TikTok的美国悬疑剧进入大结局

以7月22日参议院投票通过“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”为开端，至今日路透社披露字节跳动同意剥离TikTok美国业务，微软接管TikTok在美国业务。10天的时间内，TikTok在北美市场中最终的命运进程成为一出各方势力轮番登场、剧情每日更新的悬疑剧。各方势力的推动下，字节跳动最终放弃了一手开拓出的北美市场。剧中的各个角色，也展现出愈发真实的形象。

作者 | 刘浩川

来源 | 新商业情报NBT

（ID：newbusinesstrend）

马克·扎克伯格在听证会上暗示TikTok为“来自中国的威胁”，特朗普面对记者再谈将封禁TikTok、红杉资本和泛大西洋投资等投资方以及微软对TikTok收购传闻不断传出......直至今日路透社披露，字节跳动最终同意剥离TikTok美国业务，以不保留任何股权的形式完全退出，微软将接手TikTok在北美的业务。

TikTok在美国市场的命运走向几乎每日都有新闻曝出，呈现出无以复加的信息密度，宛如一场各方势力轮番竞逐、剧情每日更新的悬疑剧。

7月22日上午，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的法案，并将提交参议院全院表决。按照美国的立法程序，一旦参议院表决通过并获得总统支持，这项法案就将正式生效成为法律，对TikTok进行限制。

对于TikTok而言，虽然其已经在美国市场遭遇了美国军队、民主党、共和党、富国银行等军政商界组织以内部命令或警告形式发布的内部禁用，但参议院的法案令TikTok收到了第一项官方发布的大范围禁令。这项禁令形成了“催化剂”一般的作用，开始大大加速TikTok于北美市场最终命运的决定进程。

禁令发布的同时，据相关媒体报道，美国政府的立场中也存在允许TikTok继续运营的可能性，条件是TikTok从母公司分离出来，在美国而非英国设立总部。

字节跳动的投资方开始探索用这种方式来维持自身利益。7月23日英国《金融时报》报道称，红杉资本（Sequoia）和泛大西洋投资（General Atlantic）等为首的美国私募股权投资基金正在评估收购TikTok大部分股权的可能性。《金融时报》援引的一位知情人士透露，收购完成后，字节跳动将失去投票权并只保留TikTok的少数股权。

对此项收购传言，TikTok回应表示不予置评。但据7月28日彭博社消息，直至当日消息发布前，面对投资人的催促，张一鸣一直拒绝这个提议。

投资人之外，竞争对手也为字节跳动施加了压力。美国东部时间7月28日，在出席针对苹果、Alphabet、亚马逊和Facebook四家科技巨头的“反垄断”听证会时，Facebook CEO 马克·扎克伯格表示，Facebook是“一家骄傲的美国公司”，该公司信奉民主、包容、自由表达和市场竞争的原则。而中国则被放在了Facebook的对立面上，成为扎克伯格塑造Facebook美好形象的工具。扎克伯格声称中国在打造一个“基于自身视角、且价值观（和美国）截然不同的互联网”，声明还称：中国的科技企业正在向其它国家输出这种价值观。

最后，扎克伯格表示，他打算应对来自中国的威胁，直接暗示Tiktok。

这不是扎克伯格第一次应对公开抨击中国互联网公司与TikTok。2019年10月，在乔治城大学演讲时，扎克伯格表示， TikTok 代表中国言论审查制度，而 Facebook 一直践行美式的自由表达价值观。 

曾经数次访问中国，在天安门前晨跑、春节用中文拜年的“中国女婿”扎克伯格，在实实在在商业利益面前开始展现出另一番面貌。毕竟，Facebook入华仍遥遥无期，但坚决抨击TikTok，一方面可以让同样遭遇监管和舆论压力的Facebook迎合“对抗中国”这一美国政界当下的政治正确；另一方面，TikTok背后的短视频市场也是Facebook长久以来觊觎的领域，一个TikTok被强烈限制的市场环境将给Facebook巨大的市场想象力。2018年11月，Facebook就曾推出模仿TikTok的产品Lasso，但最终经营状况惨淡，目前已下架。而在TikTok于印度下架后，Facebook迅速在印度市场上线短视频编辑应用Reels。

7月29日，面对咄咄逼人的扎克伯格和日趋恶劣的市场舆论环境。TikTok CEO凯文梅耶尔在TikTok官网发布公开信，强烈抨击诉诸政治和的竞争手段。“我们仍将把更多精力投入在消费者服务和公平、公开竞争上。而不是像 Facebook 那样，佯装成爱国主义者，对 TikTok 恶意攻击，并阻止 TikTok 在美国市场上发展，与之竞争。 ”

同时，在公开信中，凯文梅耶尔重申了TikTok在透明度以及本地化方面做出的努力。“我们认为所有公司都应向监管机构披露其算法、审核政策和数据流。TikTok 已经成立了一个透明度与问责中心，专门进行审核和数据实践。专家可以实时观察我们的审核政策，并检查我们算法的实际代码。”从算法到底层代码，TikTok都表现出了愿意接受审核的意向。

《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend) 早先所发文章《字节跳动出海，一个从终点到起点的故事》中，已经详述了字节跳动为应对监管压力而采取的应对策略，即试图撕去“中国公司”标签而为自己打造“国际化”的标签。而直至7月29日，字节跳动同意剥离北美业务前两天，凯文梅耶尔依然在坚持这样的辩护策略。只是从局势演进看，这样的策略已难以起到效果。美国市场容不下TikTok的中资背景。

凯文梅耶尔发出公开信的同时，对TikTok的收购进程仍在继续。7月29日，据有关媒体报道，红杉资本等投资方对TikTok的收购方案又有进展，他们对应用程序给出了约500亿美元的估值。

美国东部时间7月31日，重量级玩家入局，华尔街日报报道，微软正在与字节跳动洽谈，试图收购TikTok。据CNBC援引知情人士报道，微软与字节方面的交易谈判已经进行了一段时间，并不是崭新的事情，

同时，彭博社援引了解此番谈判的人士透露，除了微软，其他潜在的买家也可能出面，包括Facebook 、苹果、亚马逊、Alphabet……这些公司目前正受到反垄断调查，所以交易起来会比较复杂。TikTok成为许多巨头争抢的目标。

而特朗普的态度似乎成为推动字节跳动最终决定放手的巨大推力。

在微软收购TikTok的消息传出后，美国《国会山报》及俄罗斯卫星通讯社发出报道，在其专机“空军一号”上，特朗普对记者表示，他将在当地时间星期六（美国东部时间8月1日，北京时间8月2日）通过行政命令在美国禁止TikTok，并且他不同意所提议的收购。

最终，北京时间8月1日晚，根据路透社消息，字节跳动正式放手TikTok的消息传来，微软将进行接手。在政治封禁与转手的考量中，字节跳动似乎选择了后者。同时，报道指出，字节跳动之前曾寻求保留TikTok在美国业务的少数股权，但遭到了白宫拒绝。最终，字节跳动以不保留任何股权的形式退出，而一些总部位于美国的投资者可能有机会获得该业务的少量股权。

据道琼斯消息，微软收购TikTok美国业务的交易有可能在当地时间周一完成。白宫、微软、字节跳动、投资人，各方势力在权衡下似乎选择了这样一条路。

实际上，在特朗普所说的“周六禁令”还未落地的情况下，TikTok是最终被行政力量彻底逼退市场，还是花落微软或其他的外资巨头巨头，命运上还存在变数。但是，面对TikTok这一外来者，在过去的几个月中，从政界到商界的美国精英群体，已经暴露出他们愈发真实的形象。

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