了解这些，《剑与远征》的买量套路你可以复制
《剑与远征》于2019年10月14日开始参与买量投放，从2020年1月6日开始迅速起量直至单日投放达1,189组素材，全网共投放去重素材量为6,253组。
文｜Celia
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
01
春节档整体买量投放水准上升，总榜前三名产品日投放量达上千组
DataEye-ADX买量总榜显示，近期TOP3的产品为《阳光养猪场》、《少年三国志2》、《剑与远征》；这3款产品参与买量的时间均为2019年年尾，且均在参与买量后2个月左右日投放量级达到上千组，目前《阳光养猪场》最高峰时期为2,219组投放素材量，《少年三国志2》最高峰时期为1,308组投放素材量，《剑与远征》最高峰时期为1,189组投放素材，买量市场整体投放水准上升明显。
（近7天买量总榜）
（《阳光养猪场》投放趋势图）
（《少年三国志2》投放趋势图）
（《剑与远征》投放趋势图）
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02
《剑与远征》各渠道首次投放时间紧凑，其中今日头条及西瓜视频投放指数最高
DataEye-ADX平台显示《剑与远征》买量投放媒体共28家，2019年10月16日-2019年10月30日新增首次投放媒体平台是最为密集的，其中投放指数最高为今日头条及西瓜视频，其次为天天快报、穿山甲联盟、腾讯视频、腾讯新闻及抖音。
(《剑与远征》每月新增投放媒体）
03
《剑与远征》广告素材抓住用户“痛点”、“爽点”、“痒点”
痛点：指尚未被满足的，而又被广泛渴望的需求，得不到满足还会让人恐惧或觉得有所欠缺，比如一个女生因为长得胖，老是被人嘲笑及嫌弃，在现实生活中找寻不到被认可被关注的感觉，想通过游戏来满足自己变美的需求以及被关爱的感觉。
这个广告素材表现了在其他游戏享受不到的玩法，但在这个游戏里面可以做到，加以趣味性，击中部分用户的“痛点”。
爽点：能被即时满足的需求，比如炎热的夏天做完户外运动，水分大量流失后，狂热不安的你想解渴，立马就能喝到一瓶冰镇汽水的爽感。
这个广告素材没有太多的台词及剧情，表现的就是玩游戏的一种悠闲自在的爽感。
痒点：对用户虚拟形象的描述去打动用户，下面这个广告素材以玩家的角度，当一个新手玩家跟着老大，老大踩坑后，新手玩家纠结了一下，选择了背叛老大，立马从1级升到76级。
广告受众分析—受众画像
《剑与远征》广告受众中男性占比82.36%，18-24岁的用户占到近五成，受众最多的省份为广东、浙江、江苏。
广告受众分析—受众偏好广告
《剑与远征》广告受众偏好广告中，TOP3的均为游戏广告，分别为《精灵新世代》、《剑灵世界》、《乱世妖域》
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