查看原文
其他

报告李厂长,又有人要黑理想

炮哥被人注册了 一口老炮 2024-05-03
理想上次经历了MEGA“棺材”事件之后,更多的动作,都是在寻找凶手,而不是在寻找杀人动机。




*图片来源于一口老炮

 一口老炮
写给pr人读的pua


开门见山李厂长理想的李厂长向您汇报经过我最近缜密负责地数据分析我认为418号的理想L6发布会您可能会遭遇新一波的“黑暗”上次他们用龌龊的“棺材”黑你这一次大概率会是一个新的词——套娃


其实,现在市面上,很多公众号都在写公关、营销和传播的案例分析,我个人的观点是,已经发生过的事情,复盘没有多大的意义,历史的相似性,都是有限的,每一次的战斗,都有自己的独特性,左钩拳、右钩拳打多了,脸皮都有城墙厚了,自动免疫,所以我准备多写一点预测性的东西。


经过多次测试,我认为我已经具备初级乌鸦嘴的能力,想当年,去一趟峨眉山,我刚跟一位兄弟说,你注意脚下,感觉你这么走会滑倒,结果五秒之后,他应声倒地。


其实,理想MEGA遭遇“棺材”事件,是完全可预测的事件。


在MEGA造型曝光后的一周时间,我在我们内部的小群里讨论过,因为我已经多次在短视频中刷到这个词,我跟同事们说,如果有人抓住这个点攻击理想,后面就会很麻烦。


“棺材”这个创意,从数据分析来看,来自抖音的民间高手,然后被短视频切片大量传播,并且在评论区越叫越响,后面在正式发布会后,达到了传播顶峰,不排除有各路竞争对手的流量加持。


因为跟理想团队没有任何接触,所以我不确定,他们的数据监控团队,有没有提前监控到这个风险点。现在对于各大公司的舆情监控来说,短视频的监控都是一个灰色区域。哪怕是抖音和视频号自己,据说都很难有效监控。因为把语音转化到文字,需要大量的算力,企业很难做到。


如果监控到了,说明理想团队对此不在乎,李厂长可以考虑公关换人了;如果没有监控到,李厂长是不是该考虑换一换供应商了。


上次怪我,看到了这个趋势,但是没有提前写文章,预告这个事情,我绝对不是别人眼里的理想黑,我之所以热衷于分析理想的各种打法和手段,是因为李厂长的确是过去几年,整个新能源圈的顶级营销高手,是业界翘楚,我平时不怎么跟热点,如果再不分析顶流,号可能也就没存在价值了。


这一次,我必须提前写一篇文章,向我心目中的顶级营销高手李厂长汇报一下,这次大概率又有人想要黑理想L6了,关键词是“套娃”。


“套娃”杀伤力很强,算是上一次“棺材”的补充放大剂,上次打掉的是产品力,这次打掉的就是品牌力,而且并不是对理想低端的L6造成影响,而是直接对更贵的L7、L8、L9造成连锁影响。


“套娃”的潜台词是什么?理想的L系列就是一个换汤不换药的套娃产品,但是价格却从二十多万到五十多万,那么买L9的用户,从哪里获取到尊贵的情绪价值?


毕竟,在中国,我所认识很多理想车主中,此前都认为开理想L系列是一件很有面子的事情,大部分都是之前BBA的车主,但是理想L6套娃一旦被叫响,这种面子就会大打折扣,高价车主的无疑像是吃了苍蝇。


这好比,奔驰S600的车主,突然发现,奔驰C200的外形与自己一摸一样,完全没有辨识度,你觉得S600还能继续卖得出去吗?


从我来看,理想L系列目前最大的Bug就是来自同一系列的定价。


如果你想要做20万级别的车,是不是应该重新开发一套模具和设计语言,用一个新的系列来收割市场?


如何向用户解释清楚“套娃”的产品嫌疑?如果李厂长这次能完美解决,我发誓我以后再也不批评你了,你就是我心中,绝对的神。


另一方面,理想上次经历了MEGA“棺材”事件之后,更多的动作,都是在寻找凶手,而不是在寻找杀人动机。


枪毙掉凶手也许可以让李厂长情绪上获得满足,让自己有一个台阶可以下来,毕竟产品的巨大失败,产品经理一定是最大的责任人,而“黑暗”则是最好的背锅侠。


一个伟大的企业,在经历了如此之大的危机公关之后,如果不全方位反思自己的对外公众媒体关系,我个人认为,更大的危机,会在路上,而不是就此终结。


去年,农夫山泉经历了福岛白桃事件,但是侥幸逃脱,整个公司并没有因此建立一套完善的公关体系,于是又有了今年的核弹级危机;海天酱油此前也经历了巨大的危机公关,但是据我所知,后续他们依旧没有把公关团队建立起来,下一次危机距离他们不会太远。


现代化的媒体关系,在如今的中国,在民营企业中,我认为是必不可少的环节,我们看一看最优秀的民营企业,华为、腾讯、阿里巴巴、安踏、比亚迪,哪一家都是百人以上的公关团队,他们在为企业有一个健康的营商环境而服务。


公司的规模和业务复杂度,要有相对应的公关团队和公关预算做匹配,除非你像老干妈一样,一个SKU走天下,或者你像福耀玻璃一样To B(其实人家做的挺好的),或者你像白酒行业一样全都是国企。


理想在经历了MEGA事件之后,以前糟糕的媒体关系改善了没有?据我所知,并没有,之前的媒体关系策略依旧。


我之所以,不看好李厂长能解决这个事,还是我此前的观点,理想的业内群众基础太差,一群被李厂长训斥过的媒体人,等着看笑话,上去踩两脚,理想MEGA其实也很像高铁,为何叫不响?


之前写的那篇文章大家可以翻看一下很长一段时间里一部分人是在忍耐他们都在等理想犯错


不是我酸溜溜,我写理想的那几篇文章,其实帮助我获取了不少流量,而且是精准的To B流量,任何一家正常的公司,正常的公关团队,早应该想办法来找我沟通沟通,起码认识一下,但是不好意思,至今没有。


比亚迪、长城、吉利、蔚来、小鹏、东风、大众、丰田、宝马,几乎所有被我提及过的汽车企业,都会建立一个基础联系,因为我并不是一个汽车媒体,甚至不是自媒体,也不靠卖文章赚钱,我属于行业的弱关系链,人畜无害。


但是理想就是不走寻常路,哪怕我后来发现,他们有一个公关还是我微信好友。


MD,写到这里,好失落,成功了无数次,连特斯拉都被我吸引过,但是理想就是那个我征服不了的女人?


我不是在这里自我吹嘘自己,我只是用自己的实际感受举例,理想的媒体逻辑大概率还是此前,顺我者昌逆我者滚的逻辑,为什么一定要把所有的媒体都定义为只想赚你钱呢?为了确保我是乱写,我又去问了一圈汽车媒体,理想公关最近是不是态度改善很多,答案是,然并卵。


要不然,把公关部取消了吧?我看,这样可能更好点,彻底走向特斯拉。


无论是理想,还是农夫山泉,是不是都应该把更多的精力,留给杀人动机这件事?为什么华为、比亚迪这些企业,每天遭受更多的竞争压力,却没有滑铁卢呢?


天下苦XX久矣,当想看你笑话的人,足够多的时候,反噬自然就会开始,除非你有无形的能力,保护自己,否则,平衡,就在所难免。


END



小米的高潮也太久了吧?

不是所有的老板,都适合拿来切片

生意不好,老媒体人多拜拜霉霉

老板的嘴,公关永远的痛

办公室摸鱼这件事要凉凉

咱就是最后一批比硅强的碳

压榨合作伙伴从来都不是美德

巴奴和蔚来,都犯了讲道理的病

名创优品难撕日本标签,中国品牌需要自信

直播带货的本质,是一粒伟哥



版权声明:本公众号所有内容文字、图片和音视频资料,版权均已做版权保护,任何媒体、网站或个人未经本公众号授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。侵者必究。



继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存