厨房用纸为厨房场景精致化添砖加瓦

如果洗碗机解放了人们洗碗的双手，那么厨房用纸是解放了人们洗抹布的双手。随着厨房用纸这个新兴品类的不断发展，如今不光包含厨房纸巾、厨房湿巾，同时也出现了木浆棉懒人抹布等新物种。

在疫情期间，厨房用纸的表现同样亮眼，同去年相比依旧保持较高的增速。并且在疫情缓和后， 由于“居家隔离”期间产生的烹饪一定程度加速了消费者在厨房场景下的精致化，厨房用纸的增速呈现了进一步上升的趋势。

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看得见摸得着 很重要

凯度消费者指数数据表明，厨房用纸仍然处于快速发展阶段，整体渗透率达到12.7%，并且呈加速上升趋势。

疫情期间爆红的 O2O平台和不断增长的电商渠道将有望在未来成为厨房用纸的发展基石，两者的销售额增速分别达到了厨房用纸整体增速的9倍和2倍以上。因此，积极把握渠道机会将有助于品牌方在厨房用纸市场上的进一步拓展。

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有孩一族的精致厨房

随着越来越多的人开始尝试使用厨房用纸，我们观察到其消费的主力军也出现了一定变化。根据凯度消费者指数显示，去年1-7月厨房用纸的主要增长来源还是偏大龄化的成年家庭和空巢家庭，而今年同期的数据表明，有孩家庭逐渐成为了厨房用纸增长的主要消费群体。

虽然如今大龄家庭仍然在厨房用纸的消费上占领主导地位，但随着有孩一族的快速增长，其重要性也将不可忽视。

因此对于品牌方而言，迎合有孩家庭的成长趋势将会带来更多发展空间。品牌方可借机加强厨房用纸产品的升级，比如不少品牌如今已开始推行主打食品级健康和无漂白的本色厨房用纸来迎合有孩家庭对安全方面的需求，并获得了快速的增长。

总结

厨房用纸的市场持续发展对于各大生活用纸厂商来说都将会是未来增长的突破口，如何把握厨房用纸的新渠道，了解厨房用纸的新人群将有效帮助品牌方了解市场、打开市场、赢取市场。联系凯度消费者指数，将帮助品牌方实现对厨房用纸的人群、渠道、产品偏好等全方位洞察。

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