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独家!8月微信小游戏买量数据出炉!

ohzyh DataEye游戏观察
2024-10-10

小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度微信小游戏观察。(以下数据为DataEye独家获取,非微信官方,经核实误差不超过1%)点此回顾7月报告

一、8月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看,8月消耗格局环比变化明显:

消耗第一梯队,放置品类消耗占比下滑。8月,放置(含开箱)类消耗占比约为21%,环比7月下滑了3个百分点。

一方面是品类头部产品消耗表现有所下滑,除了《寻道大千》之外,三七旗下的多款“开箱产品”,如《无名之辈》《灵魂序章》均跌出月度消耗榜TOP20;

另一方面是8月属于暑期黄金营销档期,其他主流品类消耗增长明显,挤压头部品类消耗占比情况。不过值得注意的是,品类消耗占比下降,不代表消耗量下滑。

消耗第二梯队,模拟经营消耗占比提升,角色卡牌继续下滑。从8月品类消耗来看,模拟经营和传奇RPG消耗占比提升明显,这两品类环比7月均提升2个百分点。前者由《四季物语》和《这城有良田》领衔,后者由《弑之神》带动消耗提升,而且有多款传奇产品进入消耗增长榜,赛道表现活跃。
战争策略和仙侠RPG与7月相比,消耗占比基本持平,市场消耗表现稳定。角色卡牌品类消耗占比持续下滑,8月占比约为8%,基本上为巅峰时期的1/3。

二、8月微信小游戏消耗榜

(一)买量投放消耗榜

消耗榜头部:消耗三巨头表现稳定,贪玩新品空降TOP5。头部消耗产品格局相对稳固,《寻道大千》持续连续8个月排名月度消耗榜第一,消耗排名至今无人撼动。第2、第3名则依然是《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。头部集团消耗稳定。
三七7月上线的三消RPG+SLG《帝国与魔法》在上个月首次进入畅销榜TOP20之后,在本月冲上月度消耗榜第5。
另外,贪玩新游《超元气火柴人》首次进入畅销榜TOP20就空降第4名。同时也是连续两个月有新品空降消耗头部阵营,侧面说明目前小游戏赛道竞争激烈,头部产品换血频繁,产品&运营处于“不进则退”的状态,尽管市场竞争激烈但也意味着赛道活跃,机会不断显现。
消耗榜肩部:模拟经营领衔,传奇&二合有新品入榜。8月的消耗榜肩部由模拟经营品类领衔,《四季物语》提升6个名次升至第6,老牌产品《这城有良田》排名第8,表现持续稳定。在榜单内的老产品《青云诀之伏魔》排名第7,《次神:光之觉醒》排名第14,《口袋奇兵》排名第17,《指尖无双》排名第19。
8月消耗榜TOP20中有7款新品入榜,除了《超元气火柴人》之外,贪玩另一款轻度竞技io品类《小兵大作战》排名第10。从品类来看,传奇品类和二合品类均有新品进入TOP20,其中传奇品类两款产品《弑之神》和《阴阳劫》排名相对靠前,分别为第12和13名。而二合品类两款产品为《四季合合》以及《花田小院》。
从产品模式来看,8月月度消耗榜排名中,TOP20有11款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。

(二)买量投放消耗增长榜

从消耗增长榜来看,TOP3有两款贪玩新品。《超元气火柴人》登顶8月消耗增长榜榜首,并且空降消耗榜第4名;排名第2的《帝国与魔法》则排名月度消耗榜第5名。这两款都是投放大厂的产品,在8月消耗表现突出。而贪玩另一款新品《小兵大作战》则排名第3、

8月消耗增长榜TOP20中,《次神:光之觉醒》排名第9,而SLG《无尽冬日》排名14,这两款产品作为月度消耗头部产品,在8月依然有明显的消耗提升。

从品类来看,传奇品类多款产品上榜,题材愈发多元。8月消耗增长榜TOP20中,传奇品类有6款产品上榜,侧面反映出8月传奇头部产品消耗有明显提升。同时老牌产品《原始传奇》并未出现,一方面说明传奇赛道处于换血阶段,新品冒出;另一方面来说贪玩转型,将更多营销资源投入其他品类产品。

二合+消除玩法在8月产品数量增长明显,共有5款产品进入消耗增长榜。io品类有两款产品。随着小游戏市场快速发展,用户人群持续提升,更适合小游戏产品特点的轻度休闲品类逐渐被挖掘,同时单一品类存在多款产品跑出的情况,小游戏的市场空间仍在提升。

三、8月买量素材趋势

(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面,DataEye-ADX投放数据显示,8月微信小游戏投放量(图片+视频)日均为20.9万,与7月相比基本持平,主要是国内进入暑期档营销节点,小游戏愈发侧重核心营销节点,同时也是各头部厂商新品抢量的关键时期。

投放游戏数方面,8月日均参与投放的微信小游戏与7月持平,仍处于暑期档投放高峰期。进入下半年,高速发展状态的小游戏市场持续换血,部分老产品逐渐停止投放为新品让路,一增一减带动下,日均参投小游戏总量增缓慢。

今年以来,微信小游戏在投游戏数持续提升,有助于小游戏市场整体的活跃度。可是无法避免大量同质化的产品出现,容易使得某个品类的市场迅速饱和,也容易导致用户对某品类形成审美疲劳。

(二)游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示,8月参投微信小游戏玩法TOP10分类,休闲、益智、消除占比位列前三,iO玩法在7月有下滑。题材TOP10分类中,现代题材占比最高,其他题材排名第二,魔幻题材排名第三。

8月传奇题材增长明显,环比7月增长接近20款产品,总量升至题材投放游戏数第4。本月多款传奇题材产品进入月度消耗榜/增长榜,传奇题材用户稳固。对比来看,魔幻、三国等传统题材在投游戏量下滑明显,环比7月下降约20款左右。

四、8月微信小游戏素材曝光量TOP

案例一:《超元气火柴人》 

深度数据(截9月9号的近30天,腾讯广告):
曝光量:200W(行业前25%);曝光转化率:5.81%
点击率:1.52%;点击转化率:29.10%
素材创意解析:
从吸睛点来看:该创意素材以小情景对话模式切入。游戏角色以一种相对“挑衅”的口吻询问,并且抛下一句嚣张的言论,引发后续剧情内容,提升观众玩家的好奇心【制造悬念】
从转化点来看:素材持续展示游戏画面内容,包括角色升级和装备爆率高等游戏内容,提升玩家的认可度,从而形成【产生利益】转化点。

案例二:《指尖无双》↓

深度数据(截至9月9号的近30天,腾讯广告):
曝光量:200W(行业前25%);曝光转化率:5.60%
点击率:<1%;点击转化率:<1%
素材创意解析:
从吸睛点来看:该素材通过“关羽”的自白切入剧情发展,以熟悉的三国武将引起玩家的【长期兴趣】,同时以武圣和割草的反差形成【矛盾/对比】吸睛点,增加观众对后续发展的兴趣。
从转化点来看:素材后续内容就是围绕游戏内容展开,包括突出游戏玩法、武将招募、扩建领地等方式,给玩家带来“掌控全局”的领导力,形成形成【产生利益】转化点。

案例三:《紫禁十二时辰》↓

深度数据(截至9月9号的近30天,腾讯广告):
曝光量:100W(行业前25%);曝光转化率:6.43%
点击率:3.82%;点击转化率:7.15%
素材创意解析:
从吸睛点来看:该素材主要展示游戏角色立绘和特殊玩法,符合玩家的【长期兴趣】。
从转化点来看:后续素材内容围绕玩法展开,同时强调通过“此”视频可以获得大量福利,满足玩家【产生利益】的心理。
更多数据,关注我们,回复ADX,试用查看。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向,包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场,希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据(收入已扣除渠道分成)。

(一)日韩TOP

1、游戏名:《샥샥샥 군단
市场表现:8月韩国市场双端累计收入1.7万美元
获量渠道:FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法:解谜+合成+塔防
美术风格&题材:魔幻
2、游戏名:
《냥냥 시노비 : 미소녀 닌자 디펜스》Ninja Defenders : Cat Shinobi)
市场表现:8月韩国市场双端累计收入4.4万美元
渠道:AdMob
核心玩法:靶心like
美术风格&题材:忍者/二次元
3、游戏名:《Geometry Tower
市场表现:8月韩国市场双端累计收入1.5万美元
渠道:FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube
核心玩法:靶心like
美术风格&题材:像素+色块

4、游戏名:《さめじろうのうきわ旅

市场表现:8月日本市场双端累计下载44.5万次
获量渠道:/
核心玩法:点击跳跃+闯关
美术风格&题材:鲨鱼
5、游戏名:《ウパルオデッセイ
市场表现:8月日本市场双端累计收入4.9万美元
获量渠道:/
核心玩法:放置RPG
美术风格&题材:现代
(二)东南亚TOP
1、游戏名:《Pengu - Raise Virtual Pets
市场表现:8月泰国市场双端累计下载2.1万次
获量渠道:FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube
核心玩法:电子宠物+模拟
美术风格&题材:企鹅

2、游戏名:《Sniper Shooting Duck Fps Games》
市场表现:8月泰国市场双端累计下载3.8万次
获量渠道:/
核心玩法:益智+射击
美术风格&题材:现代
3、游戏名:《Đại Chiến Tiệm Lẩu
市场表现:8月越南市场双端累计下载17.5万次
获量渠道:FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins、Youtube
核心玩法:卡牌+咸鱼like
美术风格&题材:中国神话&经典人物

4、游戏名:《Little Arrow Shooting Games 3D
市场表现:8月越南市场双端累计收入0.7万美金
获量渠道:FaceBook、Youtube
核心玩法:物理引擎射击
美术风格&题材:现代
5、游戏名:《Slots Game MahjongSlot》
市场表现:8月印尼市场iOS端累计下载6.8万次
获量渠道:FaceBook、Youtube
核心玩法:消除
美术风格&题材:麻将
(三)欧美TOP
1、游戏名:《Supermarket Master 3D》
市场表现:8月美国市场iOS端累计下载203万次
获量渠道:AppLovin
核心玩法:超市收银+模拟经营
美术风格&题材:现代
2、游戏名:《TDS - Tower Destiny Survive》
市场表现:8月美国市场双端累计下载35.5万次
获量渠道:FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法:对冲塔防
美术风格&题材:现代
3、游戏名:《Bus Mania
市场表现:8月美国市场双端累计下载50.4万次
获量渠道:FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法:益智解谜
美术风格&题材:汽车

4、游戏名:《Fishing Frenzy:Idle Hooked Inc》

市场表现:8月美国市场双端累计收入1.1万美金
获量渠道:/
核心玩法:捕鱼
美术风格&题材:现代
5、游戏名:《My Superstore Simulator
市场表现:8月美国市场双端累计收入27.4万美元
获量渠道:/
核心玩法:模拟经营
美术风格&题材:现代


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