上线首日登榜第一！完美世界“一战成神”？
导语：《战神遗迹》放了个“大招”。
5月20日，星际魔幻ARPG手游《战神遗迹》华丽亮相，上线当日即登免费榜榜首，畅销榜第十，据官方统计，首日流水超过1600万，新增用户破100万。
《战神遗迹》上线榜单排名
在去年的ChinaJoy上，完美世界已将这款战略级明星产品拿出来给玩家“尝鲜”，通过精美的站台设计和亦真亦幻的Coser宣传收获了大量人气，颇有一番“剑指未来”的豪气。如今《战神遗迹》正式登台，从推广初期也为玩家准备了两大惊喜，将玩家期待的阈值进一步抬高。
《战神遗迹》公测宣传图
01
“高歌买量”助阵“反派代言”，人设标签对对碰
以往完美世界的投放均有“脉冲式买量”特征，《战神遗迹》仍然沿用了开局强势投放的策略，头三天一路“高歌猛进”。据DataEye-ADX数据，截至5月24日，《战神遗迹》共投放素材10629组，投放媒体平台24个，5月21日达投放峰值7451组。
《战神遗迹》投放趋势图
与之相配合的，还有上线当日冲上微博热搜榜单的#陈赫被刷爆#话题，至今已有1.8万的讨论热度。
由陈赫参与拍摄的买量素材均可获得万数点赞，素材文案也多次露出，玩家参与度较高，素材平均添羿指数可达6.6分，从推广成效来看，这招”反派代言“使得也算行云流水。
《战神遗迹》素材文案TOP10
围观近年来的明星代言游戏的推广模式，收效甚佳者寥寥。《战神遗迹》选择陈赫作为代言人，是“碰碰运气”还是“大有深意”？可以先看看二者各自的特征标签。
从《战神遗迹》里，我们能够提取出诸如“多元宇宙”、“国创魔幻”、“装备精升级”、“融合玩法”等内涵丰富的核心关键词，配合游戏中主推的“魔王”角色，游戏所突出的“爽感”倍增。
再来看代言人陈赫。他是中国内地知名男演员，出演剧目或综艺中多扮演诙谐搞笑类型的角色，这类型的角色往往“故作弱者”以达到喜剧中“抖包袱”的效果。除此之外，陈赫还是圈内出了名的“游戏咖”，作为一名资深玩家，陈赫经常与游戏达人联动，共玩游戏，进行游戏直播，再加上推荐游戏通常具有一定品质，使得他在游戏圈也拥有着极高的号召力。
将“倍爽魔王”与“高玩弱者”的人设对撞，强烈的反差擦出了创意火花。
陈赫扮演“反派魔王”
当身着一袭黑衣的陈赫以“大魔王”身份出现在玩家视线中，对代言人过往的影视记忆与强冲突战斗的CG动画形成对比，再加上陈赫中途轻松搞怪的创意动作和“等待全网玩家的挑战”等挑衅式口号，使得冲突性的“标签”不断协调，最终营造出统一和谐的宣传效果，许多网友表示，看后产生了“想要和陈赫一起打游戏”、“想挑战陈赫”的冲动。
由此来看，选择陈赫并非“押注运气”，游戏调性与代言人特征反差融合的思路，弥补了玩家与游戏最初相见的沟通短板，不失为剑走偏锋的“完美”之道。
02
互动素材1:1还原真实场景，三十秒试玩“战神宇宙”
据DataEye-Tidea中台创意库统计，在高强度曝光的素材中，《战神遗迹》的3D类素材占到了43.75％。
《战神遗迹》素材表现方式分布
结合DataEye-ADX数据可以看出，《战神遗迹》的投放渠道中，主投渠道腾讯视频、腾讯新闻、手机百度及穿山甲联盟中，各平台的展示方式均为信息流或信息流视频广告，其余投放也多选择视频系、互动性强的平台。
《战神遗迹》投放媒体分布
这样的布局便利了《战神遗迹》投放互动试玩广告。
互动试玩广告在近年来的手游广告中屡见不鲜，玩家可以在广告中预先体验到游戏玩法，进行简单的操作，从而决定是否要下载游戏。由PBR、Shader技术打造主机级品质画面的《战神遗迹》采用试玩广告，是突出卖点的优良表达。
《战神遗迹》试玩广告画面
有别于以往“实物不符”的互动广告，在广告中，不足30秒的视频篇幅，通过3D场景构建还原了游戏中宏大的宇宙场面，玩家点下“创建角色”即可如下载游戏一般体验游戏内的对战场景和职业技能，初步了解到游戏品质，对此类游戏感兴趣的玩家可以增强好感度和信任度，促进点击下载，而初次被推广的玩家，也可以更节约成本地体验新游，降低加入门槛。
《战神遗迹》的试玩广告中重复组合了“龙战驾驭巨龙、秘法召唤战友、幻刺多重分身”等游戏技能卖点、其他创意素材及BGM，通过收集试玩广告的反馈，《战神遗迹》可以更加了解展示在广告中的某些游戏卖点是否符合玩家心意，从而进行深层次的优化改进。
对于自去年发布起就备受关注的《战神遗迹》而言，更加真实、精良而有层次的试玩广告，是对其展示高性价比品质的烘托。
03
“刷爆”还是“封神”？
百花齐放的游戏市场里，《战神遗迹》恰如其分的发行策略体现了从游戏内延伸到游戏外的互动逻辑，配合游戏品质，打出了又一张“走心牌”。作为完美世界产品矩阵今年的“开胃前菜”，这一局使命暂成。接下来收获的是喜悦还是失望，完美世界能否“一战成神”，玩家在等待，市场也在等待。