游戏买量“怀旧牌”还能打多久？
传奇、魔域、红色警戒……这些经典端游几乎陪伴了80后的成长，是80后最深刻的青春记忆。伴随这些游戏以手游的形式重回玩家视线，游戏买量圈刮起了一阵“怀旧风”。
文｜Jun
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
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占整体投放素材近三成，“怀旧风”素材可长期投放
打怀旧牌，让有较强付费能力的80后为情怀买单是已经被市场验证过的成功套路，从DataEye-ADX平台素材可以看出，这类“怀旧”类型的创意广告，从封面到广告语都在唤醒老玩家对端游的美好回忆，封面大多采用原版游戏截图或是有时代印记的网吧图或笨重的老款台式电脑，而广告语则有出现大量的“80后”“经典”“怀旧”“复刻”“重现”等词。
根据DataEye-ADX数据显示，近30天游戏买量素材总数共计122460组，其中带有“80后”“经典”“网吧”“回忆”“复刻”等怀旧元素买量素材占比近3成，足可见“怀旧牌”素材在游戏创意圈的风靡程度。
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热衷打“怀旧牌”的不同题材游戏买量风格
这股“怀旧风潮”在游戏创意圈经久不息，覆盖面极其广泛，不仅是80后老玩家心中不可替代的传奇、红警等游戏，诸如仙剑、三国等题材的游戏在买量策略上，也多少体现出各自独有的怀旧情怀。最热衷于“怀旧风”的游戏题材大致为传奇、仙侠、西游、武侠、三国五类，但是不同题材的广告素材各有侧重。
传奇：根据DataEye-ADX上的热门素材分析，传奇类游戏在打怀旧牌时侧重于情怀以及兄弟情，所以可以看到大量还原当时网吧场景和80后玩家团队作战的广告素材。
仙侠：而仙侠类游戏在打怀旧牌时则更侧重突出游戏角色形象，李逍遥、酒剑仙、云天河、柳梦璃等经典的仙侠形象对于玩家的召唤力极强，甚至有专门介绍角色的素材点赞数过万。
三国：三国类游戏在制作怀旧类广告素材时，会突出“街机”元素，重现80后当时攒了一把零花钱去游戏厅投币打街机的场景，一币通关的激动让玩家瞬间重回当下。
西游：西游类游戏在制作怀旧类广告素材时，会侧重于剧情，“孙悟空遇到黑白无常”“狐美人转生成了媚灵狐”等经典剧情重现，直击老玩家的内心。
武侠：武侠类游戏紧跟怀旧风潮时，则更注重端游的游戏画面和游戏玩法的还原程度，“原汁原味”、“跟电脑端一模一样”等广告词层出不穷。
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“怀旧牌”广告素材类型
重氛围
复古传奇这款游戏素材，讲述了早期端游玩家打了很久才打下的神级装备“极品屠龙”没了，“一把刀价值十几万”足可见屠龙在传奇玩家心中的地位，心急如焚的玩家和当时一起玩传奇的兄弟协力作战，虽然最后没有找回屠龙，但时隔多年，这位玩家在手游传奇中找到了屠龙，仍最希望和那帮兄弟重聚。
可以看出这类广告素材非常重视营造80后老玩家聚在网吧的游戏氛围，不管是熟悉的网吧座椅，前台的泡面和热水壶，还是游戏玩家的穿着与状态，细节之处都将观众带回到端游鼎盛时期。
从DataEye-ADX截取到的视频评论也可以看出，这种以个人真实经历营造游戏氛围，凸显游戏玩家之间的兄弟羁绊的游戏创意相当吸量。
重剧情
对于老玩家来说，游戏剧情也是他们经久难忘的部分，游戏里角色的一次次经历承载了他们青春的回忆，所以游戏的重要剧情也是一个广告吸量点。
这款58秒的广告素材展现了完整的剧情：从狐美人与逍遥生的相遇，到他们一路的种种经历，直到战斗的来临，剧情也推向了高潮，狐美人为救逍遥生丧生。直到逍遥生遇到媚灵狐，发现她带着狐美人曾经带过的耳坠。剧情到这留了一个悬念：媚灵狐究竟是不是狐美人的转世？
跌宕起伏的剧情引得游戏玩家重回到游戏情境之中，从DataEye-ADX后台截取的评论也可以看出，很多玩家对于逍遥生和狐美人这对CP始终意难平。所以，当怀旧风的素材打出剧情这张牌，其吸量能力还是非常可观的。
重还原度
不管是营造当初的氛围，还是还原当初的剧情，对于80后老玩家来说，最直击他们内心的一定是当初那款游戏熟悉的画面和玩法。所以，高还原度的游戏广告，也是最常见的怀旧风广告类型之一。以80后经典游戏“红色警戒”为典型代表。
从这款时长23秒的视频广告中可以看出，几乎没有太多的设计，直接呈现出与端游一模一样的游戏画面和游戏玩法，配合熟悉的提示音和熟悉的一句句：“New construction options”“ building”“Construction complete”，就将玩家带回到那些彻夜不休打游戏的时光。
更有甚者，直接将2002年的端游画面和玩法以及2019年手游的画面和玩法放在一起对比，连音效都是同步的。可见高还原度也是怀旧风广告素材的热门创意之一。
重操作感
其实，随着游戏市场的发展与变化，对于那些老玩家来说，经典游戏的画面和玩法固然重要，但是端游转手游之后，玩家更在意的是手游的体验感，即操作方式是否更贴合需求。
这款视频广告就是典型的重操作感的怀旧风素材，视频开头还原了经典街机的游戏打法和场景，虽然游戏的玩法依旧刺激，但是需要不断投币的操作使得玩家的体验感逐渐下降，但手游版无需投币，操作便捷，但仍能获取相同的游戏乐趣。
小结：
根据DataEye-ADX平台素材来看，“怀旧”风一直是广告素材的热门元素，也是可以持续投放的广告元素，但是相比之前，受众对长期反复出现的“怀旧”元素也开始出现疲软状态，受众被吸引的仅是“怀旧”的感觉，对于广告画面、游戏玩法及质量要求早已经不是儿时的需求了。上DataEye-ADX，看更多游戏玩家的偏好分析，说不定能找到新的思路。
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