大盘概况：3月日均投放素材140,996组，较二月下滑幅度不大，持平稳趋势。从投放趋势来看，本月下旬多款头部厂商新游上线，投放素材总量在3月下旬有所回暖。投放公司数量方面，日均投放公司数约为1276家，环比2月下降9.2%，三月整体投放情绪波动较大，高低峰之间相差159家投放公司。
步入三月，头部投放题材相较2月持平稳趋势。现代题材仍是以2,602组素材量位居榜首。值得注意的是，投放渠道相较2月发生了”大洗牌“，穿山甲联盟再次拿下买量“霸主”地位，TOP5题材纷纷将资源倾斜在穿山甲联盟，而在TOP5题材常用的投放渠道中，优量广告却已然不再是TOP5题材在买量市场的首选。
轻度休闲游戏方面：整体投放趋势有所放缓。《2人迷你游戏》以54,813组素材量位居榜首，环比2月增长35%。然而在休闲游戏TOP2-TOP10产品中，买量素材数相较2月有明显下滑。此外，网赚类产品在买量市场投入比重明显增加，在投放榜TOP5中占据3个席位。中重度游戏方面：头部游戏买量明显下滑。《文明与征服》虽仍占据中重度游戏买量榜首位置，但投放素材量环比2月下降50%，榜单其余位置相较2月也有不同比例的下降。玩法方面，两款奇迹题材产品均登上榜单TOP10位置，SLG中，天美工作室新作《重返帝国》以7382组素材数位列榜单第八。值得注意的是，3月上线新游《庆余年》拿下第12名位置。
3月厂商投放竞争不再激烈。本月头部厂商相继减少在买量市场的投入，网易投放量不足万组，杭州网易雷火科技以8,675组素材排名第21，腾讯甚至没有进入3月厂商投放榜TOP50。
优量广告投放量下滑明显，字节系渠道霸占前二。本月优量广告渠道整体投放量减少，目前排名第7。字节系渠道依然受到广告主青睐，包括抖音火山版西瓜视频均进入渠道榜TOP10。MMORPG前五投放渠道中占据了四个的第一位，策略玩法在腾讯新闻、抖音以及腾讯视频的投放量加大。穿山甲联盟仍是轻度休闲游戏重点投放渠道，网赚产品投放高达38.04%。
穿山甲联盟：
今日头条：
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抖音：
腾讯视频：
创意篇本月重点关注武侠品类。本月盛趣推出由热门IP改编的武侠题材手游《庆余年》，上线连续三天登顶iOS免费榜。作为国内最“卷”的赛道之一，品类头部产品在广告创意的角逐上更值得关注。
《庆余年》：
脚本脉络：抛出问题→演员就问题进行议论→演员宋轶拿出现代枪械的“神操作”→故事形成反转→演员宋轶口播游戏亮点
创意卖点：选用与游戏高契合度的宋轶出演真人广告，配合剧情反转等用户长期兴趣元素，作为素材吸睛点。通过游戏亮点口播的形式，介绍游戏内容和特色，降低用户认知门槛为转化点。
《天涯明月刀》：
脚本脉络：游戏人物时装展示混剪→新资料片更新突出游戏成长礼包价值创意卖点：主打仙侠题材人物、服装特色等游戏长期兴趣元素作素材吸睛点，突出游戏版本更新内容和新人成长礼包价值等元素，以符合玩家切身利益作为素材转化点。
网易老牌回合制MMO《梦幻西游》本月推出1,500余条达人视频，收获接近120W点赞数。玩法方面，经营、放置、休闲等较为轻度的游戏类型进入榜单TOP10较多。
棋牌品类直播营销力度持续加大，本月共有6款游戏进入榜单前十，其中《指尖四川麻将》在3月直播数高达3.3W场。此外，MMOPRG玩法也三款产品进入投放榜前十，三七互娱《云上城之歌》本月直播超过1W场，排名第4。
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