疫情过后，你家素材还够用吗？
这个春节，在许多行业受疫情影响而低迷成为主流趋势之时，沉寂了很久的游戏行业却逆势实现了增长，但是这样的情况足以证明游戏行业是真的迎来了转机吗？
目前来看投放市场的买量素材几乎已经成为库存大战，榜单靠前的产品几乎都是凭借巨大的素材库存疯狂抢量，头条系的休闲游戏日均消耗的素材接近4000组，在疫情肆虐的情况下这种素材投放规模确实非常强悍，而另一方面素材库存不足的厂商甚至老素材重新上阵。
文｜Celia
编辑｜Jun
图｜ADX&网络
01
2020年春节，游戏买量市场投放量同比增长2.5倍
对比DataEye-ADX平台上2019年春节期间的买量趋势，我们可以看到19年春节档的投放量呈现大起大落，高峰时期单日投放29,114组素材，而最低峰期则只有19,462组素材，参与买量的公司主体数也表现出同样的状态，最高峰期单日参与买量主体数为395家，最低峰期为345家。
（2019年春节档投放素材量趋势图）
（2019年春节档投放公司量趋势图）
回到今年的春节档，买量投放量整体趋势十分的平稳，单日投放素材量基本都维持在8w组上下，参与买量的公司主体数量也维持在500家以上，相比19年同期，素材投放量级上涨了2.5倍，参与投放的买量主体数量上涨近3成。
（2020年春节档投放素材量趋势图）
（2020年春节档投放公司量趋势图）
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02
春节当天产品买量榜TOP50中，《少年三国志2》投放量最大，休闲类游戏共14款
1月24日除夕当天，榜单TOP7的产品投放去重素材量均在1000组以上，其中投放量最大的《少年三国志2》接近2000组，其次依次为：《剑与远征》、《三国志·战略版》、《梦幻西游》、《阳光养猪场》、《复古传奇》、《我功夫特牛》；投放量较大的均为熟悉的面孔，基本上在年前均已起量较长时间。跻身TOP50榜单中的新面孔大部分为休闲类游戏，例如《疯狂猜成语》、《拇指枪王》、《小兵别嚣张》、《脑洞大大大》、《小美斗地主》等。
03
七种题材投放量上涨，科幻及航海题材投放量明显减少
DataEye-ADX平台显示，春节档期间传奇、魔幻、三国、西游、武侠、盗墓、体育七种题材产品整体投放趋势上涨，其中，魔幻、西游、武侠、盗墓及体育上涨幅度较大。
（魔幻题材春节档投放趋势图）
（西游题材春节档投放趋势图）
（武侠题材春节档投放趋势图）
（盗墓题材春节档投放趋势图）
（体育题材春节档投放趋势图）
投放量明显减少题材：
（科幻题材春节档投放趋势图）
（航海题材春节档投放趋势图）
04
新增素材量减少超五成，投放素材基本靠库存
《DataEye-ADX 2019移动游戏全年买量白皮书》显示全年平均每日新增素材量为20,169组，但2020年春节档至今，每日新增素材量不超过1万组，减少超五成，由于疫情关系，一是绝大多数公司都延长了复工时间，部分公司选择远程办公，远程办公的工作效率是远远达不到在办公区域的，二是尽量要减少多人聚集、“人”与“人”接触的情况，真人实拍类型的素材将会大幅度减少，这些原因都将会在短期内使得新增创意受到极大的影响。
目前基本上买量创意都是依靠年前的库存素材，疫情期间库存素材是否能支撑住当下的”宅“经济，疫情过后如何快速补充空缺素材量都将是各家发行面对的难题，DataEye-ADX将竭尽全力为各家发行解决目前困境，详情可联系客服咨询。
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小结：
以往春节档，游戏也常常出现火爆的现象，但今年因为疫情的原因，“宅”成了主旋律，游戏市场整体日均流水高达数十亿元，一度呈现出繁华之势，我们从买量市场的角度来看，春节档投放量持续上涨，用户需求暴增，但是疫情原因，各家发行在工作效率、技术支持、投放素材生产支撑等等方面均受影响，且假期延长之后，版号审批周期必将拉长，未来隐忧巨大，考验的将是方方面面的能力，不可掉以轻心。