意见领袖养成记
什么样的人可以被定义为意见领袖？他们就像好朋友一样，给你展示流行趋势、推荐化妆品和食品，或是大聊精彩的度假旅行。学术一点来说，他们首先要具备强于他人的敏锐嗅觉，能洞察一个特定领域的最新动向及发展趋势。他们在社交媒体上强势出镜、声望较高且能影响他人观点，自然他们也因此影响着社会经济。
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如今在柏林甚至有培养意见领袖的课程了。与柏林意见领袖营销学院（IMA）合作创建人Sascha Schulz的一次访谈，带你领略意见领袖养成记。
IMA创建者Sascha Schulz和Niko Martzy
Schulz先生，您在2017年9月参与创建了德国第一所意见领袖营销学院。您是如何想到这个点子的？
IMA是我所供职的一家职业生涯与创业者中心创办的一所新的培训学院，因为在过去两年里，意见领袖营销已经把“传统的”在线营销拓展为一个必须被认真对待的、具有高度影响力的学科。我们拥有超过10年的数字化知识传授经验。我们看到了社交媒体影响在两方面都有继续教育的需求：无论是对于企业，还是对于博主、Youtube播主和其他行为者。德国企业对待意见领袖营销仍然极度谨慎，大多数区域的或本地的企业似乎并没有意识到其中的潜力。在国外却不是这样。
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是什么让意见领袖这一职业如此吸引人？
意见领袖珍视这种能够尽情发挥自己图文内容制作热情的工作，他们珍视自由与创意。换到20年前，他们中的许多人一定会去做记者或出版人。如今社交媒体上的“自媒体”正大行其道。像在其他媒体一样，在这里与经济界的合作也是一种为自己的工作再投资的可能性。
意见领袖的职业是否足够维持生计？
只有少数人完全靠此职业为生，大多数人玩影响力只是个副业，或者把它视作“能赚钱的爱好”。
参加这个培训需要什么前提？
意见领袖发布的内容基于其真实性，因此基本前提就是可信的、充分的个人兴趣。我们在教学中可以传授技艺，教人们如何来制作吸引人的内容，并讲解法律和企业经济方面的框架条件，但是项目思路必须来自未来的意见领袖自身。
在企业方面，我们会让营销专家和“公关经理”熟悉如何与意见领袖合作。
开启意见领袖成功生涯的要点是什么？
付费合作的软文在全部帖子中所占的比例不能超过四分之一到三分之一，否则可信度就会打折。合作必须符合意见领袖的特色。视觉交流不能捏造，否则会损害意见领袖和品牌。社交媒体中的内容创造指的是，创作带有个人评价的独一无二的文本、图像和视频。不要陈年旧货，而是要真正地讲故事，时间长了这就是最大的挑战。了解并遵守各种各样的法律条件也很重要，例如合作的标志、版本说明、数据保护、版权和商标权等。
您如果不做这个访谈，而是委托一个意见领袖来推广学院，岂不是会更好些？
社交媒体意见领袖、记者和媒体公司是非常好的补充，确保了一个社会中呈现多元意见的图景。一家出版社永远不可能报道许许多多引人入胜的创新、品牌与服务，而意见领袖仅凭一人之力也永远不可能带来信息的广度和深度。
此文采编自deutschland.de