红，MCN是绝对不会给那么高的分成，让你有那么大的话语权的。
MCN行业的规矩：如果是从0开始包装的素人，MCN往往会拿走7-8成的分成，甚至9成。而且账号归属权属于公司，这就意味着，一旦网红解约，账号是需要归还给公司的。
8月30日，李子柒在社交软件绿洲上发布了一条动态，称“大清早报个警”，配上一张自己坐在警察局里的照片，粉丝们才发现不对劲了。
在评论里，李子柒写了这样一句：“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。”随后秒删。
关于她提到的“资本”，就是为李子柒“服务”多年的MCN机构杭州微念。
早在2016年，杭州微念就开始与李子柒合作，负责为后者做社交平台推广。第二年，双方合资成立了四川子柒文化，也就是李子柒目前所在的公司。
到了2018、2019年，李子柒快速破圈，粉丝以百万递增。如今她已经成了国内网红圈的头部IP，微博、抖音、快手的粉丝量都在千万以上。
李子柒到底多赚钱？
头部网红的赚钱能力可能远超A股80%的上市公司。她的商业价值可以分成：视频网站流量分成、带货分成等。
国内的视频网站分成不到油管的1/10，这里我就先不做统计。李子柒的帐号在YouTube有1610万位订阅者，每个视频几乎都达到了千万级的播放量，播放量最高的一条视频更是将近一亿。
她的CPM（每千人观看视频后获得的收益）为10-18刀，折合RMB 65-116元。相当于每有一千个人观看，她就能拿到65-116元。
李子柒的视频在YouTube上的总播放量25亿多，粗略的算下来，李子柒从YouTube这里拿到的分成就有1亿RMB以上。
再说说卖货，李子柒现在的天猫店有85个商品。2020年李子柒品牌的销售额卖的最好的应该是她的螺狮粉，一年的销售额就高达16亿。
但对于四川子柒这个公司，李佳佳本人却并没有绝对的控制权，她的持股比例仅为49%。而掌握51%股权的杭州微念，则成了话事人。
李子柒的那些卖货产业和渠道，比如李子柒天猫旗舰店和螺蛳粉工厂广西兴柳，背后的掌控者也都是微念。
李子柒的现状可能远比大家想象中要惨。因为股权结构不合理，她将被自己的公司架空。
也就是说，如果双方闹得鱼死网破，李子柒很可能最后落得个一无所有的下场。
但如果微念和李子柒分手，也会获得一个两败俱伤的局面。
2
一个有趣的小插曲是，在李子柒断更期间，演员李亚鹏也开始在抖音上做起田园风视频，剪辑风格、配乐都和李子柒的视频很相像，所以有人猜测李子柒停更是因为团队被李亚鹏挖了墙脚。
不过，对于团队被李亚鹏挖了墙脚的传闻，李子柒助理很快回应称：并不存在团队被挖的情况，“不要牵连无关艺人朋友”。否认了这一传言。
但我去抖音看了李亚鹏的视频后，说实话，李亚鹏有意模仿是肯定的，但他发的视频也是真心没什么看头。
不仅内容匮乏，没什么看点，表演也非常刻意。
只能说，真的不是谁都能成为李子柒的。
有网友还给他留言：直接带货吧，过程就免了，大家都不容易。
李亚鹏最近在做24节气的视频，称弘扬传统文化是自己的天命。视频开头，他就先喊了一嗓子节气的名字：白露——秋分——
那个节奏和口气，总让我想到：起轿——上朝——
中秋节那期视频，李亚鹏说要教大家古人是怎么赏月的。然后他就弄了盘水果，摆了一尊兔爷，就在院子里开始等月亮。
看得我真是疑惑了：拍摄的时候是大白天，这得等到什么时候？
还有白露那期，他说白露过后要小心风邪，不能贪凉。于是画面里就是他在收拾床铺，卷凉席。
可是谁要看你怎么卷凉席啊？
网友吐槽得最多的就是处暑那期：
种萝卜为什么要光着脚？
为什么要尝一尝萝卜籽？
为什么挖了一个小坑就满头大汗？
种完萝卜，李亚鹏又展示了做菜：把菠菜烫一下，撒点香油芝麻，就完成了。
这大概是我今年看过的最敷衍的美食视频了。
然而这并不是李子柒第一次被模仿，一直以来不仅国内的模仿者众多，甚至还有不少外国博主直接搬运李子柒视频并配上当地的语言，简直以假乱真。
事实上，很早就有一位越南博主在油管上全方面地模仿李子柒的原创视频了。从穿着、妆发到厨房、环境，甚至是镜头语言、拍摄手法都极其相似。
这种光明正大的“复制粘贴”行为，一度让中国网友十分愤怒，纷纷表示这只是“东施效颦”、“学的了外在，抄不到内在”的恶劣模仿秀。
事情被扒出来后，这位越南博主不仅不承认，还强调自己住在越南北部的村子里，拍摄的只是她的日常生活和食物。
也是有够不要脸的。
更让人气愤的是，由于该博主的单个视频播放量已达到百万，累计播放量已到千万。其超高的流量和传播速度，让不少外国网友误以为李子柒是越南人。
导致李子柒只能被迫录制双语视频澄清：“我是一名中国人。”
短期的流量，无法取代长期实力的累计。
就如李子柒一般，无论其他人如何模仿，不过学的是“形”。李子柒背后的底蕴，是学不来的。
为了拍摄稻米丰收，她能从天不亮一直干到太阳落山；
为了采摘，她能赤手空拳爬上峭壁，即使从山上摔下来也不吭一声；
为了酿造一壶传统酱油，她能从种植黄豆开始。
根据四季的规律，她精心规划了每一个符合节气的视频内容。她的每一个脚步都走的踏踏实实，手中的20881条素材，无一不是花费了大量的心血。
正因如此，她才能稳扎稳打的输出优质的作品，讲好每一个中国故事，把中国文化缓缓地流传出去。
这是他人无法轻易复制的核心竞争力，也是她火遍全球的原因。
3
2016年，视频《兰州牛肉拉面》将李子柒推到大众面前，这是她的第一次大规模破圈。
当时，拍摄剪辑全是李子柒一人独包的。家境贫寒的她根本没有那个闲钱去组建团队。
这个高中就辍学打工的女孩子在外打拼8年，刷过盘子，当过DJ，最后为了照顾年迈的奶奶而回到老家。
李子柒曾经一直说自己没有所谓的团队，只有两个小助理。就拍视频这个工作本身而言，这是完全能够做到的，我们也没有质疑的必要。
但是品牌经营却完全是另外一个维度的事情了。要做成年销售额十几亿的生意，微念投入了500多人的团队才能应付。
在这场合作中，双方分工明确，李子柒负责内容制作，这支团队负责“李子柒”品牌的运营和推广。
在MCN的话术里，这是500人服务你李子柒一个，但在李子柒的视角，这就是自己一个人在给这500人和背后的资本大佬打工。
这场矛盾的关键，还是在于李子柒一开始说的“资本真是好手段”。
这样的“好手段”，是否合理合法？
是否存在MCN早期就在合同里给博主挖了暗坑？
这些才是大家真正需要关注的，因为这还关系到整个网红产业的未来。
可以说，李子柒能走出国门，一步步成长为国内影响力首屈一指的品牌IP，都是靠李子柒那双巧手做出来的。
没有李子柒那一个又一个优质的视频输出，又怎么会有那么多观众的买单？
而资本在其中充当的角色，不过是一个投机者。毕竟李子柒就这一个，但能提供资源的公司却有很多。
对于内容创作，李子柒一直都有一种责任感。
正如她在最近那场采访中说到，既然有那么多人喜欢看她的视频，那么她就要为看她视频的人负责，她不允许自己的视频内容上出现纰漏。
她很清醒地知道自己的成功本质是来源于我们传统文化本身的魅力，而不单在于她个人。
走出国门那一刻，她就不再只是代表个人。所以，她必须做得更好，可孵化公司却并不这么想。
分歧由此而生。
他们一面通过股权划分，抢夺对“李子柒”这个品牌的主导权，一面又开始切割李子柒与这个品牌。
这位“好”合作伙伴把“李子柒”相关近200多个商标全部注册，并通过子柒文化将其攥在手中。
“李子柒”，开始不再属于李子柒。
关于MCN机构的陷阱，我们见过太多。许多网红博主，辛辛苦苦拍了一年视频熬秃了头，每年只能分到1成收益，剩下的9成归了MCN公司，甚至只分到1%的都大有人在。
这样的分成比例，在行业内很常见。一直到了红到某个数量级，公司才会给你的分成比例上一个阶梯。
商标，就意味着变现。
早前就曾爆发过B站UP主们被第三方公司抢注商标的恶性事件。许多百万粉丝的视频主们都被祸及。
一旦UP主们想要流量变现时，这些抢注的商标都将变成其变现的阻碍。
这也就是说，李子柒埋头苦干了老半天的成果，全为他人做了嫁衣。
粉丝们当然会觉得很冤，明明是一个人忙前忙后拍的视频，我们都看在眼里了，怎么功劳却全都归了“资本”？
然而，商业社会就是这么残酷。
还有许多MCN机构，会给博主画饼，许诺优质资源支持，最后都成了空头支票。
当博主想要解约时，却发现自己需要付出天价违约金，叫天天不应叫地地不灵。
老实本分人家长大的孩子，从来都是盯着自己家的一亩三分田，不偷不抢靠本事活。
这样的人善良，实在，没有太多的花花肠子，但这并不能成为老实人被欺负的理由。
逼得急了，兔子还咬人呢，更何况是人。
这也就是为什么，哪怕知道这个官司不好打，李子柒也要跟对方撕破脸皮的原因。
打工人面对强大的资本向来都是弱势的一方，不是所有人都会有李子柒这样的底气去反抗，所以我们大多数人要学会通过法律来保护自己。
李子柒吃的这个闷亏，根源就在于对方抓住了她在法律上的盲区，通过一些合法但不合理的手段进行抢夺。这场利益纠纷，对李子柒而言无疑将是一场恶战。
李子柒最终能否与幕后团队解绑，真不好说。
从李子柒宣布报警那一刻起，就已注定这是一场无关输赢的较量，这件事里没有赢家。
她可能会输掉官司，但对方也同样好不到哪儿去。
· end ·
毒毒粉丝群成立了，群已超过200人，需要手动拉人，想进群的加助理微信：liuziqiabc888,备注：毒毒粉丝，已经加过粉丝群的此群就不要再加了哦！
欢迎大家评论，咱们一起交流，谢谢您们的分享与点赞，这都是我继续写下去的动力！
RECOMMEND
推荐阅读