新世相“刷屏课”再陷传销质疑，回应：按商业逻辑做最硬的销售
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本文作者｜阿新
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芥末堆3月19日讯，今日早七点半，新世相读书会推出了知识付费课程《新世相营销课》，鼓励用户分享海报分销，立刻成为今早朋友圈刷屏的“爆款”。但在约四个小时之后，课程分销活动被微信官方以“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”原因叫停。
新世相营销课的分销手段，被不少人认为“涉嫌传销”，而目前公布的课程显示，每节课内容均在15分钟以内，这让不少人对课程内容质量表示怀疑，目前已有不少购课者要求新世相退费。
新世相创始人、营销课程讲师张伟发朋友圈回应争议称，“我对销售同事的要求就一个：全力卖好，按商业逻辑，做最硬的销售”，而对于课程内容，张伟称课程“市面上最好的付费内容，不要之一”“课本身拿得出手，一定值”。
0元分销，引发“传销”争议
营销课程将在“新世相读书会”APP上线，讲师是新世相创始人张伟，他将首次公开复盘新世相如何制造各类爆款事件，例如“逃离北上广”“佛系青年”。课程初始售价9.9元，每卖出1万份，单价上涨5元。根据公开数据，在推出20分钟后，营销课程已售卖3965份，37分钟后，购买人数已激增至11143人。
新世相营销课
与此前一样，新世相营销课程的“刷屏”来源于分销，每邀请一个人，购课者就会获得40%的学费作为奖励金，立即到账进入“微信零钱”。新世相承诺，在“邀请人排行榜”前列的购课者，可以获得价值50万的新世相免费推送，以及10000元的分销现金奖励、工作机会。
用户可以0元分享进行分销，获得收益上不封顶
鼓励分销的政策，让新世相营销课一早就刷屏了许多人的朋友圈，然而也引发了争议的声音，争议最大的是“0元分销”政策，被不少购课者认为涉嫌传销。
部分购课者认为分销手段涉嫌传销
F女士告诉芥末堆，她没有购课，直接分享海报，就能邀请他人获得收益、快速提现。另一位推广课程的N女士告诉芥末堆，她并不在乎课程内容，也不相信一节课可以学会营销，“讲什么都不想听”。在营销课的学习群里，许多人看重的都是“拉人购课”获得收益，也有不少购课的用户表示质疑，“用免费的东西让人付费”“感觉像传销”。
多层抽成违反微信规定，被微信官方叫停
爆红四小时之后，微信官方叫停了新世相营销课的分销活动。根据多家媒体报道，微信团队表示，“微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。”
微信官方关于分销的相关规定
根据微信的官方政策，课程分销是通过利益诱导要求用户分享文案、邀请好友，属于“诱导分享类内容”，对于违反规范的行为，微信规定“一经发现将立即进行处理”，处理手段包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、屏蔽相关链接等。
按照微信官方的规则，发起、施行活动的微信公众平台或开放平台帐号，将按照微信相关规则进行处罚，包括但不限于：限制或禁止使用部分或全部功能、帐号封禁直至注销等，并公告处理结果。微信有权拒绝再向这些平台和账号提供服务。
微信公众号“大熊财经评论”认为，新世相的分销手段是典型的三级分销，也是一个典型的传销。评论认为，“所谓三级不算传销是指总的组织架构在三级以内，而三级分销则只是三级计算奖金，总体架构还是一个无限极的金字塔网体的。所以这个事情是个典型的网络传销，可能涉及刑事犯罪。”
明知分销禁令的精心设局？
事实上，新世相读书会也已经不是第一次因为分销课程遭到微信官方“封杀”。1月30日，新世相上线了第一门课程《成为不可替代的人》，分销活动也遭到微信官方禁止。
本次分销活动的发起账号是“新世相营销课”，根据认证信息，该账号于2018年3月7日认证，目前没有发布过任何一篇文章。用户在关注“新世相营销课”账号后会收到账号的自动回复，获得参与分销活动的链接。购买后为了获得课程，用户需要下载“新世相读书会”APP才能够上课。
新世相的举动，被不少评论者认为是明知微信官方分销禁令采取的“精心设计”。通过建立新的账号进行分销活动，新世相读书会避免了自身大号“新世相”“新世相读书会”触发禁令被查封的风险，实现了在朋友圈火速刷屏的“爆红”现象。另外，分销课程让新世相建立起大量微信群，微信群编号已经超过600，为后期运营推广搭建了大量渠道。购课后，用户必须下载新世相读书会APP才能获得课程，而现象级的营销热度显然为APP导入了可观的流量。
不少购课者要求退费，新世相创始人张伟回应争议
分销活动查封之后，新世相营销课的学习微信群已出现不少要求退费的声音，购课者表示，退费的原因除了分销活动被叫停，还包括对课程内容质量产生质疑。购课者提出，目前新世相上线的所有课程，时间均不超过15分钟，他们怀疑课程并没有太多有价值的内容。
目前新世相已通过媒体回应，“受不可抗因素影响，分享功能实现不了了，但是新世相读书会APP仍然能够正常使用，想购课的用户可以直接在APP首页购买。收益榜单依然有效并进行实时更新，所有已产生收益都可以在APP中提现。”
新世相创始人张伟也发布朋友圈回应争议，对于传销争议，张伟表示：“我对销售同事的要求就一个：全力卖好，按商业逻辑，做最硬的销售”，而对于课程内容，张伟称课程“市面上最好的付费内容，不要之一”“课本身拿得出手，一定值”。
2018年，众多知识付费公司都选择拥抱“分销”这一营销形式，分销快速带来了惊人的销量，但也引发了争议的声音，被微信官方明令禁止。
1月17日，网易云课堂联合荔枝微课推出《网易运营方法论》，通过分销的方式在24小时卖出了13万份，但很快被微信官方封杀，之后获得解封。千聊也曾推出《千聊创始人·2018年唯一大讲，掌握知识付费的底层逻辑》，采用了二级分销的方式，课程链接很快被微信官方关闭。
作为知识付费领域最热的营销手段，分销为各大公司快速带来了流量、销量，打造多款刷遍朋友圈的爆款课程，但涉嫌“传销”和微信平台的官方禁令，也让分销手段面临越来越多的争议。如何吸引用户，将知识做成一门更长远的生意，这将是面临流量焦虑的知识付费公司仍需思考的一大问题。
本文作者：阿新
芥末堆 记者
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