快手的「盛典」
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寻找人群的最大公约数，让不同年龄层和文化消费能力的群体都能在其中找到共鸣，快手所期盼的，或许是一场真正的合家欢盛典。
作者 | 李美淑
编辑 | 周亚波
看联欢节目是春节尤其重要的仪式感，联欢节目让一群人围坐在屏幕前，在欢歌笑语中彼此陪伴。经历过坎坷的2020年之后，这种热闹和连接变得尤其珍贵。
除夕夜，快手“2021橙白娱乐盛典”以相当亮眼的明星阵容，与守候在屏幕前的每一位朋友共同迎接了新年的到来。
“拥抱好久不见的你”成为了盛典所定义的主题，它既可以是分离后的想念，也可以是重逢时的温情。2021快手橙白娱乐盛典以“拥抱好久不见的你”为主题，不仅重现了各种“名场面”，也在一波又一波的怀旧浪潮中让过去与未来对话，在回忆里汲取前行的力量，在共同经历过的时光中确认彼此的连接。
在这种回忆与共鸣的激荡下，整场橙白娱乐盛典，预约直播间总人数2036万+，直播间最高同时在线人数303万+，直播间累计观看人数1.3亿+，直播间互动总量1345万+。
寻找人群的最大公约数，让不同年龄层和文化消费能力的群体都能在其中找到共鸣，快手所期盼的，或许是一场真正的合家欢盛典。
01 | “好久不见”
“好久不见”。对于很多人而言，没有哪个时刻比这个春节更能体会到这句话沉甸甸的分量。
2020年充满迷茫和分离，来到2021年春节，许多人响应号召就地过年，人与人之间的连接超越时空距离，以新的方式变得更为紧密。
年三十下午6:00，2021年快手橙白娱乐盛典如期而至。这是属于所有人的盛典。从港台明星到流量偶像，从春晚专业户到快手达人，唱歌，表演，脱口秀，突破圈层，消融隔阂，橙白娱乐盛典用各种带着浓浓回忆杀的节目与每位观众热情相拥。
在2021快手橙白娱乐盛典，最常见的就是拥抱，一声“好久不见”说尽久别重逢。
释小龙和郝劭文已经从《笑林小子》《龙在少林》里的小不点长成了小伙子。20多年过去，两个人在橙白娱乐盛典的舞台重现电影中的名场面，恍惚间又把人带回一家人围在电视机前，说说笑笑看那两个小不点一路冒险，一路成长的温暖时光。
《海豚湾恋人》中的“小瓶盖”和“达达”也回来了。许绍洋唱着《身边》登场，还是当年温柔的样子。张韶涵带来了《Journey》与《遗失的美好》。“我始终带着你爱的微笑/一路上寻找我遗失的美好”，熟悉的旋律响起，许绍洋静静地看着张韶涵。这一刻，所有美好都未曾遗失。
舞台上，总有一首歌为你而唱。或许是《友情岁月》里的兄弟情谊，或许是《白衣飘飘的年代》里的校园回忆，也可能是灯球亮起，音乐响起时，复古又摩登的《手扶拖拉机斯基》。当刘若英带来《很爱很爱你》，黎明唱起《今夜你会不会来》。橙白两队以歌声“较量”，也共同唤起时代记忆。
舞台上，也总有一个位置为你存在。这与快手在2020年将slogan从“看见每一种生活”更换为“拥抱每一种生活”形成了呼应。快手橙白娱乐盛典不是娱乐明星和影视表演的专场，灯光也打在平凡的人和日常的生活中。快手达人巴哥、陈逗逗与二手玫瑰同台“对打”，正如盛典中播放的达人短片所说，“每个人都了不起”。
语言类节目也是一大亮点。橙白娱乐盛典不仅要唤起封存在记忆中的温柔，也关心着当下生活中的喜怒哀乐。橙队来自《奇葩说》的马薇薇、肖骁和白队来自《脱口秀大会》的庞博、杨笠共同带来脱口秀《春节十问》，用最为贴近年轻人的话语，关照着大家的真实情绪。
2021年快手橙白娱乐盛典的压轴大咖，伴随着一首《壮志在我胸》，画面闪过在2020年抗击疫情中付出卓绝努力的医务工作者，把所有的光芒献给这些了不起的“普通人”。成龙说，“他们是一些平凡的人，做一些不平凡的事，希望2021带给大家的都是好运，带给全世界，全人类。”
02 | 快手的盛典
在卫视时代，明星阵容被视作娱乐盛典的决胜法宝。而进入互联网时代，于视频平台而言，娱乐盛典是音视频内容丰富的前提下，一次平台强大制作能力的集中展示；于电商平台而言，娱乐盛典是打通内容和电商的一个重要交点；于社区而言，「共鸣」则被尤其强调，首先满足自己人，继而吸引更多人。
快手在其中的角色，既是短视频平台，又有电商，且是社区，同时，日活3亿+、互联网头部平台用户时长增速第一的活力，让娱乐盛典在快手这里具备更多的可能性。
2020年，快手与春节联欢晚会的合作仍然令人印象深刻。作为独家互动合作伙伴，快手当晚向全国观众派发共10亿元现金红包，成为首家参与春晚红包活动的短视频平台。此前在这个位置上的，是微信、支付宝、淘宝和百度。
其真正产出自己的娱乐节目，要到同年的10月30日。作为116购物狂欢节的预热，快手组织了一场主题为“一千零一夜”的娱乐晚会。第一次做娱乐晚会，快手秉持星素同台、台网联欢的战略，邀请了超过30组顶流明星，观看人数超9000万，直播间互动总量达1.34亿次，最高同时在线人数达315万。
2月4日，农历的小年，快手联合央视新闻举办“牛人之夜”，星素互动，载歌载舞，活跃于短视频中的草根快手红人们迈向更大的舞台，与明星一起表演节目。从“看见另一种生活”到“拥抱另一种生活”，这场晚会的形式和内核都逐步朝一个能输出品牌精神的文化消费产品方向迈进。
到2021橙白娱乐盛典，可以明显感知到快手扩大娱乐盛典受众面的野心，最直接的感受就是“星”味更足了。关于快手与明星，一个有必要补充的背景是，从去年品牌升级8.0以来，诸如周杰伦、沈腾、杨幂、迪丽热巴、陈坤等，入驻并成为快手的代言人，分享多样的生活。
快手汇聚星光，是平台在内容上进行扩容与升级的结果，娱乐盛典作为这条线的进一步延伸，形成快手在泛娱乐内容领域布局的阶段性展示。
录制+直播的制作方式的引入，也让这场娱乐盛典具备了更多的“快手特色”。不过直播经典的战队PK、解锁花絮等互动模式依旧被保留了下来。
坚持平台化尝试的同时，快手也在持续探索直播的工具定位，直播的应用逐渐活泛起来，尤其遇上2020年初的疫情爆发，节目化的直播内容以云蹦迪、线上音乐会等形式加速开启探索，并很快进入追求精细调度、精致制作的轨道。
分外社区创作力量的快手，开始加大力度官方下场制作更具设计感的内容产品，在短视频平台上尝试体量更大的深度内容。快手正尝试用直播完成更多事。
03 | 社区的盛典
“社区的陪伴感”成为了快手“橙白娱乐盛典”必须要考量的因素。
盛典相关负责人表示，“好久不见”的主题背后不仅仅是怀旧，其中更有新老内容的碰撞，用户的喜爱度、和对社区温暖向上氛围的营造成为了拆解下的目标。“快手已经是一个国民级的APP，做娱乐既是用户自然生发出来的需求，也是社区生态自主成长的必然。”负责人告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng）
从曾经的天王天后、知名笑星，到流行乐坛的港台歌手，可被视为经典的人事物即为人群最大公约数，2021快手橙白娱乐盛典以此为切口，让不同年龄层和文化消费能力的群体都能在其中找到共鸣，“每个人”的概念被重视且强调，因此让盛典更具备合家欢的气质。
在办给谁看这个问题上，快手真正拥有了一个大众的盛典。
而从盛典的内容呈现看，“属于大众”与“明星风采”并不冲突。让二者实现协调与融合的，是快手社区强大的整合能力。
社区，向下囊括了用户多元的生活与审美，向上也在整合越来越丰富的明星和娱乐资源。
近年来，尤其是在2020年，明星入驻快手的速度正在加快，且明星本身的类别也十分丰富。在“橙白娱乐盛典”上，陈小春、潘长江等巨星的登场就让许多快手拥有了一份额外的亲近感。因为除了影视明星，陈小春、潘长江的另一重身份是在快手社区中拥有超千万粉丝的优质内容创作者。
通过让明星大咖充分融入社区之中，快手实现了群星运营能力和快手文化的巧妙融合。明星们在快手发布具有生活感的作品、与粉丝直播互动，参与电商带货，逐步成为社区生态中的一环。而社区本身的高粘性氛围，又加固了明星和粉丝之间的链接，适合明星与粉丝关系之间的维持。对创作者而言，快手生态中的流量呈现出高度的私域性和信任感。以这样的流量关系为基础，未来明星与粉丝之间的信任经济也可能在快手生态中萌芽。
除了本次娱乐盛典，社区对娱乐资源与用户需求的连接还有更多落地的实际案例。以社区为基础快手也在展现愈发丰富的整合娱乐资源的能力。如今年春节期间，快手与超过10台卫视春晚达成了深入合作，策划#快手看春晚#系列活动。用户在盛典进行期间可利用快手实现互动点评，抢红包等活动。提升快手娱乐内容的产出，也满足不同用户在春节期间的需求。
而在微观层面上，实现好娱乐资源与用户需求的对接，完全以用户需求出现构建娱乐内容，需要主题策划、线上互动等多个环节的创新。
在本次“2021快手橙白娱乐盛典”中，相关负责人告诉《三声》，在准备过程当中，除了客观环境和相对紧迫的时间限制，其对主题内容的锁定，也成为了盛典的一大难点。最终，保证主题内容成为了盛典的第一大前提，拟邀阵容和节目内容完全完全按“好久不见”的主题展开，在对用户搜索、消费数据进行的筛选下，最终可选择的范围实际上相当窄。
这给了艺人统筹和导演团队较大压力，也为最终内容的呈现贴合社区氛围奠定的基础。最终，盛典成功“做出了预期的结果”。“各方面的统筹，包括港台地区内容的统筹等等，我们团队的能力和耐心都令我充满信心。”负责人告诉《三声》。
除夕之夜，伴随着PK，投票，红包雨等“短视频玩法”， 结合新鲜度极强的“主题盛典内容”，一种既新鲜，又符合社区人群预期的内容呈现在了用户面前。一种既看到用户需求、又进行新内容形态尝试的姿态，呈现在了整个社区生态当中。
短视频社区的本质和优势再度被打开。完全面向用户的“快手橙白娱乐盛典”，成为了一种新的内容表达形式。负责人表示，“用户即时的观看，即时的互动，用户的体验是否能变得更好，这个是节目结束后会去调研和讨论的议题。”
从数据与舆情看，用户给出了正向的反馈。2月11日晚，由于2021橙白快手娱乐盛典的播出，快手微信指数飙高了1000%，“舞台效果真不错”、“快手橙白娱乐盛典也太豪华了”等正面舆情也纷纷涌现。对快手来说，社区和娱乐的化学反应，正呈现越来越积极的效果。无论从数据、生态还是玩法，快手娱乐都是未来可期。
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