数字话圣诞，德国人也不得不剁手

从十一月底开始，德国圣诞气氛渐浓，到了这个“年关”，更感觉满街都飘着热红酒和姜饼的甜腻；恨不得一抬头就能看到天上飞过的驯鹿；仿佛一做梦就是那种钻进礼物堆里的场景。就像春节于中国人一样，圣诞节也给了德国人和他们的家庭一次团聚的机会，给每逢佳节胖三斤一个借口，更给任性买买买一个理由。圣诞着实让德国的消费市场火热了一把。

2500多个圣诞市场

天寒地冻，下午五点就不见了日光，这个时候就该下班回家补觉，但在德国，这个时候恰是圣诞市场大放异彩的时节。2017年，全德共有大大小小2500多个圣诞市场开门迎客。2016年，8千5百万人踏破了德国各地圣诞市场的门槛，绝对是举国出动。

印象君不得不提一下科隆大教堂下的圣诞市场，这绝对是德国圣诞市场中的佼佼者…好吧，谦虚一点，之一，每年会迎来多达400万游客。临时搭起的舞台上会上演100多场文艺演出，为圣诞打Call.

80%的人不能错过美食

图片说明：逛圣诞市场的人，79%会买小吃，64%会买热葡萄酒，57%买甜食，44%买装饰品，31%买礼物

德国圣诞市场上最热门的就数热红酒（Glühwein）了。调研数据显示，64%逛圣诞市场的人都会至少来一杯热红酒。以科隆大教堂圣诞市场为缩影，看看市价。一杯热红酒3欧元，卖酒的女士说，这个价格没人嫌贵，但不少游客没想到的是，每个杯子要加收2欧元押金。不过没关系，一回生，二回熟，若是圣诞杯真入了你的法眼，2欧也是超级划算了！

吃东西的人就更多了，接近80%。甜食卖得不错，一块浇着烤融的瑞士奶酪的面包要4.9欧元，这可真不便宜。不过，"味道很好，所以还是愿意掏钱买"，一位科隆市民说，"在大教堂这里的圣诞市场，就是感觉舒服。"圣诞市场上的另一个主角姜饼（Lebkuchen），售价2.9欧元。

一些小的装饰品，比如圣诞小天使（1.5欧元）也特别畅销。

平均288欧元买礼物

没有压岁钱的春节不能想象，没有礼物的圣诞节也是要“掀桌”的，哈哈！德国人在购买圣诞礼物的道路上也是义无反顾，给最爱的人买礼物，不能小气，花费自然也是年年高。好不容易找到2015年的数据，那些堆在圣诞树下或是装在圣诞大袜子里的礼物让德国人平均每人心甘情愿地掏了288欧元。

2800万棵圣诞树

圣诞树也疯狂，一米高的杉树价格已经涨到了15欧元。尽管如此，销售却是空前的好。去年，共有2800万棵杉树，云杉和松树被套进网兜里，送到德国人家中，成为最能烘托圣诞气氛的最佳配角。

农场主迈尔诺夫拥有80多万株杉木，主要在绍尔兰和莱茵兰地区销售，然而他每年只卖其中的一小部分。这位杉木大王对圣诞树的销售前景表示喜忧参半："一株受欢迎的北人杉长到1.8至2米的高度需要12年时间"，迈尔诺夫看着几百株包扎好待取走的杉木时说，他必须思考未来的十年内，风云变幻的商界又有哪些意想不到的改变。他现在就得盘算，2023年的圣诞节可以卖出多少杉木，不仅要考虑数量，还有市场的选择。

出口姜饼1.5万吨

姜饼不仅在本国备受追捧，也吸引了超多国外粉丝，以至于姜饼出口业务蓬勃发展，每年出口近1.5万吨。尽管澳大利亚现在是夏天，这一德国冬季圣诞小吃也被大批运往当地，去年达约580吨。据联邦统计局数据显示，姜饼最大的买家是奥地利、其次是波兰，出口到两地的姜饼共达6400吨。2016年，姜饼出口给德国带来了5200万欧元的收入。

800亿欧元消费记录

这虽然已是13年的数据，但是印象君依然觉得相当有参考价值。这一年，德国整个圣诞节期间的消费规模将突破800亿欧元，创下历史新纪录。今年，德国零售业也感受到了这股消费热情，对圣诞季开始后第一个星期的销售成绩表示满意。德国当前的就业率很高，经济发展趋稳。人们既有钱也有安全感，所以也愿意为自己和最亲爱的人慷慨解囊。

在中国过圣诞的你，有多少预算啊？

部分信息及数据采编自DW

往期印象精彩