投放仅4天,点赞71.8W,看"石家庄流川枫"如何多方联动推广
“石家庄流川枫”邓伦比足坛巨星C罗还吸量？年末体育题材类游戏创意大爆量，赶紧来看看吧！
文｜Jun
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
（注：文中图片均来自网络，如侵删）
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“石家庄流川枫”素材上线仅4天，获赞71.8W
从DataEye-ADX后台可以看到，近七日新增素材点赞数最多的素材，就是《灌篮高手》近期新鲜上线的“石家庄流川枫”创意素材。
从DataEye-ADX素材详情页面可以看到，这组创意素材上线仅4天，获赞71.8W，评论数为8033，转发数为6451。
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《灌篮高手》这款手游在正式公测之前，就凭借自身的IP和明星代言人邓伦多次登上微博热搜，单官网已经获得了超过550万预约。从DataEye-ADX上观察其他体育题材类素材的热度，可以看到近期除了邓伦，C罗、梅西等足坛巨星的热度同样居高不下，来势如此凶猛，莫非体育题材类游戏的春天到了？现在就来看看，体育题材类游戏如何获量的吧！
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游戏买量更注重多方面的联动，明星代言的精准度越来越高
明星代言在游戏买量市场的热度一直居高不下，这次《灌篮高手》请邓伦代言，似乎也是看中了邓伦带来的巨大流量，但细看素材，或许能看到游戏厂商在请明星代言上的用心。
这组视频中，邓伦每一次运球、投篮、灌篮的姿势，甚至表情的变化，都与动漫中的流川枫高度吻合，这组视频凭借超高热度获赞71.8W，评论近万。从网友“石家庄流川枫”、“完全接受了邓伦流川枫的设定”等评论，也可以看出对于邓伦代言《灌篮高手》的接受度非常高。
由于题材相对小众，球类手游的买量一直难以有重大突破，但从DataEye-ADX上观察《灌篮高手》在年底的买量表现，除了远高于同题材、同玩法的投放均值，近期也在持续加大投放力度。
实际上，《灌篮高手》的受众除了标榜“我是一名篮球手”热血男性玩家，还有迷恋流川枫、樱木花道的女性玩家。所以在触达用户方面，游戏厂商选择了能够以流川枫形象吸量的邓伦，也是基于邓伦带来的流量，便于线上线下的联合推广。
邓伦与《灌篮高手》中的人物形象高度吻合引发热议
#灌篮高手正版手游##邓伦变身灌篮高手#等微博热门热搜
线下：《灌篮高手》地铁站内推广
以明星代言游戏来吸量已经成为游戏买量的常规打法，但观察近期趋势，游戏买量在这方面越来越重视多方面的联动，选用明星的精准度越来越高。
比如足坛的C罗，其影响力不仅覆盖球迷，对于一众女性观众也有极大的吸引力。所以即便只是提到C罗，也会让游戏素材足够吸量。
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游戏买量素材创意需“扬长避短”
从《灌篮高手》与邓伦的合作，可以看出，体育题材类游戏在买量方面有了新的突破，但体育题材类游戏因为手机端的限制，玩法上一直较为局限，所以要通过素材吸量，很少有竞技类的实操型素材，反而是那些抽中巨星、按照自己意愿组“梦之队”的买量素材非常火爆。
视频中这位外国朋友因为抽中了C罗激动得上蹿下跳，几乎把自己房子给拆了，还边激动地大喊“OMG！OH！Jesus！”隔着屏幕都能感受到他的兴奋，对于球迷来说，一直梦想成为C罗征战球场，或者组建一支“梦之队”在球场上所向披靡。对于非球迷来说，这种几乎溢出屏幕的激动会感染他们的情绪，让他们产生下载游戏的冲动。
这种将自己喜爱的球星安排到自己最中意的俱乐部的创意素材，也会让受众感受到调配一组现实中难以实现的梦想球队的快感。
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硬核玩家的硬核创意，玩梗也要瞄准受众群体
体育题材类游戏的用户群体虽然较为小众，但也相对稳定，他们一般都是球迷，所以相对而言付费能力强，忠诚度高，所以在游戏创意呈现方面，体育题材类游戏还有一个非常特别的“梗”，那就是球类的现场解说。
“来看这个战术角球”“一个假动作，直接一脚推射”“球又进了”等专业的解说内容，将那些真正的球迷牢牢锁定，他们对于足球本身有足够的了解，这样的创意能让他们感受到球类竞技过程中的刺激，同时，他们对于熟悉的球星“梅球王”和喜爱的俱乐部的支持，也会促使他们转化为真正的足球游戏玩家。
小结：
其实从近期《灌篮高手》的爆发和C罗素材的热度，可以看出小众题材的游戏有巨大潜力。体育题材游戏作为一个细分领域，在用户数量、活跃用户数量等方面，和主流游戏确实存在一些差距，但是随着游戏厂商对于细分领域的深耕，这部分细分市场潜藏的巨大机会将被挖掘出来，而素材创意的呈现几乎决定了这类游戏是否能迅速起量，从而在竞争激烈的市场存活下来。上DataEye-ADX，为您提供更多素材创意。
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