《我功夫特牛》挤进买量总榜TOP10，休闲游戏未来将是今日头条主战场
休闲游戏的本质就是流量生意，从商业本质上看非常符合今日头条的调性，休闲游戏必然会成为今日头条的主战场之一。
文｜Celia
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
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头条独代游戏《我功夫特牛》近7天排名上升74名，挤进买量总榜TOP10
从DataEye-ADX买量总榜可以看到，近7天《我功夫特牛》排名快速上升，总投放素材量达到1240组，最高峰当天投放素材376组，已成为买量总榜第9名，排名在其前列的除了《阳光养猪场》之外，其余全为重度游戏。
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02
头条独代游戏产品在买量市场表现抢眼，买量高峰期均在2个月左右
据DataEye-ADX不完全统计，头条代理的休闲游戏中在买量市场表现较为出色的有：《我飞刀玩的贼6》、《全民漂移》、《音跃球球》、《僵尸榨汁机》、《我的小家》及《我功夫特牛》；除开刚上线没多久的《我功夫特牛》之外，其余在投放的产品，买量高峰期均在2个月左右。
《我飞刀玩得贼6》起量时间为今年的3月-5月，最高每日投放302组素材；《全民漂移》起量时间为5月-8月中旬，最高每日投放1130组素材；《音跃球球》起量时间为9月-11月初，最高每日投放288组素材。
《僵尸榨汁机》起量时间为今年的8月底-10月初，最高每日投放246组素材；《我的小家》起量时间为今年的8月初-10月中旬，最高每日投放398组素材。
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穿山甲联盟已成长为头条系内部仅次于抖音的第二大广告媒体
综合这6款游戏在投放渠道的买量比例分配上，抖音在单个游戏投放中占比均不低于20%，其中，《音跃球球》在抖音上的投放占比37.06%，《我功夫特牛》在抖音上的投放占比39.13%；另外穿山甲联盟的投放占比仅次于抖音，其中，《我飞刀玩的贼6》在穿山甲联盟的投放占比为24.14%，《全民漂移》在穿山甲联盟的投放占比为23.84%，《音跃球球》在穿山甲联盟的投放占比为18.10%，《我的小家》在穿山甲联盟的投放占比为26.83%，虽然投放渠道上绝大部份都为头条自身的渠道，我们不乏看见头条代理产品有对腾讯系渠道有做少量投放。
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头条代理休闲游戏主力投放均为iOS平台
我们从DataEye-ADX平台可以看到，这6款游戏买量的主要目标群体均为iOS用户，Android平台的投放占据极少的份额。
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休闲类游戏广告素材脱离大量体现“减压”感素材，增加剧情感素材
以往的休闲游戏广告素材投放中，体现“减压”感一直是主旋律，但最近我们从《我功夫特牛》投放素材中发现剧情感广告素材越来越多，并且很受玩家喜好，点赞量过万。
下面这个素材以第一人称的叙述手法开始，加入“穿越”的剧情，选择秘笈学习武功后获得了小小的成功，而后经不住诱惑导致武功尽失。
这个素材则选用古惑仔电影里面的BGM，对比“人家玩我功夫特牛”及“你玩我功夫特牛”形成一定的趣味性，到最后真的砸手机。
“你自幼习武多年，如今师傅让你下山历练，经过一番历练，你来到峨眉山脚下，前方正在举办武林大会，偶遇武林秘籍辟邪剑谱，因自宫学习成为半个女儿身，被强盗看上，因不肯以身相许惹怒强盗双拳难敌四手，游戏失败”。
小结：
头条近两年来积极布局游戏领域，休闲游戏则是最适合头条发力的方向，但休闲游戏不可避免的会存在生命周期较短，易被模仿的硬伤，快速有效的流量经营是可以弥补；广告素材这块也在经历着质的变化，原本剧情感不强烈的游戏产品，广告素材也会更多植入剧情元素，未来，广告素材的制作将成为剧情策划的比拼赛场。
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