免费“课”, 两个百万级公众号的创业指导

起这个标题的原因很简单，因为我们这周100万用户了。 

值得庆贺一下，毕竟以后我们也可以把文章的作者名改成“百万父母关注的”……如果我们的审美观再差点的话。

虽然母婴育儿领域的公众号，百万订阅用户的并不算少。花了4年半的时间，也不算短。但毕竟我们是不喜欢互推、广告和买粉的不合群公众号，慢一点挺正常。我们喜欢这种每一步成长，每个新用户，都来自读者自己转发、宣传和支持的感觉。

谢谢你们，陪我们从1到100万。

到了100万，意味着一件事情，那就是我们的公众号，终于不再有“数据”上的目标 —— 刚开始做这个公众号的时候，曾经和朋友开玩笑说：如果有朝一日做到100万用户，就要退休了。当然，现在还不会退休。但我们也不需要再给自己设置一个新的什么150万，200万之类的运营目标了。

100万，挺好的，够了。

用户数，只是个数罢了。1,000,000值得提，是因为它有两个逗号，看着很帅。反正三个逗号是不可能的，还不如放下对于用户数原本也不多的期待，将全部的精力回到做公众号的本质工作 —— 让关注我们的爸爸妈妈们可以获得足够好并且不一样的内容和服务。也可以让自己过得更随心所欲不逾矩，你看，到退休年龄了呢。

不过有了俩逗号，怎么都是可喜可贺的事情，所以我们还是小小的准备了两件事情。

一个是设计了纪念品给我们自己以及我们的读者，修修改改几个月了，还没完全搞定，再等等吧。先放个骑兵图给大家。

大家不用猜是什么，反正应该快公开了。

另一件事的想法也是有了大半年了，就是写一篇关于如何从0开始做公众号的心得，叫做《百万公众号的创业指导课》，就是今天的文章。

那为什么是“两个”百万级呢？这个想法的来源，是来自今年2月的一次闲聊。

聊天的对象是我们一位早期读者，她刚当妈妈的时候就关注了我们，那是2014年7月，也就是说，是我们的前1万名用户之一（不知道现在还剩下多少）。

和绝大部分我们的读者一样，她关注我们的理由，是希望了解更多科学育儿的知识，更好的养育自己的女儿。之后，在2015年她也做了一个自己的小小的公众号，开始努力向其他爸爸妈妈分享她在美国获取并实践的育儿和早教知识心得。

有趣的是，这个小小的公众号，比我们还早的达到了两个逗号，也就是100万的用户数量级。

她叫Jessica，她的公众号叫做“大J小D”。（哈，这个关子卖的还不错，鉴于读者重合度，似乎不需要再具体介绍了，还不了解的可以直接去看她的公号简介了）

那次和她聊到这话题的原因，是关于双方“认识”时间点的认知差异。我们一直以为第一次认识是在2017年初的纽约玩具展，见了作为地主的她，不过也没说几句话。后面直到今年的纽约展时，才算熟悉了很多。

不过那天大J才跟我们说了另外一个不同的版本。原来在2015年她刚开始做公众号的时候，就跟我们“聊”过，只不过记忆很惨痛 —— 她当时试图向我们投稿，然后被直接拒绝了。

因为老了记性实在不好，我们当时还翻出了很久没用的工作微信号，登录看了一下，居然真的发现了这条聊天记录。

当时颇有点尴尬，不过这的确是我们经常做的事情 —— 拒绝刚开始做公众号的读者，希望合作投稿和推荐。毕竟我们基本只发自己写的文章或者主动约稿。

开始每次都有点不好意思，但是次数多了也就习惯了。但这次被朋友当面提到，就感觉自己好像成为了阻碍行业进步的老旧势力一样。所以当时就说，等到我们也到100万的时候可以发一篇做公号的心得，看看能不能帮助一些读者也做好自己的公众号，于是那天就和她一起讨论半天关于如何做一个公众号的经验。

因为下面用到了不少大J同学的观点和想法，所以先付了版权费比较安心。插播广告 —— 大J同学的新书，“在家早教系列三部曲”的第三本（应该是收官了吧）《跟早教专家学儿童潜能开发》（前两本是《跟美国儿科医生学育儿》、《 跟美国幼儿园老师学早教》），正在当当预售中，目前是当当新书榜第一，可以通过下面的二维码和文末阅读原文链接进入预定。

书的内容主要是来自公众号“大J小D”关于早教相关内容的文章。对于希望了解美式早教情况，以及她所提倡的“成长型家庭教育”，之前又没有系统看过她公号内容的爸爸妈妈，这是一个不错的高效阅读模式。

广告时间结束。

那次我们和大J聊了很多关于做公众号的感受，最终认为这三点是做好一个公众号最关键的：做你擅长的事情、坚持做下去、做的开心。

做你擅长的事情

做公众号，什么叫做擅长？并不是来自于你有多少媒体从业经验，写过多少篇稿子，而是在于这一点：你提供的资讯信息对读者是否有用，并且独特。

做公众号就是做传播，做公众号的原因，少部分人是因为想赚钱，大部分人其实都是想分享和表达。但很多时候，我们想表达的东西，未必是受众所需要的。

这也是每个公众号需要经历的思考磨合期 —— 集合A=你擅长的事情；集合B=读者需要的内容。要努力寻找A和B的交集，也就是公众号的机会点。

我们拿任何一个公众号去分析，最终也都是类似的结果 —— 如果经过一段时间的思考，找到了自己的道路，那就被读者所接受。各位育儿公众号们，有些走向了商品推荐，有些走向了心理学，有些走向了K12教育。

所以做公众号的起点，就是思考自己的“特点”。比如大J因为女儿早产，又在美国生活，因此经历和了解了很多关于早产儿护理的内容，也没有老人帮忙带娃，都是亲力亲为。然后随着孩子的成长，接触和学习美国早教内容，加上之前外企的工作经验（俗称外企病），让系统梳理和分析美式育儿和早教的内容，并且和实际育儿经验结合，成为了她的特色。

我们也是如此，2014年3月开始做这个公众号的时候，我们最开始的方向是做一个“亲子活动”公众号，多鼓励爸爸陪孩子，所以才是这个名字。然后用了几个月的时间，我们才慢慢的发现，我们所擅长的，依旧是我们的特征“理科宅”。科学育儿、热点科学新闻分析、以及科普扒皮，这才是我们的特色。

那你的呢？

坚持做下去

找到自己擅长的事，只是表示你有做好一个公众号的基础，但并非表示就能做好，因为在开始到看到成功的希望之间，从看到希望到达成目标之间，从达成目标到超越目标之间，都要横着漫长到你可能无法忍受的名为“时间”的鸿沟。

从最开始的“试着看看”，到后来的“可以继续做下去”，再到现在的“好像可以算个事业”，从0到1万，我们用了4个多月，从1万到10万，我们又用了9个月多月，从10万到100万，我们再用了39个月。在最初的时间内，我们所做的，就是不停的写稿改稿写稿改稿，在差不多1年的时间里，我们其实也不知道这个公众号是否能“成功”，但还好科普本身就是我们的兴趣（这点很幸运），因此也就坚持下来了。

其实作为个人公众号，只要不是很快去要投资，或者飞速组建团队的，大部分都是要熬过这一个“自我修行”的阶段。即便到现在，我们每天工作的绝大部分时间，依旧是花在准备资料、写稿和改稿上面。不过我们还算不上最惨的，同行中比我们更“艰苦”的也有一些，我们起码还有一个小办公室写稿和存玩具，大J同学到现在还是要流动写稿，上次去纽约的时候还路过参观了一下她的日常办公空间 —— 旁边超市的大食代餐桌，以及连wifi都没有的咖啡馆。

尝试做过公众号或者其他媒体的同学应该能理解，不断的写稿生产内容，是件很累的事情。那么要做下去，做到能看到机会，就需要坚持的勇气了。

做的开心

当你坚持下来，公众号上了正轨，可能又会发现新的问题，比如 —— 你不开心了。

辛劳本身就会让你烦躁，烦躁还会来自各种“负面”：你会被人抄袭，你也会被看不惯你的人诬陷成抄袭；遇到热点你不写会被人说冷漠，写了又会被人说蹭热点；碰到有些人指名道姓写文章骂你挑衅，你不回应是心虚，回应了自己都觉得浪费人生。但如果你要是为了这些事情而变得烦心或者不开心，那就输了。

脸皮厚一点地说，我们在公号圈中，这点可能是做的最好的之一。那次大J就说自己会因为在网上被人攻击谩骂而烦心，我们让她去搜了一下“一小时爸爸”，她就不烦了。因为骂我们的要多多了。有的来自被我们扒的虚假宣传产品，有的来自被砸了饭碗的“行业人士”，有的来自想靠和我们论战引粉的各种公众号。

结果怎样呢，白因子的黑水军稿还挂在知乎上，但产品已经消失了。其他在网上骂我们的伪科学品牌或者谣言公众号，似乎也都不是很开心。而我们还活的好好的，俩逗号了。

只要做对的事情，做自己，相信你的人就会一直相信你。而怀疑你的人……为什么要在乎他们呢？

调节自己的心态，在乎那些相信你的人就好了。当然你还需要找办法让自己开心一点，这就因人而异了。比如大J选择了吃和旅行。我们选择了买玩具和看漫画美剧。

如果做一件事情做的不开心，那肯定是错了。 

这些就是《公众号创业指导课101》的内容，有人会觉得这只是“正确的鸡汤”，但我们不这样认为。4年又5个月，从1到100万，我们就是秉承这样的逻辑做下来的。成功会有捷径，也有左道。但我们依旧相信，对于绝大多数人来说，坦荡正途才是最好的选择，捷径和左道上太多坑了。

而且成功并不复杂：做自己喜欢擅长的事情、坚持做下去、做的开心点。这不是成功的方法，这已经就是成功了。

[全片完，进入字幕时间]

本文内容感谢公众号“大J小D”的友情闲聊协助，如果你对美式家庭早教的内容有兴趣，请关注大J正在当当网预售的新书《跟早教专家学儿童潜能开发》，点击文末“阅读原文”可进入。