奥迪，尼玛不是二手的

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有益才说原名“才让多吉”

“奥迪，你妈不是二手的” 不是在骂人，是在陈述一个事实。奥迪的妈不是二手的，宝马的妈是二手的。宝马曾经做了这么一个二手车广告，画面是一个尖下巴、大眼睛、高鼻梁、厚嘴唇以及用手挡住可能隆过的胸部的女人。女人幽幽地说了这么一句话：“You know you are not the first”，翻译成中文就是“你知道你不是第一个，你会在意吗？”

我当然不会在意，我知道这一切，你都是为了赚钱，宝马是为了卖车。这在很大程度上和天上人间的小姐逢场作戏没有什么区别。演员臣服于金钱，商人臣服于权力，但是大家不这么说，大家都说是臣服于自己的人生目标，看上去很美，实质上很坏。难怪，微博用户“脸侠”在批评奥迪二手车的广告“侮辱女性”时，后面有群众演员跟帖说“这不是奥迪的本意”。 我相信“这不是奥迪的本义”，这些群众演员的跟帖也不是他的本意，他的本意是一帖赚五毛。

奥迪的广告是这样的，一对年轻人，正在草地上举行婚礼，新郎的母亲突然冲过来，死命地捏新娘的鼻子，扒开新娘的耳朵，又再掀开新娘的嘴巴……新郎和嘉宾全懵逼了。老太太转身离开，回头比划了一个“OK”。新郎新娘长吁一口气，新娘摸了摸自己的胸……

这一幕之后，画面上出现一辆行驶中的红色奥迪轿车，配以一名男性的画外音称“重要决定必须谨慎”，以及“官方认证才放心”。

广告中的“性别歧视”在中国社交媒体网站上引发众怒，许多用户威胁要进行抵制。微博用户“辣女”表示：“一个大企业的价值观和内涵就是这样的吗？”微博用户“52Hz的囚徒”表示：“物化女性吧，确实挺下作的。”

出现一点批评的声音有什么要紧的，《中国汽车要闻》主编邢磊说：“他相信此事对奥迪在华销售不会造成很大影响，其他品牌也犯过类似的错误。”想一想邢主编的话也挺有道理，毕竟女人陪钱睡和男人用钱睡这两件事情，在开奥迪和宝马的上流社会已经熟能生巧了。拍个广告，被让人讨厌的婆婆检查一下儿媳妇的脸蛋、嘴巴、鼻子、和眼睛是不是原装出品不算什么？宝马正大光明地说我给别人“干过”，你还愿意么？不是天也没有塌下来。

对于奥迪而言，昨天有点天塌下的感觉。最能代表权力声音的《人民日报》发表评论批评这则广告“令人不快、不尊重人”。奥迪官方马上诚惶诚恐地表示它正在调查这则广告，并称这些营销决定是由其在华合资企业作出的，究竟是中国人来背锅，还是本来就是中国人的锅，这个需要奥迪官方的调查。

别看奥迪官方的声名痛心疾首，它在乎的不是社交媒体要求“尊重人”的呼声，它在乎的是权力的眼神。奥迪作为官车以及和官员在一起的商人的车，这一切都是由权力来决定的。

关于“性别歧视”，我们有过太多的争论，尊重女性当然是一个很好看的姿势，可是究竟该怎么尊重女性？什么时候尊重？在一个时尚潮流大多由肥头大耳的商人定义和引领的时代，在一个审美情趣无非就是削尖的下巴、割出来的双眼皮、垫高的鼻梁、打了玻尿酸的嘴唇以及那隆过的胸部的环境中。当一些女性都自甘因金钱而美，为商业而生的时候，一本正经地讨论尊重女性，就像在国家大剧院上演无厘头的滑稽剧，它不仅仅显得不严肃，更是在拉低一个国家的文化底线。

孟德斯鸠在《论法的精神》曾经说过：“在一切被金钱主导的社会里，人民完全无权参加政府事务，人民的天性容易受到感情的左右。人民变成了冷血动物，他们迷恋金钱，不再热衷于国事，人民只会为某一位小鲜肉而狂热。”想一想，当“今夜我们都是宁太太”和“今晚我们都要睡思聪”的活动在网上高潮迭起的时候，当一些劳动妇女都在意淫今晚跟谁睡，明天跟谁结婚的时候，你去谈女人的尊严和独立还有什么意思？

在一些女人们靠整容和美颜功能活着的时代，在一些白领女性在朋友圈和网红们拼“卖弄”的夜晚，在用颜值代表素质的文化氛围下，在这些被扭曲与自甘被辱的灵魂身边，在互联网文化中的自由表达、多元理念，以及独立选择权的价值观都被屏蔽的时候，讨论女性尊严不是特可笑么？

关于奥迪“侮辱女性”广告，《奥迪二手车广告：把女人当“玩物”，视男人为无能？》一文中举了很多例子，譬如：道奇汽车的广告，一位已经没有性能力的老头，抱着一个二三十岁的新娘。“一切尽在不言中”的广告词在说：有钱有车，你就可以抱得嫩模归。再譬如：奔驰著名的8安全气囊广告，挤满女人的胸脯，用来比喻奔驰安全气囊的柔软性安全性。

文章说“汽车从一诞生开始，便被视为雄性的象征，用来彰显雄性的力比多”其实是不准确的。“商人重利轻别离， 前月浮梁买茶去”作为一个商人哪里有什么雄性？为了赚钱连老婆都不管的男人，他们无非是把汽车当作一件勾引权力的情趣内衣而已。所以，大家不要不认为奥迪的广告是在侮辱女性，他们在侮辱他们自己。无论奥迪把一款汽车的身姿设计得多么曼妙，无论商人们多么趋之若鹜，在社会文化的层面上，奥迪汽车无非就是商人们和权力作爱的情趣内衣。

去年，奥迪在中国内地售出59.1万辆汽车，占其全球销量的31%。据Evercore的分析师推定，奥迪去年全球税前利润的56%由中国贡献。今年，奥迪在华销量大幅下挫，1月的销量同比下降35%。销量的下滑让奥迪有些按耐不住了，大白天穿着情趣内衣开始招摇过市。

汽车用女人的身体做广告之所以长盛不衰，更多的是被商人逐利心态所驱使，也和这个时代认为女人们胸大便无脑的社会认知高度重合。性是广告传播中的杀手锏，性传播也容易让一个品牌开始变得粗鲁和野蛮。

不过令人欣慰的是，社交媒体上对奥迪广告的抵制，让我们看到，即便很多人在不同层面都因为金钱变得有些冷血，但支撑整个社会和人们内心的价值观念依然坚挺。譬如，有不少女人的眼睛还是用来表达善意的，有不少女人的乳房还是用来哺乳的，有不少女人内心的真实、美好、正直……都还在，这些绝不是奥迪一支广告就能打坍塌的。

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作者介绍

周  健  曾用名才让多吉，北京感恩公益基金会发起人、公共政策与公益评论专栏作家。有十年以上的公益项目以及企业社会责任规划和管理经验，是慈善公益理念的积极倡导者，也是慈善公益领域的资深践行者。

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这是有益才说，实话实说，有假包换。

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