记者节后，咱不转行干PR了，行不？
所以，从记者到PR，这条路几乎成了行业必由之路，就像蚕蛹到蚕茧再到扑棱蛾子一样，但是如今时代变了，这条路似乎并不是很好走，甚至走不下去了。
*图片来源于一口老炮
开门见山，别再想着干PR了！
昨天，记者节，竟然还有很多年前的老朋友给我发了祝贺，我这才恍然大悟，我曾经似乎干了很多年这个职业，就算你今天去扫大街，也难以抹去这个印记。
环顾四周，当年一起战斗的兄弟姐妹们，十之八九都已经在企业做PR了，剩下的不是在做自媒体，就是在做公关公司，再或者就是在家做全职太太。真正跨行业去做事的，我用五个手指头都可以数过来。
猿辅导的帅科算一个，著名投资人张峰算一个，蜂巢的夏勇峰算一个，经纬的牛立雄算一个，再往前看，李学凌、王华东、李甬、牛文文……
这里不是我故意的啊，的确没有女孩子，女拳不要出击。
媒体工作是一把双刃剑，可以让你快速在社会中提高社会地位，拥有一定的人脉基础，属于前期爆发力很强的职业；后遗症就是中后期的发展不足，世间万物，但凡开始容易的事情，往往都做不大，这就导致了这个行业大部分人，都愿意活在小富即安的世界里，很少有人愿意走出舒适圈，去突破自我，挑战一些困难的事情。
所以，从记者到PR，这条路几乎成了行业必由之路，就像蚕蛹到蚕茧再到扑棱蛾子一样，但是如今时代变了，这条路似乎并不是很好走，甚至走不下去了。
这篇文章，看似是写给媒体老师们看的，但是也同样是给PR老师们提出了一些建议，如果没有结果，你还在坚持什么呢？
上海的线下聚会可能要延后了，北京疫情这个情况，我出不去。
线上的社群，还是欢迎各位年轻的脑洞大开的媒体人和PR人参与。
原本，这周是讨论另外一个话题的，但是赶上了记者节，临时写一篇我的感想吧，真的不想再看到更多的优秀记者跑去干PR了，时代需要你们去记录。
“ 想清楚你要什么
你为什么要去企业做PR？这是每一个媒体人在转型之前要想明白的一件事。
据我所知，大部分的媒体人，最终转型都是因为薪资的问题，在媒体虽然有大把的企业天天跟在后面舔你，但是实际上收入却要比同年纪的PR低上很大一截，也就是说，你在言语和业务上天天虐PR的时候，PR正在因为被你虐而赚取了更多的收入。
之前，我就举过一些例子，比如一些入行三两年的记者，从媒体离开后，去了华为、阿里、百度、字节这样的大厂，工资直接翻倍，你做记者，一个月车马费拿得再多，也很难拿到这么多钱吧。
当然，也有疯狂的，炮哥当年最多一天就开过八个发布会，只是每一个数量都很少，三五百元，这里面可笑的事情就多了去了。比如公关公司派出两个小妹专门在会场后门堵我，因为知道我签完到就要从后面溜走，还有跟同行分头行动，代替别人去签到，总之，丑态百出。想想，这也许就是青春吧，那会儿毕竟才二十出头，哪知道什么叫脸面。
总之，在媒体做记者，发财是不太可能的，基本就是过一个维持生计的生活，想要日子好一点，就得天天不沾家，在外面各种局和各种飞，国航终生白金卡，据我所知，也飞出来不少了。
最核心的一个问题就是，媒体不涨工资，没有所谓的晋升体系和工资体系，十年二十年后，你如果还是基层记者，那基本上工资水平就还是这个样子，大家也都明白体制内晋升的困难性有多大。
于是乎，为了赚取更多的工资，大部分媒体人都在从业五年到八年左右，选择了转型。
稿子也写不动了，腿脚也跑不动了，成家立业负担也大了，恰巧这个时候，人脉也够用了，行业套路也清楚了，性格也稳重了，不去干PR，简直天理难容。
但是，往往真正做到行业顶尖的选手，都不是因为钱转行的，这跟创业很像，真正伟大企业的创立初衷基本都不是为了钱。
用中国PR行业最成功的一个人来说事，阿里的王帅，当年很明显都是追随者阿里和马云的梦想而去的，这么多年兢兢业业，财富自由后，依旧在自己的岗位上发光发热，最核心的是，王帅在加入阿里的时候，这家企业也没有今天这般如此辉煌，当时更好的选择可以说比比皆是，坊间曾经开玩笑说，阿里当年穷的时候，PR经常抢着点菜，生怕点超了，超出预算。
我的核心思想是，你抱着短期目标去企业，就做好短期的收益，抱着中长期的目标去企业，就好好选择一家中长期的企业，赚取中长期的收益。
想清楚自己要什么，才有可能获得，在迷宫里乱走，出路纯属运气。
“ 少而精的企业需求
很显然，中国的PR们正在迎来一波失业潮，因为大批互联网公司面临着分崩离析的悲惨现状，首先被缩减的很显然就是PR。
兜兜转转，之前我在文章里已经说得很清楚，打口水战的年代一去不复返了，一个正常业务驱动型的企业，不再需要庞大的公关团队，这个行业极有可能会再一次回到十五年前的样子，企业拥有一个小而精的基本团队，然后大部分的工作外包出去，公关公司的第二春会再次复活。
但是，这里面一些To C的企业可能还会苟延残喘一阵子，毕竟还有这么多媒体需求在这里，日常的事儿也比较多，但是平台型的企业也就这么多，能够容纳多少PR呢？
未来大部分的中小型企业，可能就是一个三五人的PR配置，干着一些不太重要的事情。老板要求高一些，就会对这三五个人的个人素质要求极高，策划、内容、写稿、关系、攻防、危机，样样都得会，工资给你开得高一些，团队搞得小一点，干不完的就外包。
也许是上一个时代的宏大叙事看得太多了，大家都还期望可以去一个庞大的企业，组建一个庞大的公关团队，然后找一个强大的对手，过上几招。
打消这个念头吧，找个你认准的中小企业，趁着你的资历还在升值空间的时候，如果人家给你一个合伙人的机会，市场公关增长一把抓，就赶紧上任，真正从一个管理者的角度学习一家企业如何从无到有，从小到大。
这里有几件事，是需要再三说明的。
首先，记者转型去做PR，财富自由的机会几乎不再存在，中国经济已经过了成就平台型企业的时代，企业不能指数型增长，在企业打工的这些人也同样如此，一夜暴富就是痴人说梦。
其次，今天PR的工作压力只会比十年前更强，因为社会上嗷嗷待哺的替代品更多，证券分析师、KOL、KOC、社群组织者，很多都比记者更适合今天的媒体环境，我前段时间跟很多同行们都说了，现在的媒体环境发生了这么大的变化，从业者的来源也需要更新，记者也许不再是最合适的选择。KOL或者KOC需要从KOL或者KOC里面找人去做，社群需要社群的人去做，甚至知乎、小红书、微博等等渠道都需要语境内的玩家去做，要不然在央视工作了几年，怎么就能去企业做一个专门维护央视的PR呢？过往的经历正在决定你的职场价值。
最后，很容易发生人到中年无事可做的局面，写字的能力丧失了，企业对你没需求了，突然就废了，这是最可怕的一件事，市场正在抛弃纯关系型的PR。
总而言之，PR这个行业的人数需求正在逐渐减少，而且整个行业也在内卷式清洗，上述几千个字，其实都是在劝你，没事别进坑了，PR不是一个好选择。
“ 真正做好一个记录者
前段时间，从北京到深圳的往返飞机上，翻出《乔布斯传》复习了一遍，里面有个桥段很有意思，是作者自己的记录，说乔布斯多年以来一直跟这位记者保持了良好关系，为了让他帮助自己写自传，求了十年。
这其实就是两个圈子的故事，我们的科技圈和互联网圈这么多年以来，其实并没有真正学习到硅谷的精髓。
首先，我们的圈子，没有传承，大部分创业者在成功后，并不愿意分享自己的成功经验，也不愿意辅导别的企业创业，大家都是竞争再竞争，零和游戏玩到底，我们至今没有比尔·坎贝尔。
其次，我们的圈子，大家所有的镁光灯都集中在少数几个成功者的身上，但是商业是立体的，对于整个行业各个领域顶尖选手的尊重明显不够。
第三，对于记者的尊重不够，所有成功者的认知，都是这些给钱就可以打发的人，很多PR甚至都认为，又来吠了，赶紧扔个骨头过去。
针对上述的情况，我个人认为，媒体工作者，真正到了应该踏踏实实记录时代的时候了，花上十年二十年的时间，去记录一个人或者一群人的过往，中国的商业社会，太缺乏这样的记录者，大部分人都在为了短期的利益进行付费制的商业写作。
但是，任何一个时代，最终赢得尊重的写作都是与钱无关的。
这里插个广告，前段时间林军、胡喆寄来一本《沸腾新十年》，一看就是经历大量采访才完成的，跟之前的《沸腾十五年》一脉相承。
我个人认为，一个人一辈子能干好一件事情就足够了，你二十多岁入行选择了写字为生，那么就踏踏实实一条路走到底，也会有一个很好的结果，PR转头回去做媒体做得好的人也比比皆是，王冠雄老师现在不是每天潇洒走一回吗？既不用上班伺候老板，也不用看人脸色乱写文章，想写的时候就写一写，不想写的时候，就打打高尔夫，人生不一定非要敲钟才算成功，过程往往比结果更重要。
冠雄之前跟我说过自己从PR转回媒体的缘由，当时伺候了好几任老板，老板没事让他找这个人在微博说说，找那个人在微博说说，最后钱花了，发现也没卵用，这些人还没有自己在微博的影响力大，钱这么好挣，干脆自己下场干得了，于是一干干这些年。
举这个例子的目的，是为了说明，记者是一个可以干到死的职业，而且干得好也可以扬名立万，也可以挣很多钱。
你做记者没有发财，去做PR也不一定就能成功，从机会和地位上来看，记者和PR的起跑线几乎是一致的。
只是在企业里，你更加靠近商业，更加靠近容易成功的人，你充其量是跟着鸡犬升天。
我目前能够看到的是，未来十年，因为经济的持续平稳或者下行，阿猫阿狗都能靠做内容挣钱的时代过去了，未来将是一个真正尊重好内容的十年，如果你对自己的文章足够自信，我建议你努力做一个KOL，无论在机构还是个体，都要打造自己的个人品牌，努力去记录这个时代。
剩者为王，坚持下去，你就会胜利。
骗子现在手段真是越来越高级了，自己PS一个假名片，冒充企业PR要求加群，进来之后立刻疯狂加人，看来以后得严格审核了。
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