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预约破1000万,《数码宝贝》用“进化”找到了卖情怀的新方式
导语:老套路的情怀卖不动了
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以“进化”为核心主张,面向IP用户和泛用户
近年来,越来越多游戏厂商会选择走IP路线,由于玩家对游戏品质和内容越来越关注,目前市面上的游戏多样性使得玩家选择丰富了起来,但带IP的游戏基本能有更长的产品寿命,主要原因是具有知名度的IP,传播性有保证。
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创意素材体现“进化”元素,官方玩梗更有共鸣
根据DataEye-ADX数据显示,《数码宝贝:新世纪》近一个月投放去重素材478组,其中游戏上线当天达到投放峰值178组,整体投放力度不算强势。
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新主题曲+线下快闪,让情怀更加具体
从产品预约数和榜单数据来看,《数码宝贝:新世纪》的营销表现值得肯定,但是从玩家评价来看,产品质量一般,评分下滑也是不争的事实。
以小见大,IP改编游戏已经成为国内手游市场比较重要一环,而且在可以预见的未来,该类型游戏的数量还会不断提升。在营销侧,贩卖情怀引起共鸣不能只是流于表面,还需要找准核心主张,更加具体的落实,用诚意连接每一个目标受众连接每一个目标受众;而在产品侧也要不断的提升产品品质,单纯的“换皮”难以立足在这个精品化的时代潮流之中。