东方头条、趣头条，流量方集体进攻休闲类游戏
我们复盘2018年年度游戏买量市场的时候，可以看到投放力度产品排行榜Top100中，休闲类的游戏只有一个，那就是“开心消消乐”。
文｜Celia
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
01
19年休闲类游戏投放量激增4倍，多款游戏曾霸占买量总榜TOP1
复盘整个2018年休闲类游戏买量趋势，整个品类在9月之前都属于较低谷时期，增速之后最高峰时期达到日投放3，298组素材，到2019年，休闲类游戏买量进入到另一个高度，全年都处于增长期，最高峰时期达到日投放12，166组素材。
（2018年休闲类游戏投放趋势）
（2019年休闲类游戏投放趋势）
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02
休闲类游戏再居榜首，流量方集体攻进休闲类游戏
DataEye-ADX平台显示，近7天买量总榜中《阳光养猪场》成为投放量最大的买量产品，另外还有两款休闲类游戏进入买量总榜TOP20，分别是排名第三的《我功夫特牛》及排名第二十的《成语大富豪》。
之前我们说过休闲游戏的本质就是流量生意，而现在我们看到榜单里面的这三款休闲类游戏都符合了这个特点，据悉，这三款游戏分别由三家不同的流量方发行，《阳光养猪场》发行方为东方头条，《我功夫特牛》发行方为字节跳动，《成语大富豪》发行方为趣头条。
东方头条在此前对外公布的数据为月覆盖超3亿用户，每日去重用户超5000万，字节跳动官方宣布截至今年7月，字节跳动旗下全线产品DAU超7亿，MAU超15亿，而我们翻看趣头条今年Q3季度财报显示，趣头条季平均月活用户1.34亿，季平均日活用户4210万。
03
穿山甲联盟为休闲类游戏必投渠道，字节跳动发行游戏偏爱iOS端买量
DataEye-ADX平台显示，这三款游戏均为11月份开始起量，其中《阳光养猪场》最高峰期日投放936组素材，《我功夫特牛》最高峰期日投放903组素材，《成语大富豪》最高峰期日投放494组素材。
投放渠道选择上，穿山甲联盟为休闲类游戏必投媒体，其中，《阳光养猪场》投放穿山甲联盟占比24.97%，快手占比36.62%，抖音占比12.81%；《我功夫特牛》投放穿山甲联盟占比30.29%，抖音占比31.69%，西瓜视频占比17.26%；《成语大富豪》投放穿山甲占比52.20%，快手占比17.08%，优量广告占比14.64%。
DataEye-ADX平台显示，字节跳动以往发行的产品多数为投放iOS端，《我功夫特牛》这款产品也不例外，而东方头条及趣头条发行产品则以Android端为重头。
小结：
字节跳动今年已成功发行多款休闲类产品，成功发行的背后与流量的深度经营分离不开，其他流量方也紧跟步伐，切入休闲类游戏，虽然《阳光养猪场》及《成语大富豪》在游戏玩法层面与字节跳动有着很大的区别，但是经营流量的本质是相同的，未来，休闲游戏领域一定还会有更多的流量方参与进来，这一游戏领域将成为流量方的必争之地。
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