国漫「结网」
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在这种语境下，国漫在一横一纵中所结的“网”，首先是从平台到CP方再到观众合力的结果，需要且可以将国漫推到下一个阶段，完成新的收获；其次，在文娱产业一级市场的寒冬尚未结束之时，所织结成的“网”，也同样是保卫产业良性发展的外衣。
作者 | 周亚波
设计 | 范晓雯
对破壳生长的新国漫产业而言，刚刚过去的2019年成为了相当有意义的一年。
2019年成为了国漫集体出成绩的新节点。这种成绩，可以体现在播放量的提高、新圈层用户的形成，体现内容的认可和出海成绩上，也可以体现在整个产业链的协同作战案例的增多，体现在衍生价值的提高上。
2020年1月，国漫《西行纪》牵头，发起了“国漫正当时”联名活动，邀请动画番剧《斗罗大陆》、《武庚纪》、《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》、《伍六七》、《全职高手》、《画江湖之不良人》、《一人之下》、《灵笼》等参与联名，制作国风联名海报，意图传达“国漫精神”，横向上形成了矩阵效应。
2020年2月，腾讯视频联合腾讯音乐娱乐集团出品《加油武汉动画特辑》，64位国漫行业者联合献声，国漫人致敬《平凡英雄》，也掀起动漫圈广泛关注。
国漫正在生长。早在2013年，《太原市动漫产业竞争力分析以及政策建议》中提到对动漫产业的定义：“以创意为核心、以艺术和科技为支持、以动画和漫画为表示形式、以创作动漫直接产品为基础、以开发品牌形象衍生产品为延伸，从而形成巨大版权价值链的产业”。
站在21世纪第三个十年的起点，纵观国漫产业，我们发现：
一方面，在跨过萌芽期、走向青春期后，“国漫”所取得的成绩已经不再是分散的点，而是可连接成的线，这种合作大于竞争的关系，是方法论的跑通，也是圈层化的成绩的体现。
另一方面，“国漫热”从“国潮”中产生，又终究将摆脱单一“国潮”的驱动力，以优秀作品为根本动因，在逐渐完备的商业体系构建中，挖掘国漫产品本身具备的内容价值，并在前后端双向放大。
在这种语境下，国漫在一横一纵中所结的“网”，首先是从平台到CP方再到观众合力的结果，需要且可以将国漫推到下一个阶段，完成新的收获；其次，在文娱产业一级市场的寒冬尚未结束之时，所织结成的“网”，也同样是保卫产业良性发展的外衣。
01 | 网络平台推动「横向连线」
1月由《西行纪》发起的“国漫联名”活动，在社交网络上引起了不小的反响。不少人在转发评论中感叹，“不知不觉中，国产动漫也有了这么多优秀的作品。”
这种现象显然并非短期内可以形成，根据艾瑞咨询在2019年7月发布的《中国动画行业研究报告》，21世纪第二个十年，中国动漫行业总产值规模逐年稳步上升，与此对应的，是2012年起动画总时长的连续6年下降，到2018年呈现相对稳定的态势。
2019年，在腾讯视频平台播放的《斗罗大陆》动画成为中国网络动画史上第一部年番周更作品，播放量破百亿，创下单项目国漫播放量纪录。
一系列数据从正面体现了国漫“从野蛮生长到精品化内容增多”的过程，整个产业在经历了一系列的摸索后，进入到了一个相对的成熟期。从整个产业链的角度，平台、CP方、版权方、以及用户的努力都体现在了其中。
“从产业的角度，‘国漫’最大的特点和优势，是网络动漫平台在产业链中起到了很大的作用。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理、《狐妖小红娘》《一人之下》出品人邹正宇在接受三声（微信公众号id：tosansheng）采访时表示，“在互联网的推动下，中国动漫正在逐渐形成市场化的内容创作环境。在这个过程中，中国的网络平台参考了日本和欧美的经验，但最终形成了自己的模式。”
网络平台可以更直接、更高效地面对更广大的用户群体，向上与视频平台在产业话语权的增加互为表里，向下又可以反映在内容形态的多点输出上。邹正宇介绍，漫动画、竖屏剧等内容形态的创新，都是为了让国漫作品更加适应移动阅读体验所作出的改变和创新。
以快手、抖音为首的新兴网络平台，也正在赋予国漫全新的空间。以《西行纪》为例，抖音上近10,000个相关短视频，创造了超过11亿的播放量，也就是说每条视频的平均播放量超过10万，而这几乎都是UGC内容（用户原创内容）。
2019年12月，快手宣布推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”，以30亿流量扶持1万名二次元创作者，助力1000个新账号成长为优质创作者，最终出现100个100万粉丝级大号，以及打造10个优质国漫标杆。
从长视频平台，到漫画平台，再到短视频平台，国漫遇上了独特的中国网络时代，腾讯也确实是国漫背后的重要推手。
2019年，“国漫IP梯队”也开始逐渐形成，在这一概念下，头部IP、中腰部IP或者特色类IP将得到差异化开发。
阅文集团版权开发总经理、《全职高手》《斗破苍穹》总制片人王芸在接受《三声》采访时表示，当下，国漫内容质量提高带来了观众要求的提高，这种提高不仅体现在品质上，也体现在内容的边界上：“原来不怎么接触的人的加入到池子当中后，机会变多了。以前大家可能会觉得要么低幼、要么玄幻的，现在我们发现，比如我们开发一个美食番《萌妻食神》在B站的口碑也非常好，这也给了我们后续继续开拓的信心。”
将目光聚焦头部国漫IP，作品也呈现多样性，从内容来源角度看，动画作品也呈现多样性，形成三个大类：
①网文IP改编动画：《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《魔道祖师》为代表，以已验证的长篇故事为基础、满足粉丝对于视觉呈现的诉求
②漫画IP改编动画：《狐妖小红娘》《一人之下》《西行纪》《武庚纪》为代表，以已验证的漫画内容为基础，可以说是在各类型中创作风险最可控的
③原创动画：《秦时明月》《画江湖》《刺客伍六七》为代表，创作风险最大，但一旦取得成功，获得的IP长线影响力也将很深远
2月初，《西行纪》第二季“集结篇”在腾讯视频完结，网友留言“好是好就是短了些”，表达意犹未尽之感。事实上，日渐成熟的受众对头部作品的期待是没有上限的，对CP方而言，当下的“任务”也变得越来越明晰。
“我们希望可以打造一些长线的，生命力更强、更持久的一些优质的IP，这是我们公司一开始成立的一个定位。”百漫文化CEO、《西行纪》出品人廖荣铝告诉《三声》。
邹正宇和廖荣铝都表示，拥有鲜明的中国文化内核，是“国漫”的显著特点之一，本身就在上扬的势头，也成了1月初联名活动出发点。“无论是《狐妖小红娘》、《一人之下》、《西行纪》还是《哪吒》，依靠中国文化元素构建起自己的人物、故事、世界观和价值观，更容易获得广大中国读者的感知和认同。”邹正宇表示。
02 | IP衍生价值促进「纵深挖掘」
国漫产业链各个环节的连接，产业链整体与“国潮”等现象的连接，构成了国漫发展到新阶段的横向要素。而在纵向上，不论是IP开发的多样性，还是作品本身的内容价值、衍生价值，国漫都在积累着越来越多的纵深。
腾讯影业高级副总裁、《西行纪》总制片人陈菲在接受《三声》（微信公众号id：tosansheng）采访时表示：“一个IP能走多远，边界有多宽，核心取决于精神内核。不同时代、不同语境下，作品的呈现方式也许多种多样，但精神内核应该是’照耀古今，洞彻未来’的。我们所提炼的「爱与正义、行者不息」，正是《西行纪》这一IP最核心的精神价值表达。围绕这个内核，后续的内容、商业拓展正在稳步开展。无论是将要全新开启的漫画第三部、正在制作中的动画第三季，还是与后序潮牌、金石盟珠宝、恰恰食品等品牌的衍生合作，都将从各个维度传递IP的精神内核，以加深粉丝对于IP的感知。”
能激发情感共鸣的精神内核，也为IP“走出去”奠定了基础。据悉，《西行纪》漫画已陆续在法国(2017)、韩国(2017)、马来西亚(2018)、印度尼西亚(2019)完成发行，英文版也正在译制中，计划2020年发行北美及全球英文地区。
无独有偶，《伍六七》为国漫“出海”提供了新样本。
《伍六七》动画第一季曾入选法国昂西国际动画电影节主竞赛单元，还被Netflix Original看中，制作成英、日、法、西等多种语言版本，及配置29种不同语言字幕，2020年1月已于全球190个国家和地区进行投放。据悉，法国、南美、日本等地区的反馈尤其优异，在Myanimelist（欧美权威评分网站）获8分好评。
啊哈娱乐CEO、《伍六七》出品人、制片人邹沙沙在接受《三声》采访时表示，“我觉得内容最大的魅力之一就是它可以脱离国别，好的内容是可以不分国界的。”
邹沙沙表示，随着时间的流逝，用户对“国漫”当中“国”的概念会逐渐淡化。和过往圈层化的动漫用户相比，在市场催生的新一批动漫爱好者当中，许多并没有接受过“日漫”、“美漫”等先入为主的教育，而只是单一的兴趣导向、质量导向。“它很好看，情节能打动我，我就会去追番。”
这成为了用户群体“进化”的一个方面。从宏观的角度，“国漫粉丝”的概念正在不断纵深，以参加1月份联名的十部国漫为例，小说IP、漫画IP、原创动画IP均有包括其中，它们有些曾经是小说粉、漫画粉，也有些此前并未关注过动漫，在优质内容的不断培育、内容形式的不断创新下，这些粉丝又逐渐形成了新的圈层，与原有关注领域互有交叉。
《陈情令》大火与《魔道祖师》的自有粉丝不可分割，反过来又为《魔道祖师》带来新的引流，就是一个典型的例子。此外，影视漫改作品《从前有座灵剑山》和《明月照我心》，也都是来自腾讯动漫平台的IP，路径相似。
新圈层的形成为商业化的突破创造了条件，一方面，用户愿意为优质内容付费的特点，为国漫IP创造了直接面向用户的前端收入的可能；另一方面，多元化的IP来源和开发方式，也为国漫的后端收入一手巩固阵地，一手开辟新的战场。
“2017年《全职高手》与麦当劳合作之前，其实几乎没有人做这种事情。这几年很多别的品牌也开始逐渐做这类的事情。”王芸告诉《三声》，“人们发现，在真人之外，动漫人物也可以成为为他们做广告，成为代言人。2019年，很多别的品牌也开始做这类的事情，我们是很高兴的，慢慢地品牌就可以看到这些IP的价值，然后共同获得收益，然后这些利益再驱动我们去做更好的东西。”
这种正向循环，正在国漫产业当中普遍发生着。邹沙沙透露，2019年，《伍六七》携手TME（腾讯娱乐音乐集团）开启了付费OST专辑的尝试，数据和口碑都相当可观。
《2019腾讯视频年度指数报告》指出，2019年，“国漫IP价值正在不断释放”，动画的影响力与价值开发在衍生品产业得到进一步的延伸，得到了进一步延伸，形成了“线上看动画、线下买周边”的消费习惯。
在2019腾讯视频动漫人气周边榜单TOP10列表当中，除了《魔道祖师》「魏无羡 夷陵老祖Ver.」粘土人高居榜首外，《全职高手》“荣耀版 酷狗M1蓝牙耳机”、《斗罗大陆》“唐门唐三·佛怒唐莲”手办、《狐妖小红娘》“月红款防晒晴雨伞”、《斗破苍穹》“美杜莎女王桌垫”、《一人之下》“冯宝宝 冬日暖薯版手办”、《画江湖系列》“零宝宝T恤”等均在列，《秦时明月》等富有生命力的老牌国漫也同样在浪潮中获益，跻身榜单。
03 | 产业、内容、人才：正在「结网」
廖荣铝告诉《三声》（微信公众号id：tosansheng），对整个国漫产业而言，资本的活跃度并不如两年前，行业也客观上来到了一个大浪淘沙的时期。在这一阶段，像百漫文化这类CP方的能力将更加展现。
相比日漫和美漫，“3D动画”是国内在产能上的一个特色。相比2D动画，3D动画前期投入成本高，但后期的维护会更有效率，在这种开发和运营当中，一些内容生产方的特长被放大，如玄机、若森、百漫这类公司的成长，构成了国漫真正得以崛起的必要条件。
“人”是产业的根本，邹沙沙明显感觉到动画人才市场的变化。过去，中国动画行业的原创环境并不算理想，很多制作者都可以算得上是“制作人转原创”，“这两年我会明显地感觉到，优秀的原创短片作品越来越多，而这些作品背后是越来越多的新一代创作者。同时，我们也在继续寻找这样的人，支持他们去做更长篇幅的作品。国漫的长足成长，必须要有更多像何小疯这样有想法、有原创能力的导演。”
对平台而言，尤其是旗下拥有阅文等IP平台、并投资了多家CP方的腾讯而言，从宏观的角度为优秀作品提供全链条的打造手段，成为了一体化的先发优势，也是更高效调动生产要素、促进产业走向正向循环的必经之路。
“一方面，腾讯动漫一直都在挖掘和打造高质量、有价值的内容，在作品故事上下了很大的功夫。另一方面，在腾讯进行架构调整后，作为PCG的一员，腾讯动漫也希望卷动更多的伙伴平台共同努力，成为内容流转的‘放大器’。”邹正宇告诉《三声》。
而对CP方而言，良性市场的构建关系到了优秀作品的通路。一方面，这种构建，与国漫各生产要素息息相关，它来自于多重力量的共同努力，又反哺着各类参与者；另一方面，在构建的过程中，国漫的精神价值、内容价值和衍生价值也在不断得到进化，形成纵深。
这种思路上的简化并不意味着付出的减少。相反，绝大多数“国漫人”都在憧憬未来的同时，对当下的要求有着清醒而深刻的认知。国漫“一横一纵”所结成的“网”，既是对前方收获的期盼，也是构建完备生态、维护整体产业的必需品。
“总体上看，与多年前相比，动漫产业在中国已经取得了长足的进步和提高，但与日本、欧美等真正成熟的产业相比，还有很大的差距，还处于相对初级的阶段。未来，国漫产业需要平台和创作者共同努力，建立一个健康、可持续的动漫生态，为优质内容提供更好的市场环境、更广阔的发展空间。”邹正宇表示。
眼下，国漫依然“缺钱”，但这种对资本的需求，已然不是对生存的低层需求，而是站在成长关节节点，对市场助力的“高级需求”。站在2020伊始，这张网正在联结。而每一个联结点，始终是人，和好内容。
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