艺术与商业交融——画廊③：破圈求变

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艺术与商业交融

画廊③：破圈求变

在瞬息万变的世界里，保持一成不变，就会成为时代的弃子，善于经营的画廊主们深谙这一道理，尤其近年的社会环境和艺术市场状况，更促使画廊开始积极地寻找新的利益增长点，在渐趋多元化的道路上，探索未来的多样可能。

豪瑟沃斯画廊负责改造的位于英国苏格兰阿伯丁郡的The Fife Arms酒店内景，图片来源：The Fife Arms

实现多元商业最直接的方式就是扩展崭新立体的业务，在这一方面，实力雄厚的顶级画廊无疑是领头羊，例如，豪瑟沃斯画廊在2018年创办了艺术季刊《Ursula》杂志，汇聚作者和艺术家，为读者呈现论文、侧写、访谈、原创作品选集和摄影等内容；卓纳画廊在2018年开设了名为“Dialogues”（对话）的播客栏目，邀请艺术界、 音乐界及电影界等专业人士来进行相关领域话题的对谈；高古轩画廊联合日本名厨高山雅方在纽约空间开办了Kappo Masa日料餐厅，还在2019年成立了高古轩艺术咨询公司，向艺术家和藏家提供管理、保护、评估艺术品和艺术遗产的一条龙服务。

位于纽约麦迪逊大道976号的Kappo Masa餐厅

图片来源：Kappo Masa

除了跨界扩张以外，合作也是打开商业格局的不二法门，像“共享画廊”这一项目：主办画廊为海外画廊提供场所，双方共同策划展览，如此，一些中小型画廊以极低的成本为自己的艺术家争取到了更多的曝光机会，海外画廊也不必耗费时间和金钱筹备固定展览空间，主客画廊间的密切沟通以及资源共享促进了画廊间友谊的建立，画廊间自发的联合也激发了具有实验性和趣味性的展览。

2020年CONDO LONDON中来自慕尼黑的Deborah Schamoni在Hollybush Gadens的展览，图片来源：Deborah Schamoni

从线下到线上，从现实到虚拟，这是如今整个画廊业的另一大发展方向，不少画廊也早已完善了自己的网页、公众号、视频平台和在线展厅并通过线上渠道来发展维护藏家、进行经营和销售，2021年初NFT艺术大火后，诞生了许多专营NFT艺术品的新画廊，也有例如国王画廊这样的老牌画廊，在虚拟世界的网络平台和现实世界的画廊中同步举办NFT艺术品展览，把NFT艺术品放进实体空间，把观众领入虚拟世界，进一步为线上和线下、真实和虚拟两个世界架起桥梁。

加拿大NFT艺术画廊0x Society展览现场，图片来源：0x Society

画廊商业模式的不断进化，让艺术日渐贴近生活，与生活产生联动、融合，不论观赏、触摸、阅读、聆听、品味，每一个人都可以找到自己和艺术擦出火花的方式。

出品人：董瑞

视频：迟正宁

撰文：迟正宁

版式设计：刘宇翔

审校：小鱼